Mass-media în viața publică. Rolul mass-media în societatea modernă și în formarea opiniei publice

Informație. Televiziune, ziare și reviste, radio și internet - toate acestea sunt atât de familiare fiecăruia dintre noi încât avem tendința de a avea încredere în orice cuvânt scris. La rândul lor, oamenii care au nevoie de sprijin public fac totul pentru ca acest cuvânt să sune cât mai benefic posibil.

„Modă” pentru informare

Există o opinie în lume că un lider este o persoană care deține informații. Putem atunci să presupunem că fiecare dintre noi are posibilitatea de a deveni o astfel de persoană? Deloc. Și totul pentru că a deține informații și a ține cont de ceea ce scriu jurnaliștii sunt două lucruri diferite.

Din păcate, tendințele din ziua de azi tind să nu dezvolte meșteșugul odată rar și neobișnuit al jurnalismului, ci, dimpotrivă, să folosească această profesie în scopuri egoiste.

Apropo, scrierea diferitelor articole, filmarea reclamelor și a altor videoclipuri de marketing și difuzarea la radio ar putea să nu funcționeze deloc pentru a oferi oamenilor Informații importante. Cel mai adesea, ele există pentru a se asigura că cât mai mulți oameni cumpără un anumit produs. De fapt, jurnalismul se poate îndepărta destul de ușor de la mediul de informare în sfera propagandei și a reclamei. Cu toate acestea, acest lucru este exact ceea ce poate fi observat destul de des acum.

Eficienţă

Rolul mass-media în societatea modernă a atins un nivel destul de înalt. Nicio companie, niciun politician, niciun antreprenor nu devine de succes fără influența presei. Încrederea oamenilor se câștigă prin numeroase articole și emisiuni. Conștiința aproape a oricărei persoane moderne este stăpânită de o anumită forță care o obligă să creadă, să meargă la vot și să susțină cutare sau cutare reprezentant.

Într-adevăr, manifestarea rolului mass-media în societatea modernă a crescut foarte mult. Din nou, vedem cum jurnalismul și mass-media devin o modalitate de a „consilia” un public cât mai mare posibil să folosească un anumit produs.

Tipuri de media

Este foarte ușor de observat că oamenii aleg o anumită categorie de media. Fiecare dintre noi folosește una sau două surse în care avem încredere și care sunt de preferat nouă. De ce se întâmplă asta?

Rolul mass-media în viață societate modernă- în satisfacerea nevoilor sale în principal pe două direcții: informațional și tematic. Să dăm un exemplu simplu: în secțiunea „Gătit” va prevala procentul de femei. În timp ce pe canalele de fotbal, telespectatorii sunt în principal bărbați. Acest lucru se datorează intereselor fiecăruia dintre ei; dacă o persoană nu este interesată să vizioneze jocul, poate schimba canalul pe unul mai preferat - de exemplu, culinar.

Nevoile de informații sunt mult mai ușor de determinat. Acestea sunt simple canale de știri, pagini publice și pagini din oraș sau din mediul rural în rețelele sociale. Acestea au scopul de a vă oferi zilnic informații despre ceea ce se întâmplă sau nu în orașul sau țara dvs. În plus, cu ajutorul unor astfel de surse de informare poți afla despre evenimente din toată lumea. Astfel, vedem din nou cum rolul presei în societatea modernă crește în fiecare an.

Sursa de cunoastere

Sistemul de tehnologie a informației de astăzi este greu de subestimat, veți fi de acord. Este greu să-ți imaginezi viața fără internet, televiziune sau reviste populare. Cu toate acestea, este posibil să folosiți mass-media în avantajul dvs.?

Era tehnologiei ne-a adus în punctul în care nu trebuie să cheltuim bani și timp pe tutori pentru a învăța orice limbă din lume. Portalurile online și resursele electronice ne ajută să învățăm ceva sau să găsim informațiile necesare.

Ce putem spune despre posibilitățile diferitelor cursuri și programe despre care aflăm prin intermediul mass-media? Desigur, nu primim întotdeauna cunoștințe de la mass-media, dar datorită lor putem face acest lucru într-o varietate de moduri.

Influența asupra comportamentului

Ai observat vreodată cât de mult se schimbă psihicul oamenilor? Merită să acordați atenție videoclipurilor sau postărilor bloggerului dvs. preferat, cum devine el obiect de imitație, obiceiurile lui devin general acceptate, oamenii încearcă să-i copieze comportamentul și chiar cumpără lucruri ca ale lui.

Se poate concluziona cu ușurință de aici că atât mass-media, cât și sursele electronice de informații au o influență uriașă asupra psihicului uman. Devine ușor să-l subjughezi și să-l forțezi să cumpere produsul reclamat, să imite idolul, iar în unele situații deplorabile mass-media (de obicei surse de pe Internet) au devenit cauzele tragediilor.

Care este rolul presei în societatea modernă și ce anume influențează acestea? În primul rând, informațiile afectează viziunea asupra lumii a fiecărei persoane. Cum se va comporta în viață depinde de exact ceea ce citește, aude și urmărește. Acest lucru poate fi destul de ușor comparat cu comportamentul unui copil. La urma urmei, obiceiurile pe care le au părinții sunt aproape întotdeauna adoptate de copiii lor.

Să luăm un exemplu simplu: dacă un om de știință apare în fiecare zi la televizor cu „dovada” că culoarea neagră se dovedește a fi roz, mai devreme sau mai târziu oamenii o vor crede. Familiarul poate deveni foarte ușor ciudat și neobișnuit, iar informațiile pe care le aveam despre unele lucruri pot deveni complet irelevante.

Ceea ce este cu adevărat important de remarcat în această situație este faptul că viziunea asupra lumii afectează direct deciziile viitoare pe care o persoană le ia, ajutând la determinarea modului în care să se miște în viață și în ce direcție să meargă.

Manifestarea în societate a mass-media

Trei manifestări ale rolului mass-media în societatea modernă sunt de a oferi informații de încredere, de a distra oamenii și de a le forma opiniile.

Deci, să vedem prin ce surse mass-media influențează atât de puternic viziunea noastră asupra lumii:

• În primul rând, acestea sunt ziare, reviste, broșuri etc. Desigur, societatea modernă nu este obișnuită să citească ziare la fel de mult (și să citească în general) ca bunicii noștri. Cu toate acestea, ele sunt încă un mijloc de a transmite anumite informații.
• Radio. Uneori doar pregătim cina sau facem orice altceva, iar radioul rulează în fundal. Cu toate acestea, deși în mare parte nu îi acordăm atenție, ascultăm din neatenție unele știri.
• Ei bine, unde am fi fără televiziune și internet? Reclame, clipuri, filme, seriale TV, canale de știri, canale de divertisment și științifice. Aproape orice informație din lume ne vine din aceste surse. Dar în ce versiune mai exact?

Toate aceste mijloace, într-un fel sau altul, ne modelează viziunea asupra lumii, impun stereotipuri și „sfătuiesc” să acționăm într-un anumit fel și să cumpărăm exact aceste produse.

Motivul influenței mass-media

Da, destul de mulți oameni nu cedează provocărilor presei, nu se uită la televizor și, în general, nu sunt interesați de media modernă. Ce s-a întâmplat?

Dar adevărul este că rolul mass-media în viața societății moderne a crescut atât de mult încât încep să joace pe emoții și sentimente. Este destul de firesc, dacă ești o persoană sensibilă, sentimentală și, de asemenea, de încredere, atunci va fi mai ușor să insufleți informații despre un accident de mașină în care acest politician este de vină.

Și invers, evaluând rațional situația, pe baza doar mărturii reale a martorilor oculari sau a statisticilor oficiale, poți trage propriile concluzii care nu sunt impuse de mass-media.

Un sfat excelent care poate fi dat oamenilor mai ales creduli și oamenilor obișnuiți: toate informațiile pe care le primiți prin mass-media sunt rostite și filtrate de persoane care vă sunt străine. Ai avea încredere în cineva pe care nu-l cunoști deloc?

Într-adevăr, în societatea modernă, mass-media capătă un rol uriaș nu pentru că deține informații unice sau pentru modul în care acestea sunt prezentate, ci pentru că îi obligă pe oameni să creadă, chiar și prin impunerea unor stereotipuri false.

Sănătate mentală

Yu. I. Polishchuk spune în mod activ că mass-media are un impact extrem de negativ asupra sănătății mintale a oamenilor.

El este îngrijorat de faptul că populația Rusiei, de exemplu, este deja susceptibilă la boli. Un procent mare de oameni suferă în fiecare an de diverse tulburări mintale și de altă natură. Acesta este un exemplu al rolului mass-media în societatea modernă.

De aceea a fost făcută o cerere oficială guvernului. „Elaborarea de acte legislative și de reglementare care prevăd responsabilitatea presei pentru difuzarea de informații dăunătoare dezvoltării morale și spirituale a copilului, pentru promovarea cruzimii, violenței și a tuturor formelor de corupție sexuală.”

S-a subliniat și necesitatea contracarării acelor mass-media care dăunează sănătății morale și psihologice a cetățenilor.

Avantaje

Să discutăm în continuare despre avantajele rolului mass-media în societatea modernă. După cum am menționat mai sus, mass-media este împărțită în ziare, radio, internet și televiziune. Fiecare dintre ele are anumite avantaje, așa că haideți să le combinăm și să stabilim avantajele noastre media:

1. Capacitatea de a reveni la ceea ce ați citit, văzut sau ascultat din nou, fie că este vorba despre un articol dintr-un ziar care poate fi decupat sau o emisiune de știri care poate fi descărcată cu ușurință din resursele de pe Internet.
2. Disponibilitate. Oricand oriunde.
3. Dacă caracterizăm pe scurt rolul presei în societatea modernă, este ocazia de a primi orice informație, indiferent de cât de ocupat ai fi. După cum am menționat mai sus, acesta ar putea fi un radio banal care rulează în mașină.
4. Eficienţă. Nu va trece nici măcar o oră după orice incident înainte ca toate instituțiile media posibile să înceapă să sune despre asta.

În același timp, este necesar să ne amintim că fiecare dintre avantajele de mai sus are un dezavantaj, așa că este imposibil să vorbim fără echivoc despre răul sau beneficiul mass-media.

Mass-media în politică

Un exemplu al rolului mass-media în societatea modernă este nimeni altul decât politica. Desigur, unde ar fi politicienii moderni fără mass-media? De îndată ce încep alegerile, așa cum a spus un jurnalist, „în sfera informațională începe o adevărată furtună într-o ceașcă de ceai”.

Politicienii își promovează agenda și metodele nu numai prin televiziune, ziare și reviste, internet și radio. Reușesc să facă asta chiar și cu ajutorul cinematografiei. Pentru a spune simplu, filmele politice nu sunt deloc neobișnuite în zilele noastre. Da, chiar și în lungmetraje poți întâlni destul de ușor o frază cu un anumit fundal.

Astfel, plecând din casă, primim o mulțime de informații despre ceea ce se întâmplă în lume politică modernă, care candidează la viitoarele alegeri și care face deja campanie.

Totuși, cum ne folosesc politicienii mass-media? Această metodă se numește manipulare politică.

Manipulare politică - metode care sunt folosite pentru a transmite un anumit tip de informații, pentru a încuraja locuitorii să întreprindă anumite acțiuni și pentru a conduce un fel de propagandă. Acest lucru se întâmplă mai ales în ajunul alegerilor dintre cei care candidează pentru un post și desfășoară un program de campanie. Uită-te, vei găsi o broșură sau două în cutia poștală.

Cu toate acestea, pe lângă broșuri nevinovate și articole personalizate, există o întreagă gamă de acțiuni pe care politicienii sunt gata să le întreprindă. Aici vedem cât de mare este societatea modernă:

1. Folosind informații false despre tine și despre acțiunile tale (inclusiv promisiuni).
2. Manipularea frecventă a faptelor.
3. Diseminarea de informații false.

Există situații în care, de exemplu, un terorist este numit „luptător pentru dreptate”, „o persoană care știe să-și apere drepturile și drepturile oamenilor”, netezind astfel marginile aspre și folosind un vocabular frumos.

Folosind aceste tehnici, mulți politicieni ajung de fapt în vârf manipulând faptele.

În plus, pe lângă influențarea populației prin intermediul mass-media, autoritățile monitorizează adesea foarte activ tot ceea ce scriu jurnaliștii, întemnițând pe toți cei care au scris ceva care nu era exact ceea ce se cere și orice „contradictoriu” și „ofensiv”, chiar dacă asta era adevărat.

De aici putem concluziona că, la fel cum mass-media are o influență enormă asupra populației, la fel deasupra mass-media în sine există un anumit „top” care dictează ce anume să scrie sau să difuzeze.

Rolul presei în societate

Puteți scrie destul de multe articole și publicații pe tema informațiilor, puteți realiza rapoarte nesfârșite și puteți atribui eseuri copiilor din școli. Rolul mass-media în societatea modernă este de a influența opiniile oamenilor.

Se pot trage cu ușurință multe concluzii despre mass-media de astăzi. Influența pe care televiziunea, revistele și ziarele, radioul, chiar și cinematograful o au asupra noastră este cu adevărat impresionantă.

Și faptul că, cu ajutorul mass-mediei, poți controla cu ușurință mințile oamenilor și le poți insufla diverse gânduri și îi poți conduce la anumite acțiuni este uneori chiar înfricoșător. Mulți jurnaliști cred că persoanele în vârstă au cea mai mare încredere în orice informație. Ei nu sunt înclinați să creadă că există înșelăciune în acest lucru pur și simplu pentru că în tinerețea lor mass-media nu a fost atât de activ dezvoltată.

Va dura destul de mult timp să se gândească la tehnologie, realizările umane și să caracterizeze rolul mass-media. În societatea modernă din Belarus, de exemplu, toate mass-media reprezintă un singur sistem. Și deși acest lucru nu ajută la atenuarea efectelor uneori nocive ale acestor medicamente asupra oamenilor, informațiile sunt în aceeași sistematizare.

De aceea, înainte de a avea încredere în ceea ce se spune la televizor, se aude la radio sau se citește în ziar, amintește-ți că nimeni, în afară de martorii efectivi, nu vă poate oferi date și fapte exacte, iar prezentatorii vă prezintă doar un curs superficial. a materiei.

În perioada modernă de dezvoltare a societății ruse, soluția cu succes a problemelor politice, economice și sociale depinde din ce în ce mai mult de acțiunea unui astfel de factor subiectiv precum activitatea socială a individului. Mass-media joacă un rol important în modelarea activismului. Rolul tot mai mare al presei, radioului și televiziunii în viața publică a țării este evidențiat de creșterea lor rapidă, prevalența și accesibilitatea informațiilor de masă. Cuvântul tipărit și rostit, imaginile de televiziune sunt capabile cât mai repede posibil ajunge în zonele cele mai îndepărtate, pătrunde în orice mediu social.

Mass-media este o forță puternică de influență asupra conștiinței oamenilor, un mijloc de a furniza rapid informații în diferite părți ale lumii, cel mai remediu eficient influență asupra emoțiilor umane, capabilă să convingă cel mai bine destinatarul. Acest lucru este clar mai ales în legătură cu media electronică. Pe măsură ce capacitățile tehnice se extind, rolul lor crește. Și în ceea ce privește impactul lor emoțional asupra sentimentelor și conștiinței oamenilor, ei rămân de neîntrecut și adună cel mai mare public. În mass-media, și în special în televiziune, problemele creșterii eficacității discursurilor sunt strâns legate de nivelul de organizare a procesului de creație, formele și mijloacele de educație socio-politică a personalului jurnalistic, artistic și tehnic. În primul rând, aceasta este selecția problemelor ale căror soluții pot fi susținute și sugerate de public și crearea de planuri pe termen lung pentru activitatea mass-media care le include.

În prezent, influența mass-media asupra personalității a crescut semnificativ. Televiziunea ocupă în prezent o poziţie dominantă în rândul mass-media. Dacă la sfârșitul anilor 70 și începutul anilor 80 un televizor era considerat un lux, astăzi televiziunea a devenit ferm stabilită în viața de zi cu zi a aproape fiecare familie. Treptat, televiziunea înlocuiește ziarele și revistele și concurează serios cu radioul. Concurența cu presa se explică prin apariția noilor tehnologii la televiziune.

Eficacitatea mass-media este indisolubil legată de luarea în considerare a nevoilor oamenilor, a exigențelor sociale, spirituale și politice sporite ale acestora. În acest caz, este necesar să se facă distincția între concepte nevoi de informareȘi interese tematice public. Nevoile de informare sunt de natură socială și sunt determinate în primul rând de conținutul și structura activităților zilnice ale unei persoane, inclusiv de caracteristicile obiective ale activităților sale profesionale și sociale. Interesele tematice depind de conținutul informațiilor oferite și de factori socio-psihologici situaționali (cum ar fi popularitatea, actualitatea, prestigiul anumitor subiecte, persoane, fenomene etc.). Unele informații despre nevoile de informare ale audienței pot fi obținute printr-un sondaj. Sondajul oferă doar o imagine a intereselor tematice ale publicului. Ea trebuie completată cu o analiză a naturii rolului activităților reprezentanților diferitelor grupuri de populație în muncă, în sfera vieții sociale și spirituale, în viața de zi cu zi și în familie.

Publicul modern este inclus în întregul sistem de relații sociale. Prin urmare, pentru atingerea scopurilor activităților lor, mass-media trebuie să țină cont de nevoile, interesele, motivele, atitudinile și caracteristicile corespunzătoare ale audienței, inclusiv o serie de unele specifice, formate cu participarea directă a mass-media. Prin această abordare, audienței i se atribuie un rol activ, orientat spre obiective, care este rezultatul procesului de comunicare.

În aceste zile, televiziunea și presa scrisă caută noi abordări pentru a ajunge la publicul lor. Pe baza acestui fapt, printre subiectele ziarelor și revistelor au apărut noi, deși nu întotdeauna „pure”, dar cel puțin care să atragă direcțiile cititorului („Presa galbenă”, „Scandale”, „Top Secret”, „Informații SIDA”, etc. .) televiziunea promovează masiv tot felul de chestionare „pro-americane” („Field of Miracles” - un analog al „Roata norocului” americană și altele), precum și diverse talk-show-uri pe subiecte de actualitate („The Big Wash” , „Windows”, etc.). Ei bine, nivelul de cultură al populației determină în mare măsură nivelul de cultură al mass-media...

La pregătirea acestei lucrări s-au folosit materiale de pe șantier

Introducere

Capitolul 1. Conceptul de media

§1. Istoria și conceptul mass-media

§2. Tipuri de media

§1. Cultura media

Concluzie

§1. Istoria și conceptul mass-media

Astăzi, omenirea trăiește în era tehnologiei informaționale înalte, datorită căreia educația informațională și conștientizarea societății devin cotidiene, aproape banale.

În fiecare zi o persoană primește o mulțime de informații noi, uneori fără să se gândească măcar la sursa ei - televiziune, radio, materiale tipărite, publicitate, internet - toate acestea reprezintă o sursă a uneia sau a alteia informații care în fiecare zi influențează alegerea unei persoane - începând din ce fel de iaurt vrea va manca la micul dejun, incheind cu selectia sefului statului.

Conform Lege federala„Pe mass-media” din 06.06.1995 Nr. 87-FZ, informațiile de masă sunt „publicate, audio, audiovizuale și alte mesaje și materiale destinate unui cerc nelimitat de oameni”. Cu alte cuvinte, aceasta este orice informație care poate fi accesată liber pe teritoriul statului care a instituit această lege. Dar, de exemplu, o carte, o conversație în bucătărie sau o înregistrare a unei petreceri pentru copii nu este așa. Care este diferența? Potrivit aceleiași legi, mass-media înseamnă o publicație periodică tipărită, radio, televiziune, program video, program de știri sau altă formă de difuzare periodică a informațiilor în masă. Astfel, putem spune că Mass Media (abreviat ca Media, poate fi definit și ca Mass Media) sunt complexe organizatorice și tehnice care asigură transmiterea rapidă și replicarea în masă a informațiilor verbale, figurative și muzicale și au următoarele caracteristici:

Distribuție în masă (1000 sau mai multe exemplare pentru ziare, reviste și corespondențe);

Frecvența, care nu trebuie să fie mai mică de o dată pe an;

Obligatoriu: o singură sursă de semnal implică o audiență mare.

Desigur, există legislative diverse forme restricții privind utilizarea mass-media, inadmisibilitatea abuzului în utilizarea mass-media, de exemplu, nu este permisă utilizarea mass-media în scopul săvârșirii de infracțiuni, pentru dezvăluirea de informații care constituie secrete de stat sau alte secrete special protejate de lege, pentru distribuirea de materiale care conțin apeluri publice pentru activități teroriste sau care justifică public terorismul, alte materiale extremiste, precum și materiale care promovează pornografia, cultul violenței și cruzimii.

Toate acestea sunt prevăzute în lege și reglementările relevante.

Cu alte cuvinte, tot ceea ce nu este interzis este permis în difuzarea mass-media. Însă pentru a obține statutul de instituție de presă, o editură de informare trece printr-o inspecție, primește licență etc. A deveni o sursă media nu este ușor. În istoria relativ scurtă a televiziunii, pentru o lungă perioadă de timp principala mass-media a fost material tipărit. Putem spune că istoria presei a început cu primul pliant informativ tipărit. Mai exact, de la mijlocul secolului al XV-lea, când Gutenberg și-a lansat tipografia. Prima publicație a fost cărți religioase și bisericești. Dar, în același timp, au început să apară pliante comerciale scrise de mână, iar apoi buletine informative tipărite, care conțineau inițial informații comerciale sau anunțuri. Destul de repede, în Europa au apărut prototipuri de birouri de știri. Aceste birouri au început să distribuie materiale publicitare tipărite. Proprietarii unor astfel de birouri sunt proprietarii tipografiilor, căștii de poștă întreprinzători ai marilor stații poștale trase de cai. La acea vreme, la răscrucea rutelor comerciale se putea obține informații nu întotdeauna de încredere, ci o mare varietate: despre recoltă, despre prețurile mărfurilor, despre vreme, despre modă, despre siguranța rutieră, despre progres. a operațiunilor militare și multe alte informații diverse. În porturile comerciale, în piețe, în stațiile poștale, s-a acumulat informații, era o sursă de știri, era viață.

Rusia a încercat, de asemenea, să țină pasul și, într-un fel, chiar să-și imite vecinii occidentali. Primul ziar rusesc „Chimes” (al doilea nume „Message Letters”) a apărut în 1621. Dar era scris de mână și, în plus, era un „ziar invers”, deoarece nu era destinat cititorului general. Da, cercul educat de cititori din Rusia la acea vreme era foarte restrâns. Sursa de informații pentru „Chimes” au fost rapoartele ambasadorilor, comercianților și altor oameni de afaceri, precum și „oamenilor santinelă” special trimise în străinătate – un fel de corespondenți speciali a căror sarcină era să afle despre evenimentele militare și pașnice din Europa. Primii corespondenți speciali din istoria presei ruse au fost Kuzma Simonov, Vasily Gusev, Peter Kruziorn și Gebdon.

Ziarul Vedomosti, aparut la 2 ianuarie 1703 („Vedomosti despre treburi militare si demne de stiut si memorat, s-au petrecut in statul Moscova si in alte tari din jur”), a fost o publicatie de stat. Faptul că ziarul a fost publicat conform decretului lui Petru I l-a diferențiat semnificativ de mass-media străină, care a apărut din inițiativă privată și a servit nu statului, ci în principal comerțului și scopurilor comerciale private. Yakov Sinyavin este considerat a fi primul reporter rus. Sinyavin a început să lucreze pentru Vedomosti în 1719, iar rapoartele sale despre succesele economiei ruse și rapoartele vii din provincii au apărut imediat. De asemenea, interesant este faptul că primul distribuitor al ziarului a fost soldatul Vasya Tatishchev, în vârstă de 17 ani, viitorul autor al „Istoria statului rus”, un cercetător al Uralilor și un encicloped important.

Și totuși, jurnalismul, ca tot ceea ce era occidental la acea vreme în Rusia, nu a apărut în mod natural ca o necesitate conștientă, ci „de sus” ca element al politicii de stat. Și această nouă industrie a fost inițial destinată doar propagandei și explicației reformelor suveranului. Instituțiile statului create de Petru și societatea feudală a Rusiei la acea vreme, tocmai creată, nu aveau încă nevoie de un schimb regulat de informații prin ziare. Corespondența de afaceri a fost suficientă pentru ei. Nu era nevoie de reviste științifice, care până atunci existau deja în Marea Britanie și Franța, deoarece educația în Rusia în rândul majorității populației era practic zero. Se poate spune că mass-media cu drepturi depline a început să apară în Rusia abia la începutul secolului al XVIII-lea. La început, au fost discrete și lipsite de influență, dar au câștigat treptat putere și au început să joace un rol vizibil în viața țării și a societății. Timp de aproximativ o jumătate de secol, statul, prin mijlocirea Academiei de Științe, a deținut monopolul ziarelor și abia spre sfârșitul anilor 50 ai secolului al XVIII-lea a apărut prima publicație privată.

Ca urmare, agențiile de presă au apărut ca urmare a creării ziarelor. Primele agenții au apărut în prima jumătate a secolului al XIX-lea. Fondatorul poate fi considerat francezul Havas, care în 1835 a înființat Biroul de Informare a Ziarelor. Acest birou a existat de mai bine de 100 de ani. În 1851, angajatul lui Havas, Julius Paul Reuter, a creat agenția Reuters care încă mai există la Londra. Un alt angajat al Havas, Bernard Wolf, a fondat o agenție de presă la Berlin în 1849 sub numele de „Wolf Telegraph Bureau”.

Agenția rusă de telegraf, numită după răspândirea telegrafului (RTA), a fost creată 15 ani mai târziu, în 1866. Agenția a primit permisiunea de a avea birouri în diferite orașe, de a publica propriile buletine de telegramă și de a le vinde.

Toate agențiile ruse erau întreprinderi private și aparțineau unor mari editori - Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Agențiile lor de telegraf au furnizat aproape tuturor ziarelor provinciale și multor ziare metropolitane informațiile primite. Agențiile, de regulă, au obținut toate informațiile necesare, inclusiv știri, de la ziarele proprietarilor lor, iar ziarele provinciale, la rândul lor, au fost nevoite să repete vocile presei capitalei.

În anii 70-80 ai secolului al XIX-lea au venit în presă oameni departe de jurnalism în special și de literatură în general - negustori, bancheri, oameni de afaceri, aventurieri. Ziarele sunt pline de bârfe și bârfe; multe tipăresc reclame private, tabele bursiere și publicitate comercială. Majoritatea materialelor au fost publicate fără semnătură, iar o serie de știri au început cu cuvintele „zvonuri”.

La sfârșitul secolului al XIX-lea în Rusia existau deja publicații de masă, socio-politice, de informare și de specialitate. Majoritatea ziarelor au încercat să informeze cititorii cât mai fiabil posibil despre evenimentele din viața internă și internațională.

"La acea vreme, reclamele private, reclamele și certificatele au devenit obișnuite în ziare și le-au adus venituri semnificative. Cele mai multe publicații comerciale concurează activ pentru cititor, încercând în toate modurile să-i atragă atenția: cu aplicații gratuite, servicii oferite abonaților, abonaților, etc. premii sub formă de cărți.Presă tipărită este Klondike de atunci. Cititorul, încă neexperimentat, neexperimentat și naiv, a absorbit totul cu un interes extraordinar. „Edirile rusești nu au stat pe loc și au împrumutat tehnicile colegilor lor occidentali. În special, publicarea de materiale penale și eseuri judiciare devine populară, senzații și relatări neobișnuite, așa-numitele „materiale de interes uman”, apar în ziare. Un loc aparte îl ocupă feuilletonele și povestirile scurte. Ele devin genuri foarte populare de ziare și reviste.

Conținutul paginilor ziarului s-a schimbat treptat și a devenit mai politizat, pe măsură ce intern și politica externa a devenit principalul conţinut al presei zilnice. S-a schimbat stilul de prezentare a materialului, s-a schimbat kilometrajul ziarelor, s-a schimbat formatul ziarului.

Ca și înainte, o serie de subiecte sensibile au fost tabu pentru presă, în special acoperirea mișcării muncitorești. Potrivit editorului „Cuvântul rusesc” Doroșevici, au existat aproximativ 13 mii de circulare pe această temă. Războiul ruso-japonez 1904-1905 a permis cenzurii să-și înăsprească controlul asupra presei. Doar revoluția din 1905 a forțat guvernul să facă concesii.

După Revoluția din octombrie, prin decretul Consiliului Comisarilor Poporului din 18 noiembrie (1 decembrie) 1917, Agenția Telegrafică din Petrograd (PTA) existentă atunci a fost transformată în Agenția Centrală de Informații din subordinea Consiliului Comisarilor Poporului. Sovieticii locali, în spiritul vremurilor revoluționare, erau obligați să folosească informațiile PTA pentru publicarea în corpurile lor, iar cei care nu le aveau erau obligați să organizeze buletine speciale cu telegrame PTA.

La 7 septembrie 1918 s-a înființat Agenția Telegrafică Rusă (ROSTA), care era organul central de informare al statului sovietic. ROSTA a fost creată prin fuziunea Biroului de presă al Comitetului Executiv Central al Rusiei și a Agenției Telegrafice din Petrograd. Toate agențiile de presă sovietice existente la acel moment s-au alăturat ROSTA. Sarcina principală a ROSTA a fost să furnizeze organelor de partid și sovietice, precum și presei, informații interne operaționale, în primul rând despre evenimentele de pe fronturi. război civil.

De-a lungul timpului, ROSTA a devenit o mare instituție de editare, publicând buletine informative, buletine și ziare de perete pentru a ajuta publicațiile provinciale și districtuale. În timpul Războiului Civil, lucrătorii ROSTA au participat la activitățile a numeroase trenuri și nave de propagandă, producând pliante, afișe și ziare de mare tiraj. Cele mai faimoase pentru caricaturile lor și poeziile amuzante ascuțite sunt așa-numitele „Ferestrele ROSTA” (satira ferestrelor ROSTA), cu care au colaborat activ Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor și alții. A fost un tip original de artă de propagandă de masă care a apărut în 1919-1921 și a fost una dintre formele de formare a opiniei publice.

În primele zile ale existenței sale, ROSTA, pe lângă activitățile sale de informare directă, s-a implicat și în distribuția de periodice. Odată cu crearea Tsentropechat în 1919 (transformat ulterior în Soyuzpechat), aceste funcții au părăsit ROSTA.

După sfârșitul Războiului Civil, agenția și-a schimbat de mai multe ori apartenența departamentală: în decembrie 1920, ROSTA a fost subordonată Glavpolitprosvet, în septembrie 1922 - transferată Comitetului Executiv Central All-Rusian, în 1925 - subordonată Consiliului Poporului. Comisari ai RSFSR, în 1935 funcțiile sale au fost transferate la Agenția Telegrafică a Uniunii Sovietice (TASS).

Cu toate acestea, în tot acest timp presa scrisă nu a fost supusă vreunei legi universale care să eficientizeze activitățile, metodele și metodele de influență a presei asupra vieții publice. În conformitate cu această lege, au fost incluse radiourile și televiziunile deja existente ca forme de media.

Începutul legal oficial al istoriei presei ruse este Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, adoptată la 27 decembrie 1991, care a stabilit principii generale libertatea mass-media, precum și un nou mecanism de organizare și operare a mass-media.

Cu toate acestea, mass-media nu ar fi media, iar telespectatorii nu ar primi informațiile necesare, dacă aceste principii ar fi respectate pe deplin. Există un DAR mare: mass-media, prin natura lor, este predispusă la manipulare. Fie doar din cauza propriei înglobări în sistemul de comunicații de masă. Una dintre definițiile bine-cunoscute ale mass-media este: „o industrie independentă menită să modeleze opinia publică”. Aceasta înseamnă că instituția mass-media în general și televiziunea în special poate fi privită din două puncte de vedere: în primul rând, ca mijloc social de comunicare, și în al doilea rând, ca o afacere care trăiește conform unor legi specifice, dar în principalii ei indicatori. nu este diferit de oricare altul.

În istoria televiziunii străine, precum și a televiziunii interne, pot fi urmărite mai multe etape. Prima etapă este experimentală, în care figurile principale sunt inventatorii și inginerii. A doua este etapa de începere și stabilire a difuzării periodice pe standarde apropiate de cele actuale, căutarea formelor optime de organizare și distribuirea receptorilor de televiziune în rândul populației. A treia etapă este caracterizată de transformarea televiziunii în mass-media principală și de dominarea mai multor programe naționale mari pe undele de radio ale unei anumite țări. Un număr de state au intrat în a patra etapă modernă - o perioadă de „abundență de televiziune”, introducerea televiziunii prin satelit și cablu, fragmentarea audienței televiziunii odinioară unite și individualizarea alegerii telespectatorilor.

Cuvântul „televiziune” a fost inventat la o conferință științifică la Paris de către inginerul radio din Sankt Petersburg Konstantin Dmitrievich Persky în 1900. Termenul, ca și ideea, a apărut cu mult înaintea televiziunii în sine. Primirea primei imagini de televiziune datează din anii 20 ai secolului trecut - în tari diferite cu un decalaj de câţiva ani.

Primul model de televizor RCA avea un ecran de 5x9 inchi (un inch - 2,5 cm), era proiectat pentru cinci canale și costa 199 USD, dar nu avea sunet. Pentru a putea nu doar să vizionați, ci și să ascultați imagini în mișcare, televizorul trebuia conectat la un radio și reglat la o anumită lungime de undă.

Repertoriul posturilor de televiziune din SUA la acea vreme includea trei tipuri de programe: secțiuni de film (de obicei filme de călătorie și filme vechi de la Hollywood), programe de studio (numerele de concerte, schițe și lecții de gătit) și reportaje de teren de la PTS, care ocupa două autobuze voluminoase. (sport, expoziții, demonstrații). Maud). Ceva mai târziu, publicitatea a apărut în repertoriu.

După al Doilea Război Mondial, numărul canalelor de televiziune din Statele Unite a început să crească. În mare parte datorită apariției rețelelor comerciale de televiziune. Tot în anii postbelici, dar mai aproape de anii 50, a început să apară televiziunea de învățământ general.

În Anglia, dezvoltarea televiziunii și-a urmat și ea propriul drum. „Pe 2 noiembrie 1936, BBC a început emisiunile regulate. Această dată este acceptată astăzi ca începutul istoriei televiziunii obișnuite în lume. Emisiunile erau difuzate de două ore pe zi, de șase ori pe săptămână, potrivit un program pre-anunțat.”

Al Doilea Război Mondial a afectat pe toată lumea. Din acest motiv, televiziunea practic nu s-a dezvoltat în timpul războiului. După război, televiziunea publică s-a născut și s-a dezvoltat în multe țări. De exemplu, BBC a reluat emisiunile regulate de televiziune întrerupte de război în iunie 1946 cu o înregistrare a paradei victoriei.

Mai târziu, în 1955, a apărut televiziunea comercială. Televiziunea comercială a existat ca o întreprindere convențională care urmărea să obțină profit prin vânzarea unei părți din timpul său de difuzare pentru publicitate.

"Dacă telespectatorul poate influența radiodifuziunea publică (de stat) ca cetățean și alegător, atunci pe radiodifuziunea privată - în primul rând ca consumator, ale cărui dispoziții sunt relevate prin sondaje periodice. Dezavantajul unei organizații comerciale este dependența constantă de agenții de publicitate care , de dragul profitului, sunt gata să satisfacă chiar și cele mai josnice gusturi și dorințe ale publicului.”

Dezvoltarea și formarea activă a televiziunii a avut loc și în Europa continentală - în țările Franței, Germaniei etc. Aproape peste tot, canalele de televiziune erau împărțite în de stat și comerciale, toate acestea, desigur, s-au datorat, la momentul apariției televiziunii, dorinței statului de a monopoliza cumva această nouă oportunitate, pe de altă parte. , după război, a fost nevoie de fonduri și s-au găsit într-un cuvânt atât de nou - publicitate. În plus, a început să se dezvolte televiziunea prin cablu, capabilă să satisfacă toate gusturile, dar, din nou, a fost plătită. Dar fiecare cetățean, tânăr și bătrân, poate găsi acum un program pe gustul său, ceea ce este cu siguranță un mare plus.

Profesorul deja menționat al Institutului de Tehnologie din Sankt Petersburg, Boris Lvovich Rosing, a fost la originile televiziunii electronice în Rusia. În 1937, transmisiile experimentale VHF au început la Leningrad.

Presa, radioul și televiziunea sovietică au fost numite oficial „mass-media și propagandă”; programele de informare și divertisment au fost percepute din unghiul scopului lor de propagandă.

Utilizarea televiziunii în scopul „educației” poporul sovietic", formarea opiniei publice "necesare" a avut succese diferite. Telespectatorii au fost sceptici cu privire la mesajele acoperite cu zahăr pe subiecte interne: rapoartele despre succesele agriculturii, de exemplu, au provocat nedumerire la o persoană care stătea la coadă pentru mâncare.

Schimbări semnificative atât în ​​țară, cât și la televiziune au început abia după 1985. Noua conducere a URSS, condusă de M.S. Gorbaciov a folosit mass-media pentru a găsi căi de ieșire din stagnare, pentru a sparge rezistența birocratică la reformă, pentru a promova „o nouă gândire politică”. Cursul spre deschidere urmat de noua conducere a însemnat înlăturarea treptată a controlului tradițional asupra vorbirii, trecerea de la monolog și edificare la discuție.

„Putch-ul din august 1991, când forțele conservatoare au încercat să readucă țara la ordinea anterioară și au suferit o înfrângere zdrobitoare, a dus la prăbușirea finală a PCUS și la prăbușirea Uniunii Sovietice. Vechea structură a Gosteleradio a fost împărțită în republici. În Rusia, în spațiul informațional restrâns, două mari companii de stat au efectuat emisiuni. Inițial se presupunea că primul canal (în 1992-1995 - „Ostankino”) va servi Comunitatea Statelor Independente ca o companie interstatală. această idee nu s-a concretizat și a rămas, în esență, un program rusesc acceptat în CSI.Această orientare a canalului mai poate fi urmărită în un numar mare mesaje din țările vecine în știri, precum și în selecția programelor de divertisment. "

În mai 1991, a început să funcționeze postul de televiziune Rossiya, deținut de Compania de radio și televiziune de stat All-Russian (VGTRK). În condiții sovietice, el a devenit purtătorul de cuvânt al unui parlament rus mai democratic, condus de B.N. Eltsin. Când PCUS și-a pierdut monopolul asupra puterea statuluiși a început o luptă între diverse forțe politice pentru controlul mass-media, televiziunea devenind principala polei.

Începând cu anii 90, s-au încercat în diverse moduri crearea unei televiziuni independente, non-statale, în țară. TV-6 Moscova și NTV pot servi drept exemple în acest sens.

Astăzi, televiziunea rusă include destul de multe canale, de stat, comerciale, private, satelit, cablu etc. Desigur, multe canale sunt concepute exclusiv pentru consum în masă, publicitate și venituri din acesta. Dar, cu toate acestea, nu se poate nega prezența programelor și canalelor de educație generală, care încă atrag telespectatori.

Banii sunt investiți și se plătesc. Presa trebuie să aducă profit proprietarilor săi, fie că este exprimat în termeni monetari sau în sentimentul public.

§2. Tipuri de media

În prezent, după cum am menționat mai sus, există mai multe tipuri de media: materiale tipărite, produse electronice, de televiziune și radio. Ele pot fi împărțite în mai multe tipuri:

publicaţii publicitare (materiale tipărite ale unei colecţii de reclame); mass-media electronică (de regulă, aceasta este o versiune electronică a unei surse de informație de masă existente tipărită sau televizată - un ziar, o revistă sau un program, poate fi și un bloc de știri, legislativ etc.);

reviste (reviste moderne sunt foarte diverse ca natură - de la științific-educațional la informare-divertisment, gama este foarte mare, există și reviste de specialitate care acoperă informații pe o zonă îngustă care este interesantă pentru o anumită categorie de cititori - de exemplu, o revistă de calculator, o revistă despre plante, animale etc.);

directoare (directoarele conțin de obicei informații cu caracter de referință, sunt un fel de catalog organizat într-un fel sau altul);

radio (la radio se aude astăzi în principal muzică, știri, discuții. Deși, trebuie menționat că în ultima perioadă au devenit foarte comune cărțile audio care sunt redate în direct la posturile de radio, ceea ce servește un scop educativ, mai ales pentru generația tânără) ;

TELEVIZOR.

Ultimul punct merită o atenție deosebită, datorită faptului că un procent mai mare din audiență preferă televiziunea. Există diverse motive pentru aceasta - comoditatea fără îndoială, capacitatea de a percepe informații cu mai multe simțuri simultan, absența taxelor (cel puțin pentru canalele principale) și multe altele. Televiziunea este o sursă de informare de diverse feluri – comercială, politică, culturală, educațională, de divertisment. Toate acestea amestecate cu publicitate creează o bază puternică pentru manipularea conștiinței de masă.

§3. Integrarea mass-media în conștiința publică

Mass-media a devenit principalul instrument de diseminare a mesajelor care influențează conștiința publicului. Deși, desigur, vechile instrumente au continuat să fie folosite, acestea au fost și întărite prin participarea presei populare. A. Mol scrie despre mass-media: „Ei ne controlează de fapt întreaga cultură, trecând-o prin filtrele lor, evidențiind elemente individuale din masa generală a fenomenelor culturale și dându-le o greutate deosebită, sporind valoarea unei idei, devalorizând-o pe alta, polarizând astfel. întregul domeniu al culturii.Ceea ce nu este inclus în canalele de comunicare în masă nu are aproape nicio influență asupra dezvoltării societății din vremea noastră.”

Astfel, omul modern nu poate evita influența mass-media (prin cultură A. Mol înțelege toate aspectele organizării vieții sociale care nu sunt date de natură în forma lor originală). Influența mass-media asupra opiniei publice se numește „manipulare a conștiinței”. Acest fenomen este foarte frecvent în Occident, în Rusia și în țările dezvoltate din Asia. Pentru a obține cel mai mare succes, manipularea ar trebui să rămână invizibilă. Succesul manipulării este garantat atunci când persoana manipulată crede că tot ceea ce se întâmplă este firesc și inevitabil. Cu alte cuvinte, manipularea necesită o realitate falsă în care prezența ei să nu fie simțită. Este de remarcat faptul că televiziunea face acest lucru deosebit de bine. În primul rând, datorită prevalenței sale mai mari decât alte media, și în al doilea rând, datorită posibilităților calitativ diferite. O persoană încă își crede mai mult în ochi decât în ​​urechi. Astfel, este important ca oamenii să creadă în neutralitatea instituțiilor sociale majore. Ei trebuie să creadă că guvernul, mass-media, sistemul educațional și știința depășesc cadrul unor interese sociale conflictuale și, prin urmare, vor putea rezolva situația și vor proteja interesele cetățenilor. Guvernul, în special guvernul federal, este esențial pentru mitul neutralității. Mitul presupune onestitatea și imparțialitatea guvernului în general și a părților sale constitutive: parlamentul, sistemul judiciar și președinția. Iar fenomene precum corupția, înșelăciunea și frauda care apar din când în când sunt de obicei atribuite slăbiciunilor umane; instituțiile înseși sunt deasupra bănuielilor. Puterea fundamentală a întregului sistem este asigurată de funcționarea atent gândită a părților sale componente. Se crede că și mass-media ar trebui să fie neutră. În primul rând, pentru a face publică realitatea existentă. Sunt recunoscute unele abateri de la imparțialitate în raportarea știrilor, dar presa ne asigură că acestea nu sunt decât greșeli făcute de indivizi și nu pot fi considerate defecte în instituțiile de difuzare a știrilor în general de încredere. „Faptul că mass-media (print, publicații periodice, radio și televiziune) sunt aproape fără excepție întreprinderi de afaceri care obțin venituri din tranzacționarea timpului sau a paginilor lor nu pare să-i deranjeze pe apologeții pentru obiectivitatea și integritatea serviciilor de știri.” cele mai importante reguli manipularea conștiinței afirmă că succesul depinde de cât de complet a fost posibil să se izoleze destinatarul de influența exterioară. Situația ideală pentru aceasta ar fi totalitatea influenței - absența completă a surselor alternative, necontrolate de informații și opinie. Manipularea este incompatibilă cu dialogul și dezbaterea publică. Prin urmare, perestroika în URSS a devenit un program de manipulare de o eficacitate fără precedent - toate mass-media erau în mâinile unui singur centru și subordonate unui singur program (controlul totalitar asupra presei în anii perestroikei a fost incomparabil mai complet decât în ​​„ ani de stagnare”).

Este de remarcat faptul că rolul principal al manipulării conștiinței este nu numai de a controla opinia publică, ci și de a o integra în societate, în primul rând pentru a direcționa conștiința publică în direcția corectă și a stabili anumite reacții așteptate la anumite evenimente. O opinie integrată ar trebui să fie percepută ca a proprie - aceasta este ideea principală, ar trebui să fie reală, nu impusă, ci să apară în mod natural la o persoană prin analiza informațiilor primite. Unii ar putea spune că aceasta este o farsă. Să remarcăm că manipularea opiniei publice nu trebuie întotdeauna percepută ca un factor negativ. Astăzi aceasta face parte din politica dusă de stat, care vizează în primul rând asigurarea integrității statului și succesul reformelor efectuate atunci când este necesar. Societatea trebuie să fie pregătită pentru orice șoc. Prin urmare, în acest caz, mass-media sunt asistenți indispensabili și pârghii puternice de control - principalul lucru este să le poți folosi.

Capitolul 2. Rolul mass-media în viața societății

Am examinat principalele etape ale formării și dezvoltării mass-media, rolul acestora în viața societății. Al doilea capitol va examina mai detaliat influența mass-media asupra vieții societății și semnificația acesteia, tipurile de informații care pot ajunge la un public de masă, influența acesteia asupra comportamentului unui individ și al societății în ansamblu.

§1. Cultura media

Cultura societății este un ansamblu de idei asociate cu existența omului în lume, de aceea se reflectă nu numai în activitatea conștiinței, ci și în relațiile umane în societate, în ideile religioase și științifice despre lume, în acele imagini artistice care surprind această lume în orice bogăție. Informatizarea totală astăzi este o trăsătură omniprezentă a civilizației moderne. Teza „cel care deține informația deține lumea” devine din ce în ce mai relevantă în societatea informațională. În epoca modernă a globalizării, înfrângerile și victoriile se realizează pe frontul invizibil al războiului informațional și psihologic, folosind tehnologii de comunicare cu obiective pe termen lung și scurt. În astfel de condiții, rolul presei în formarea conștiinței publice crește semnificativ. Mass-media din lumea modernă reprezintă o parte importantă a producției spirituale. Mass-media este un complex de instituții și instituții ale societății care generează un singur spațiu informațional care consolidează gândurile, sentimentele și dorințele oamenilor într-o singură opinie publică. Odată cu abolirea cenzurii în țară, cuvântul „libertate” a devenit unul dintre cele mai folosite în lexicul filosofic. Toate constituțiile democratice ale țărilor dezvoltate consacră conceptul de libertate, văzând în el baza libertății presei, a opoziției, a criticii, a disidenței și a drepturilor minorităților. Este foarte greu de evaluat influența mass-media asupra unei persoane, asupra opiniei sale astăzi, deoarece subestimarea influenței mass-media asupra unei persoane și manipularea conștiinței publice devin unul dintre principalele motive pentru degenerarea culturală. valorile omului și ale societății, arta și știința, moralitatea și spiritualitatea, educația și creșterea generațiilor în creștere. Este necesar să înveți să evaluezi clar dependența de informații a societății. Pentru a menține armonia dintre lege și viața reală, este necesar să se schimbe accentul cunoașterii filosofice și a viziunii sociale asupra lumii de la lumea exterioară la cea interioară a unei persoane, la cele mai înalte sentimente sociale și spirituale ale acesteia. Mass-media au devenit atât de influente și semnificative încât creează un singur spațiu informațional care consolidează gândurile, sentimentele și dorințele oamenilor într-o singură opinie publică. În consecință, ele devin sursa inițială de informații, în primul rând despre lumea din jurul nostru. Mai ales pentru generația tânără. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când se lucrează la informație, deoarece mass-media creează astăzi un strat semnificativ de cultură în mentalitatea societății. Subestimarea influenței mass-media asupra vieții umane și a societății devine cauza prăbușirii sistemului de valori stabilit al omului și al societății, al artei și științei, moralității și spiritualității, educației și educației tinerei generații. În contextul transformării societății ruse, problema schimbării nu numai a sferelor economice, politice, sociale ale societății, ci și a sferei spirituale a devenit acută, ceea ce se datorează în mare parte activităților mass-media. Tehnologiile informaționale predominante în spațiul media de astăzi au creat un mediu de comunicare special, în cadrul căruia se nivelează sistemul tradițional rus de valori și se formează sistem nou după modelul occidental.

§2. Influența mass-media asupra comportamentului social

Mass-media acoperă diverse probleme sociale actuale și influențează astfel opiniile și comportamentul oamenilor atât în ​​societate, cât și în mod individual. Recent, instrumentele tehnice ale mass-media includ nu numai presa, radioul, televiziunea, ci și internetul și publicitatea. În ultimele decenii, mediile informaționale au suferit schimbări semnificative datorită răspândirii comunicațiilor prin satelit, a radioului și televiziunii prin cablu, precum și a mijloacelor de informare individuale. Dar, după cum arată practica, cea mai răspândită și puternică influență asupra societății o exercită mass-media audiovizuală: radio și televiziune, internet și publicitate. Mass-media este astăzi un factor puternic care influențează starea psihologică și socială a oamenilor, iar gradul de influență asupra tinerilor - un public cu o conștiință de sine imatură și o viziune neformată asupra lumii - este cel mai mare. Influența mass-media poate fi atât pozitivă, cât și negativă. Putem evidenția cu încredere aspectele directe care au legătură cu funcția principală a mass-media - transmiterea de informații: divertisment; funcția informativă, educațională etc. Dar există și o influență voalată, mai profundă, care poate să nu fie observată la prima vedere. De exemplu, datorită mass-media, se formează opinia publică - o stare de conștiință de masă care conține atitudinea ascunsă sau explicită a diferitelor comunități sociale față de problemele și evenimentele realității. Se poate observa că există o opinie publică clar formulată cu privire la astfel de probleme universale globale precum prevenirea dezastrelor ecologice, războiul termonuclear, biologic etc. Întrucât există o opinie clară despre aceste fenomene în conștiința lumii, putem spune că mass-media transmite informații destul de obiective care nu contrazic valorile societății și permit formarea unei opinii destul de lungi și stabilite. Internetul foarte răspândit astăzi, un sistem de căutare și transmitere a informațiilor generate de tehnologiile media, a dobândit, fără îndoială, un set absolut de grade de libertate. Acest fenomen deschide oportunități enorme pentru creativitate, învățare, modelare și multe alte domenii, iar tehnologiile virtuale create și aplicate pe baza înțelegerii fenomenului realității virtuale vor aduce beneficii neîndoielnice atât individului, cât și sistemului guvernamental în ansamblu. Desigur, acestea sunt aspecte pozitive ale influenței opiniei publice și ale activității umane. Unul dintre efectele negative ale mass-media este propaganda. Printre impacturile negative asupra conștiinței prin propagandă se numără metoda dezinformarii. Ideea este că, la un moment dat, mass-media oferă informații care sunt adesea o minciună. De regulă, dezinformarea este furnizată din diverse surse și se scufundă în subconștientul unei persoane, este folosită în momentul luării oricărei decizii importante, iar când adevărul este cunoscut, scopul dezinformarii va fi deja atins. Astfel, această metodă este destul de eficientă, dar este în mod evident brută și nu este adesea folosită în media modernă, spre deosebire de influența asociată metodei asocierii.

Metoda asocierii presupune selecția atentă și aranjarea specială a conceptelor care evocă fie asocieri pozitive, fie negative, ceea ce permite influențarea percepției informațiilor. Deoarece metoda se bazează pe anumite asocieri, este ușor de influențat o persoană datorită obiceiurilor și convingerilor sale. Stereotipurile controlează eficient întregul proces de percepție a informațiilor. Procesul de percepție este pur și simplu o ajustare mecanică a unui fenomen încă necunoscut la o formulă generală stabilă (stereotip). Prin urmare, mass-media standardizează toate informațiile furnizate, adică. într-un mod special ei o „aduc” sub stereotipul, opinia generală. O persoană trebuie să perceapă mesajul fără efort și necondiționat, fără luptă internă și analiză critică, gândindu-se că acesta este singurul mod corect posibil de a percepe realitatea.

Stereotipurile, de regulă, se formează sub influența a doi factori: procesarea colectivă inconștientă și mediul sociocultural individual, precum și, desigur, influența ideologică direcționată cu ajutorul mass-media. Cu ajutorul stereotipurilor, este ușor să manipulați conștiința unei persoane, deoarece un stereotip este strâns legat de viața societății în ansamblu și de grupuri specifice de oameni, în special. Astfel, majoritatea cercetătorilor arată legătura strânsă a stereotipurilor cu influența gigantică a mass-media, care modelează atitudinile față de lume, asupra comportamentului care reproduce acțiunile „eroilor” create de presă, radio sau televiziune. Mass-media obișnuiește oamenii să gândească în stereotipuri și reduce nivelul intelectual al mesajelor atât de mult încât au devenit un instrument al prostiei. Aceasta a fost servită de metoda principala consolidarea stereotipurilor necesare în conștiință – repetiție.

Astfel, folosind diverse metode Influența mass-media este extrem de importantă și mare. Putem concluziona că, prin manipularea cu pricepere a conștiinței publice cu ajutorul diverselor mijloace de informare, este posibil nu numai să se creeze o direcție pentru dezvoltarea culturii, conștiinței și comportamentului societății, ci și să se insufle un anumit rol fiecărei clase sociale și chiar fiecărei clase. individ individual.

Recent, s-a vorbit din ce în ce mai mult despre influența tot mai mare a mass-media nu numai asupra comportamentului, ci și asupra conștiinței și psihicului. Pentru mulți oameni din generația mai tânără, în curs de dezvoltare, copii ai internetului care au crescut cu desene animate și jocuri pe calculator, realitatea reală este înlocuită cu una virtuală. Tinerii dedică mult efort studiului și muncii, așa că atunci când vin acasă, se străduiesc, fără îndoială, să se relaxeze și să se relaxeze. Trebuie menționat în ce stare mentală stă o persoană în fața televizorului, a computerului sau în fața unui ziar sau a unei reviste - relaxată, gata să primească informații. Dar informațiile, din păcate, nu sunt întotdeauna pozitive. Tot ceea ce absoarbe conștiința unei persoane în acest moment este înregistrat în subcortex și devine practic propriul gând. În viitor, aceste informații pot influența foarte mult comportamentul unei persoane acasă, în societate și la locul de muncă. Și un astfel de comportament, al cărui stereotip a fost obținut într-o stare de spirit extrem de vulnerabilă, nu este întotdeauna corect.

§3. Globalizarea mass-media și impactul acesteia asupra comunității mondiale

Astăzi, lumea trăiește în era globalizării - ni se reamintește în mod constant acest lucru. Datorită dezvoltării științei și tehnologiei, putem primi instantaneu știri despre evenimente care tocmai s-au întâmplat. Și totuși trebuie amintit că ceea ce se vede nu corespunde întotdeauna cu realitatea.

Uneori, întreaga societate, întreaga națiune, întreg statul poate fi indus în eroare. Nu trebuie să mergi departe. Un exemplu în acest sens este propaganda lui Hitler. Conducerea nazistă, realizând potențialul enorm al televiziunii, care la acea vreme abia începea să devină răspândită și populară, a început să se dezvolte atât din punct de vedere tehnic, cât și masiv, a susținut implementarea acesteia în toate modurile posibile. În martie 1935, s-a anunțat că emisiunile de la centrul de televiziune din Berlin devin regulate. Inutil să spun că aceste programe au avut ca scop în principal promovarea noii căi a „adevăraților arieni”. Și oamenii au crezut. Și lumea este martoră la faptul că au reușit. În același timp, în mare parte datorită presei, oamenii americani, europeni, dar mai ales slavi au putut să se adune și să se opună aceleiași Germanii naziste. Datorită agitației și participării în masă, mobilității și capacităților mass-mediei, a fost posibilă unirea țării în timpul războiului, ridicarea spiritului, sprijinirea, amintirea că oamenii nu au fost lăsați singuri cu această nenorocire, că sunt amintiți, iubiți și așteptați.

În același timp, politicile actuale ale aproape tuturor statelor conducătoare și mass-media sunt practic inseparabile - sunt ca două mâini care se spală. La urma urmei, cetățenii află despre toate deciziile politice și guvernamentale exclusiv din mass-media. Și suntem forțați să credem, pentru că pur și simplu nu există altă sursă. Pe de altă parte, în perioadele de activitate politică, cum ar fi alegerile, mass-media încearcă să direcționeze bifa alegătorului către caseta corectă. În principiu, acest lucru se explică nu numai prin activitățile presei, ci și prin condițiile create în timpul alegerilor și, bineînțeles, prin capacitățile financiare ale aleșilor.

Pe de altă parte, globalitatea și popularitatea mass-media are, de asemenea, un impact pozitiv asupra comunității mondiale - de exemplu, propaganda mondială împotriva SIDA; mulți, inclusiv celebri și oameni de afaceri, susțin această mișcare, nu pentru că au întâlnit-o, ci pentru că le este frică să o întâlnească. Da, merită să fim de acord că mass-media poartă atât informații pozitive, cât și negative. Și că influența sa asupra publicului de astăzi este extrem de mare. Un flux de informații foarte mare poate cădea astăzi asupra unei persoane; sarcina lui este să-l descopere și să filtreze informațiile inutile. Dar este atât de greu de înțeles „nevoia” și „inutilitatea”, adevărul și minciunile în prezent, încât mulți preferă pur și simplu să nu facă acest lucru, ci să se bazeze pe „opinia publică”, fără să-și dea seama că această opinie publică este ei înșiși.

Concluzie

Astfel, lucrarea a examinat principalele etape ale formării și dezvoltării mass-media, rolul și locul acestora în istoria societății de astăzi.

Bineînțeles, s-a dovedit relevanța subiectului și semnificația ei atemporală, pe baza cărora putem concluziona că există încă mult teren pentru cercetări și lucrări ulterioare în acest domeniu. Există dovezi concrete ale influenței mass-media asupra vieții politice prin informarea despre campaniile electorale în desfășurare, asupra vieții culturale prin emiterea de publicații de divulgare științifică, difuzarea de programe științifice, știri etc.

Putem concluziona și despre comprehensiunea, un fel de globalitate a mass-media, care se realizează prin atingerea unor diverse audiențe țintă.

Mai mult decât atât, astăzi prezența mass-media multipolare, inclusiv observatori străini, care nu sunt subordonați unui singur centru, face posibilă efectuarea de cercetări la scară largă a informațiilor.

Se poate observa că prin manipularea semnificațiilor oricăror concepte, mass-media poate schimba atitudinea față de acestea și, în timp, semnificația și sensul lor, nu din rău, desigur, ci pur și simplu din motivul că semnificația originală poate deja a fi pierdut.

Este demn de remarcat faptul că pe parcursul lucrării este luat în considerare conceptul de „manipulare a conștiinței”. Importanța constă în faptul că sunt luate în considerare atât laturile pozitive, cât și cele negative ale acestui moment.

În special, s-a acordat atenție modului de divertisment și informare, s-a pus accent pe nefirescitatea sa din ce în ce mai dezvoltată, „strălucirea”, virtualitatea... Numeroase „show-uri de realitate” înlocuiesc și chiar înlocuiesc ideea de realitate, numeroase reviste lucioase, imagini frumoase obligă oamenii, în mare parte tineri, să lucreze pentru industria modei, să cheltuiască sume uriașe de bani pe produse publicitare, pur și simplu pentru că este „la modă”. Moda este dictată și de mass-media, print, televiziune - ei decid ce să citească, ce să poarte, ce să privească, ce să facă, unde să meargă în vacanță. Poate că, pe de o parte, ca stimulent economic, aceste acțiuni sunt utile și justificate, dar, pe de altă parte, cu siguranță sunt impuse. Da, încă putem spune că o persoană are întotdeauna de ales, dar societății încă nu-i place „oaia neagră”. Și pentru a nu arăta amuzant, mulți se străduiesc să fie stereotipi pentru că trăiesc în societate și le este frică să nu piardă confortul pe care l-au obținut, le este frică să nu aibă timp să afle totul, să rateze senzația, uneori să uite. a trăi doar.

Bibliografie

1. Legea federală „Cu privire la mass-media” din 06.06.1995 nr. 87-FZ

2. Bessonov B.N. Propaganda și manipularea ca instrumente de înrobire spirituală. M, 1980.

3. Bessonov B.N. Ideologia suprimării spirituale. M., 1978.

4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sociologie. M., 1998.

5. Egorov V.V. O televiziune. Pagini de istorie. M., 2000.

6. Goliadkin N.A. O scurtă prezentare a formării și dezvoltării televiziunii interne și străine. M. 1998.

7. Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. M., 2002.

8. Kravchenko E.I. Bărbat și femeie: o privire prin publicitate // Cercetări sociologice. 1993. nr 2.

9. Kozlova M.M. Istoria presei interne. Ulianovsk, 2000.

10. Petev T. Comunicarea de masă și personalitatea // Teoria și practica mass-media și propaganda în lumea modernă. Colectie. M., 1985.

11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Fundamentele teoriei managementului social. M., 1990.

Golyadkin N.A. O scurtă prezentare a formării și dezvoltării televiziunii interne și străine. M., 1998, p.68

Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. M., 2002, p.178.

Schiller G. Manipulatori ai conștiinței. M., 1980, p. 39.

Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. M., 2002, p.180.

08.07.2014

Rolul jucat de mass-media în viața unei persoane moderne cu greu poate fi numit nesemnificativ și chiar dacă o persoană dedică puțin timp televiziunii, citirii ziarelor sau ascultând radioul, nu trebuie să uităm de internet și să acordați atenție faptul că majoritatea informațiilor se primesc acum exact de acolo. Și, după cum arată practica, mass-media de pe internet modelează în mod deosebit valorile morale și atitudinile socio-morale ale oamenilor, în special tineri și adolescenți care abia încep călătoria vieții și absorb informații aproape fără discriminare.

La urma urmei, nu ar trebui să uităm că multe resurse de știri populare și binecunoscute de pe Internet au și o latură negativă și, în loc să ofere informații obiective și să ajute la înțelegerea situației, se mută în lumea fanteziei. Iar informațiile care ar trebui să fie „secate” și specifice sunt acoperite de speculații în stilul ghidurilor editoriale și politicilor proprietarului. Și când citiți, de exemplu, cele mai recente știri din Rusia, doriți informații precise și de încredere care să ajute o persoană gânditoare să înțeleagă situația „cu propria sa minte” și să tragă concluziile corecte. Prin urmare, mulți utilizatori activi ai rețelei parcurg un drum destul de lung până când găsesc exact resursa de știri, ale cărei pagini vor conține doar informații care îndeplinesc nu numai standardele înalte ale jurnalismului, ci și înțelegerea lor personală a muncii presei și a prezentarea informatiilor. Din fericire, rețeaua este uriașă și aproape întotdeauna poți găsi resurse de știri care se potrivesc nevoilor tale.

Rolul mass-media în societate, inclusiv în domeniul educației, este încă în creștere. Ele ne modelează gusturile și vederile. De fapt, până de curând, televiziunea a fost cea mai activă și mijloace eficiente mass media. Acum internetul joacă acest rol și rareori căutăm știri rusești schimbând canalele TV - această sarcină este mult mai ușor de rezolvat online. Probleme ale lumii moderne (inclusiv politică, economie, sănătate, ecologie, alimentație, îngrijire medicală), înțelegerea altor culturi, formarea pozițiilor de viață - oamenii caută răspunsuri la toate aceste întrebări pe internet. În plus, puteți găsi întotdeauna nu numai informații serioase și analitice, ci și divertisment, ceea ce înseamnă că nu este nevoie să treceți de la un tip de activitate la altul, iar acest lucru atrage și oamenii.

Maksimov Alexandru

Descarca:

Previzualizare:

Instituție de învățământ municipală

Școala secundară Zarechenskaya

Districtul Sobinsky, regiunea Vladimir

Subiect de cercetare

Efectuat:

Elevii de clasa a XI-a

Maksimov Alexander,

Frolov Serghei

Director stiintific

Lisova S.V.

Satul Zarechnoye 2010

1.Introducere p. 3

2. Scopul studiului p.4

3. Obiectivele cercetării p.4

4. Ipoteza cercetării. p.4

5. Revizuirea literaturii. p.5

5.1. Mass-media ca instrument de influență psihologică asupra oamenilor p-5

5.2. Eficacitatea psihologică a influenței mass-media asupra unei persoane p.8

6. Metodologia cercetării p.18

7.Rezultatele cercetării p.18

8. Concluzii și comentarii. p.20

9. Concluzie. p.22

10. Lista referințelor. p.22

11. Aplicații.

1. INTRODUCERE

Dezvoltarea societății informaționale este unul dintre conceptele de vârf ale lumii la începutul mileniului. Astăzi, puterea fiecărui stat este determinată nu atât de potențialul industrial, și mai ales nu de potențialul militar, ci în primul rând de capacitatea de a se încadra organic și în timp util în spațiul informațional global, de a crea și utiliza în mod activ resursele și cunoștințele informaționale - principalul factor de bunăstare în era informațională viitoare.

Liderii în formarea societății informaționale în multe țări sunt cele mai mari orașe, care au adesea cea mai dezvoltată infrastructură informațională și resurse informaționale bogate, deținând cele mai moderne tehnologii ale informației și comunicațiilor. Și Rusia, desigur, nu face excepție.

Formarea unei societăți informaționale este o problemă complexă, incluzând atât aspecte politico-economice, socio-culturale, juridice și tehnologice. Recent, tehnologiile care vizează influența psihologică, procesarea mentală și „spălarea creierului” s-au dezvoltat activ. Și astfel de tehnologii folosesc cele mai moderne realizări ale științei și tehnologiei, în special telecomunicațiile și tehnologiile informatice. Motivul dezvoltării unor astfel de tehnologii este nevoile diverse ale oamenilor de afaceri, politicienilor, profesorilor și oamenilor de știință. Aceste tehnologii sunt implicate în fenomene și procese atât de semnificative din punct de vedere social, cum ar fi publicitate pentru produse, publicitate politică, alegeri, diferite procese geopolitice, războaie, alte conflicte etc.

Scopul acestei lucrări este de a discuta o gamă largă de probleme legate de studiul efectelor psihologice ale mass-media electronice asupra oamenilor.

Vom lua în considerare mecanismul unui astfel de efect și vom nota câteva teorii psihologice Pe această temă, vom analiza problema securității și protecției personale în societatea informațională, în care sunt din ce în ce mai utilizate diverse medii electronice (radio, televiziune, calculatoare, internet etc.).

Există atât aspecte pozitive, cât și negative în impactul media electronică asupra unei persoane. Sarcina unei persoane este de a profita din plin de tot ceea ce este pozitiv și de a evita consecințele negative, adesea incontrolabile, ale utilizării mass-media moderne folosind radioul, televiziunea și tehnologiile de comunicare pe computer.

2. Scopul studiului

Investigați nivelul de rezistență al diferitelor grupe de vârstă la presiunea psihologică din mass-media și publicitate

3. Obiectivele cercetării:

1. Identificați sursele de informații cele mai frecvent utilizate;
2. Identificați cele mai populare programe de televiziune;
3. Identificați cele mai comune blocuri de publicitate la TV;
4. Determinați nivelul de încredere al respondenților în diverse surse de informații.

4. Ipoteza cercetării:

Vârsta și grupurile sociale diferite pot fi susceptibile la efectele psihologice ale media și ale publicității în diferite grade;

5.Recenzia literaturii

5.1. Mass media

ca instrument psihologic

impact asupra oamenilor

Ziarele, reviste, radioul, televiziunea, internetul - tot ceea ce se numește în mod obișnuit mass-media, sau mass-media pe scurt - este o parte integrantă a noastră Viata de zi cu zi. Suntem atât de obișnuiți cu existența lor încât nu ne gândim deloc la influența enormă pe care o au asupra noastră, asupra percepției noastre asupra realității înconjurătoare și a atitudinii noastre față de ceea ce se întâmplă. Care este motivul pentru o importanță atât de mare a mass-media pentru societatea modernă?

Funcțiile de bază ale mass-media.

Mass-media este o forță uriașă care influențează oameni de toate categoriile. Desigur, televizorul are cel mai mare impact asupra audienței. Capacitățile sale tehnice ne permit să ne simțim participanți la o varietate de evenimente care au loc în toate colțurile globului. Radioul este considerat cel mai eficient: audiența sa este mare, deoarece emisiunile radio sunt adesea folosite ca un fel de fundal care nu interferează cu munca. Periodicele - ziare, reviste - au cele mai bune oportunități pentru o explicație argumentată a ceva, deși audiența lor este întotdeauna mai mică decât audiența TV sau radio.

Mulți cred că sarcina principală a mass-media este să reflecte și să acopere în mod obiectiv evenimentele actuale, dar rolul lor în viața societății nu se limitează doar la informarea și reflectarea. Mass-media îndeplinește o serie de funcții socio-psihologice, cum ar fi:

1. informativ;
2. formarea opiniei publice și a dispoziției publice;
3. educațional, care influențează standardele de comportament și relații;
4. utilitar, adică acordarea de asistență în rezolvarea diferitelor probleme practice;
5. eliberare emoțională, divertisment. Să ne uităm la aceste funcții mai detaliat. Funcția principală a mass-media este, desigur,

informativ. Din ziare, radio și TV oamenii învață despre evenimentele politice din țară și din lume, despre știrile culturale și sportive, despre urgențe și despre vreme. Rolul presei crește mai ales în momentele de criză din viața publică, când populația are nevoie în special de informații despre evenimente sau persoane anume, precum și evaluarea competentă a acestora.

Putem spune că mass-media lucrează deschis și obiectiv, raportând doar fapte și știri? Aparent, acest lucru nu este în întregime adevărat. De fapt, prin presă, radio și TV, de cele mai multe ori primim nu informații obiective despre evenimente, ci o interpretare a acestor evenimente. Cu ce ​​este legat asta?

În primul rând, trebuie să ținem cont de faptul că mass-media asigură deplasarea fluxului informațional preponderent într-o singură direcție - de la sursa informației la consumatorul acesteia - cititor, privitor, ascultător. Corespondenții, agențiile de telegrafie, experții și persoanele cu cunoștințe oferă continuu unui ziar sau canal de televiziune o furnizare de informații mai mult sau mai puțin obiective care pot fi transmise publicului larg.

Fiecare mass-media are propriile priorități, propria identitate, reprezentând interesele unui grup social destul de mare - statul, partidul, mișcarea, organizația publică. Sarcina publicației este de a selecta din fluxul de informații acele informații care, în primul rând, au în prezent cea mai mare rezonanță publică și, în al doilea rând, se află în cercul de interese al unui anumit grup social. O astfel de părtinire în selecția informațiilor, în esență selecția acesteia, este deja o interpretare a materialului factual inițial. Pregătirea ulterioară pentru publicare o face din ce în ce mai subiectivă: acum nu este doar un mesaj despre un eveniment, ci și atitudinea personală a autorului unui articol sau a unui raport de televiziune (radio) față de ceea ce s-a întâmplat.

De exemplu, atunci când raportează despre un dezastru, unele mass-media fac tot posibilul pentru a netezi gravitatea situației, a evita detaliile crude și înfricoșătoare, a minimiza vinovăția anumitor persoane și a sublinia spontaneitatea incidentului. Alții, dimpotrivă, încearcă să atragă atenția publicului asupra pericolului a ceea ce s-a întâmplat, caută dovezi ale vinovăției celor responsabili și arată realitatea și gravitatea consecințelor dezastrului. Același eveniment poate fi prezentat în moduri complet diferite, în funcție de scopurile și obiectivele unei anumite publicații. Din păcate, există multe exemple în acest sens în viața noastră.

În consecință, mass-media creează un mediu informațional departe de a fi omogen, dacă nu complet contradictoriu. Potrivit Agenției Independente de Sociologie, în prezent aproximativ 84% din populație primește informații din programele TV, în timp ce doar aproximativ 20% au încredere totală în ea, în timp ce restul are parțial încredere sau nu au deloc încredere în el. Cu ce ​​este legat asta?

Televiziunea oferă cu adevărat cea mai largă și mai variată informație și, în același timp, îi oferă cea mai controversată interpretare. Fiecare canal de televiziune are propriile placeri și antipatii și oferă propria evaluare a evenimentelor. Același incident poate ocupa primul loc încomunicatul de presă al unui canal și trece neobservat de un alt canal. Telespectatorul se obișnuiește cu evaluarea ambiguă a evenimentelor și faptelor oferite de televiziune și, neavând o oportunitate reală de a obține informații de încredere, experimentează o anumită neîncredere în mesajele televizate.

O altă funcție a mass-media esteformarea unui public durabilopiniile, idolii apar și sunt dezamăgiți, atitudinile sociale ale oamenilor se schimbă.

Această funcție media este furnizatăpublicitatea, viteza de transmitere și natura tranzitorie a informațiilor.

Mesajul transmis este multiplicat de multe ori din cauza mijloace tehniceși devine accesibilă unui public uriaș. Acesta este motivul pentru care selecția semnificativă a informațiilor este atât de importantă, care nu ar trebui să contrazică normele, valorile și scopurile recunoscute de societate sau de un grup social.

Viteza transferului de informații se dovedește a fi importantă, deoarece mesajele trebuie să ajungă la audiență cât mai repede posibil - în orice caz, înainte ca un mijloc de presă concurent să ofere versiunea sa despre același eveniment. Este mult mai ușor pentru cel care a raportat primul un eveniment să modeleze atitudinea publicului față de acest eveniment, în timp ce „întârziatul” va trebui să facă eforturi semnificative pentru a schimba opinia deja creată.

Schimbarea rapidă a evenimentelor raportate de mass-media determină caracterul tranzitoriu al informațiilor pe care le transmit. Ceea ce vorbea toată lumea ieri preocupă doar pentru câțiva astăzi, iar mâine nicio publicație nu va menționa. Atitudinea față de un eveniment care a apărut în timpul raportării acestuia este ulterior dificil de schimbat, deoarece după câteva zile severitatea momentului este netezită și interesul publicului pentru acest eveniment slăbește. Ceea ce rămâne în memoria oamenilor este atitudinea față de faptul care s-a format în primul moment.

Mass-media efectuează și ea educațional și culturale si educativefuncții, influențând semnificativ standardele de comportament ale oamenilor, stilul relațiilor sociale și stereotipurile comportamentale. Rolul principal aici îi revine televiziunii. Filmele de lung metraj, programele jurnalistice și talk-show-urile populare, care oferă platforma lor oamenilor celebri și de autoritate, au un impact vizibil asupra vieții publice. Oportunitatea de a participa încet la discuția despre o anumită problemă semnificativă din punct de vedere social (chiar dacă în absență, ca telespectator sau ascultător de radio), de a afla părerile altor persoane, de a primi o anumită plăcere emoțională dintr-un program, film, articol - toate acestea creează condițiile unei influențe efective și profunde a mass-media asupra atitudinilor psihologice ale populației.

Functie utilitarista(din latină utilitas - beneficiu, beneficiu) mass-media este că populația are posibilitatea de a obține informații care ajută la rezolvarea diverselor probleme de viață, sociale și cotidiene. Nevoia de informații relevante încurajează cititorul, ascultătorul de radio sau telespectatorul să se intereseze de prognozele meteo, mesajele publicitare și secțiuni precum „Sfatul medicului”, „Fă-o singur”, „Rețete de gătit”, „Sfaturi pentru un Pasionat de mașini”, „Consultație juridică” etc. Fără cercetări speciale, este dificil de evaluat valoarea practică a unor astfel de informații, dar cu siguranță oferă un anumit sprijin și orientare în marea problemelor cotidiene. Nu este o coincidență că mulți oameni decupează diverse sfaturi și recomandări de la experții din ziare și reviste și le stochează cu atenție „pentru orice eventualitate”, în ciuda faptului că acum pe rafturile librăriilor puteți găsi literatură de referință despre aproape orice problemă.

De mare importanță în procesul de influență a informației în masă estefuncția de divertisment, eliberare emoțională,îmbogățire estetică. Acesta vizează în primul rând compensarea supraîncărcării emoționale, ameliorarea stresului psihologic, oferirea de modalități și mijloace acceptabile din punct de vedere social de a depăși stările emoționale nefavorabile cauzate de oboseală, anxietate etc. sarcină. Fiecare dintre noi își poate aminti cazuri în care un meci de fotbal incitant, un program de comedie amuzant sau un film interesant a alinat oboseala și iritarea, a redus anxietatea și anxietatea, a distras și a calmat.

Astfel, vedem că implementarea funcțiilor mass-media este direct legată de impactul acestora asupra diferitelor aspecte ale vieții mentale a oamenilor, mai ales în cazurile în care despre care vorbim privind formarea opiniei publice pe probleme politice și economice importante.

5.2. Eficacitatea psihologică

efectele asupra oamenilor ale mijloacelor

mass media

5.2.1. Canal „propriu”, public „propriu”.

Eficacitatea influenței mass-media depinde direct de măsura în care acestea reușesc să convingă cititorul, privitorul sau ascultătorul că sunt „cu el” și nu „împotriva lui”, că punctul lor de vedere coincide cu atitudinea lui față de cutare sau cutare fenomen sau eveniment social. Implementarea acestei sarcini necesită o înțelegere clară a exact care grupuri sociale formează audiența unei anumite publicații sau canal.

Orice public, la rândul său, reacționează foarte sensibil în măsura în care un anumit program sau ziar ține cont de valorile sale sociale, politice, morale, etice, estetice și de altă natură. Acuratețea reflectării intereselor, gusturilor, vârstei și nivelului cultural al publicului căruia i se adresează această publicație afectează în mod direct extinderea sau contracția numărului său. Un mesaj primit de la „propriul”, canal de informare familiar se dovedește a fi mai semnificativ decât un mesaj care vine de la un canal pe care acest public nu îl consideră „propriu”, familiar și de încredere.

De exemplu, revistele pentru tineret comunică cu cititorii lor într-un limbaj simplu, colocvial, folosind argoul adolescentinși atingând în principal temele muzicii pop, modă, dragoste, prietenie. Revistele „femei” sunt mai calme, mai pe îndelete, conțin materiale despre economia casnică, îngrijirea copiilor, menținerea sănătății, povești „încălzătoare” despre dificultățile vieții de familie, iar îmbrăcămintea și coafurile prezentate în ele nu sunt la fel de extreme ca în publicațiile pentru tineret. . Publicul ziarelor și revistelor „economice” nu este interesat de proza ​​de zi cu zi; ei așteaptă de la ziarul „lor” materiale analitice serioase pe probleme financiare și comerciale, care este puțin probabil să fie interesante și de înțeles pentru oamenii departe de afaceri. Unele publicații reunesc oameni din diferite grupuri sociale cu interese similare: iubitori de sport, șoferi, locuitori de vară.

5.2.2. Mecanisme psihologice

influența efectivă a mass-media asupra oamenilor

Baza psihologică pentru influența efectivă a mass-media asupra audienței este nevoia oamenilor deprimirea de noi informații.Această nevoie este strâns legată de una dintre principalele nevoi umane – cognitivă.

Nevoia de noi experiențe și cunoștințe este de o mare importanță vitală pentru noi. Ea este cea care ne face să învățăm despre schimbările din lumea din jurul nostru, să acumulăm și să analizăm informațiile pe care le primim, „înglobându-le” într-o idee deja stabilită a realității înconjurătoare. Fără aceste cunoștințe, o persoană nu ar putea supraviețui într-un mediu în continuă schimbare, nu ar putea să se adapteze la acesta sau să aleagă un comportament adecvat circumstanțelor.

Este foarte dificil să iei decizia corectă atunci când există o lipsă de informații. Persoana se simte tensionată, confuză, incapabilă actiuni active; întreaga lui viaţă mentală este dezorganizată. Această stare persistă până când se obișnuiește cu noul mediu, acumulează cunoștințe și experiență de a trăi în el și devine convins că acțiunile sale devin din ce în ce mai corecte și viața lui mai sigură.

Este evident că nevoia de informare este strâns legată de viața oamenilor într-o lume în continuă schimbare. Situațiile noi creează cerințe noi, pun sarcini noi, care pot fi rezolvate doar dacă ai informațiile necesare.

Conștientizarea crește întotdeauna eficiența oricărei activități. Activitățile mass-media vizează tocmai satisfacerea acestei nevoi. Eficacitatea mass-media este determinată de măsura în care acestea răspund nevoilor oamenilor de informare nouă.

Mass-media folosește un întreg sistemmetode de influență psihologică:persuasiune, sugestie, infecție psihologică, imitație. Toate aceste metode, cu excepția persuasiunii, sunt manipulative, adică. împingând oamenii să ia deciziile „corecte”, făcând alegerea „corectă”.

Cuvântul manipulare (din latinescul ta-nus - mână) înseamnă literal mișcarea mâinilor atunci când acționează un dispozitiv. Anterior, acest cuvânt a fost folosit pentru a descrie acțiunile magicienilor asociate cu sleight of hand, cu capacitatea de a distrage atenția publicului de la ceea ce ar trebui să fie ascuns de ei.

De aici a venit sensul său figurat ca un truc inteligent, mașinație, jonglare. În psihologia socială și știința politică, cuvântul „manipulare” se referă la un sistem de tehnici și metode de influență psihologică asupra conștiinței de masă cu scopul de a impune idei oamenilor, împingându-i la anumite decizii și acțiuni.

Pentru a convinge oamenii de ceva, autorul unui articol sau program TV trebuie să găsească cuvinte și argumente pe care le-ar crede. Persuasiunea funcționează numai dacă argumentele sunt logice, consecvente și corespund ideilor și sentimentelor acestui public anume. O informație mică, dar evidentă pentru oameni, inexactitatea sau eronată este suficientă pentru ca credibilitatea mesajului să scadă brusc. Încercările de a convinge populația de credibilitatea informațiilor distorsionate în mod deliberat duc la efectul opus - oamenii nu mai cred în informația care corespunde realității.

Cu toate acestea, dacă informația provine de la canalul „lor” obișnuit sau de la o persoană foarte autorizată, oamenii au tendința de a prelua informațiile raportate despre credință, fără nicio dovadă, și este ușor să le insufleți atitudinea „corectă” față de ceea ce se întâmplă. . Oamenii care nu au idee despre metodele psihologice de influențare a unei persoane sunt deosebit de creduli.

Un tip de sugestie este influențarea oamenilor prin puterea exemplului. Luând un exemplu de la cineva, ei imită opinia sau comportamentul unei persoane care are autoritate pentru ei și imită complet conștient. Inculcarea cu pricepere a avantajelor și meritelor unui anumit mod de viață, stilul de a-și decora aspectul sau apartamentul (de exemplu, programul de televiziune „Housing Question”) poate împinge oamenii la acțiuni dictate de imitație. Nu este un secret pentru nimeni că publicitatea stabilește standarde de viață care depășesc semnificativ capacitățile reale ale majorității populației. Acest lucru se face pentru a încuraja cetățenii să facă din ce în ce mai multe noi achiziții. Cu toate acestea, pentru mulți oameni, în special pentru tineri, aceste standarde devin în liniște standardul de viață. Dacă o persoană imită inconștient pe cineva fără să-l observe, atunci vorbim despre infecția psihologică. Această metodă de influență psihologică a mass-media asupra audienței este eficientă cu condiția ca programul să aibă o intensitate emoțională pronunțată, de aceea este mai des folosit de televiziune și radio, care au oportunități mai mari de organizare a unui impact emoțional asupra oamenilor decât tipăritul. Din astfel de programe intră în conștiința oamenilor sloganurile, frazele, modelele de vorbire, clișeele, aducând o contribuție semnificativă nu numai la structura limbajului, ci și la modalitățile de gândire și înțelegere a realității. De exemplu, diverse idei și sloganuri naționaliste, repetate fără gânduri de unii tineri, devin treptat baza viziunii lor asupra lumii, viziunii lor despre lume.

Istoria reclamei se întoarce la epoca apariției primei mass-media - ziare. Acolo a fost testată și răspândită în continuare o nouă metodă - prin corespondență - de a atrage un client. Un comerciant care își laudă produsul îl ține în mâini și îl invită pe cumpărător să-și vadă el însuși proprietățile sale minunate, în timp ce reclamele în ziare acționează ca un intermediar între vânzător și cumpărător. Sarcina sa este de a atrage atenția cumpărătorului doar cu o descriere a meritelor produsului, de a crea în el o nevoie pentru acest produs, astfel încât să meargă la vânzător să nu se gândească la asta, ci să cumpere. De aceea, atitudinea față de publicitate a fost inițial pur utilitarista - a fost văzută doar ca un mijloc de a le informa consumatorilor despre noi servicii sau produse.

Cu toate acestea, până la începutul anilor 50. secolul XX, când au început să iasă bazele afaceri de publicitate, a fost formulatScopul principal al reclamei este de a exploata și controla conștiința publică, de a o manipula, creând o stare de dependență de informații în oameni.

De regulă, pe lângă mesajul de informare principal, publicitatea are și un subtext psihologic. Un mesaj publicitar este întotdeauna mai larg decât o simplă descriere a unui produs sau serviciu. Cumpărătorul este atras nu atât de noul produs în sine, cât de efectul pe care îl aduce. De exemplu, publicitate pentru produse cosmetice

Produsele promit tinerețe și frumusețe veșnică, iar reclamele pentru bere sau batoane de ciocolată promit multă plăcere și fericire. O mașină scumpă nu este doar confortabilă și fiabilă, ci și prestigioasă, iar un nou medicament restabilește instantaneu sănătatea și bucuria de viață.

Experții în domeniul psihologiei publicității subliniază că publicitatea modernă nu este atât informație, cât programarea psihologică a oamenilor. Așa trebuie să tratăm publicitatea, altfel va exista întotdeauna pericolul ca aceasta să ne controleze nu doar în sfera economică, ci și în cea morală. Aproape toate textele publicitare conțin fraze „întăritoare”: „Ai dreptul!”, „Îl meriți”, „Toată lumea este încântată de tine!”, „Ai făcut totul bine”, „Adaugă plăcere”, „Condu-ți visul! ”, „Permiteți-vă ce este mai bun”, etc. Repetarea repetată a acestor sloganuri îndeplinește funcția de sugestie psihologică, împiedicând o înțelegere critică a textului publicitar în sine. Pericolul constă și în faptul că aceste scurte apeluri, care de fapt nu au nicio legătură cu produsul promovat, sunt înregistrate în mintea telespectatorilor mai ușor decât textul lung și nu întotdeauna inteligibil al mesajului publicitar în sine. Drept urmare, cea mai sugestivă parte a publicului (și aceasta include în primul rând copiii) poate dezvolta o atitudine necritică față de ei înșiși, ca persoană care are dreptul la tot ce este mai bun pur și simplu pentru că „toată lumea este încântată de tine”.

În plus, nu este un secret pentru nimeni că publicitatea televizată demonstrează un nivel de trai exagerat în comparație cu nivelul real de trai al populației. Prin urmare, pretențiile telespectatorilor devin exagerate și încurajează oamenii să facă din ce în ce mai multe achiziții.

5.3.3. Bazele influenței psihologice asupra oamenilor

La mijlocul secolului al XX-lea, a început un studiu serios despre ceva fără de care este greu să ne imaginăm viețile - publicitatea și, mai larg, mass-media. Întâmpinăm publicitate peste tot - stând acasă în fața televizorului, ascultând radioul - oriunde mergem.

Unii oameni sunt enervați de reclamele constante care apar în mijlocul emisiunii lor TV preferate sau sunt repetate de 100 de ori pe oră la radio. Cu toate acestea, merită să acordăm atenție faptului că oricât de mult ne place această „dominanță a reclamei” - o urmărim constant - alegem „Pepsi”, citim „Parcul TV”, cumpărăm televizoare „SONY”, folosim serviciile. a Băncii de Economii a Capitalului – dar puţin sau ce altceva. Nu este nevoie să spunem că alegem exclusiv președinți „anunțați” - nimeni nu va paria pe un „cal întunecat”. Mai mult, unele reclame ne afectează mai eficient decât altele.

Fiecare persoană explică acest paradox în felul său. Există însă și un punct de vedere științific, bazat pe mulți ani de cercetare, care îl face de preferat celor neștiințifice, deși nu se poate spune cu certitudine că este corect.

Publicitatea în SUA joacă un rol vital rol important ca un stimulator al creșterii economice. Poate fi considerată și latura distractivă a vieții americane, iar multe dintre creațiile specialiștilor în publicitate sunt adevărate opere de artă.

Impact psihologic asupra consumatorilor.

Revista Business Week, comentând comportamentul adesea aparent nerezonabil al cumpărătorilor, a scris: „Oamenii se comportă ca și cum ar fi nerezonabil, dar în realitate este oportun. Comportamentul lor are sens dacă îl luați în considerare tocmai din punctul de vedere al nevoilor, obiectivelor și motivații. În acest sens, se pare, și acesta este secretul înțelegerii oamenilor și influențarii lor.”

Au existat două obstacole puternice în calea creșterii cererii de mărfuri: în primul rând, populația părea să fie complet mulțumită de achizițiile anterioare și, în al doilea rând, standardizarea din ce în ce mai mare a produselor, lipsindu-le de caracteristicile lor individuale.

În acea perioadă au început să apară două idei noi, sugerate de psihologi: să promoveze în rândul populației un sentiment de nemulțumire față de ceea ce are și să încurajeze tot mai multe noi achiziții; apelează la stimulentele stocate în subconștientul consumatorilor și le exploatează energetic.

Principiul psihologic general al oricărei influențe publicitare este apelul acesteia la nevoia unei persoane de a-și face viața mai bună, mai ușoară și mai plăcută. Publicitatea creează iluzia că acest lucru poate fi realizat foarte simplu - trebuie doar să achiziționați acest sau acel produs sau să utilizați serviciul oferit. Nu trebuie să căutați departe pentru exemple - videoclipurile publicitare ne însoțesc întreaga viață. Amintește-ți o familie fericită care savurează supa dintr-o pungă, gazda dansând în jur mașină de spălat, soții proști care cumpără pachete de tăiței chinezești în speranța de a câștiga o mașină, copii veseli și deștepți care au mâncat fursecuri „sănătoase”, brânză de vaci sau aditivul alimentar „Iodomarin” și s-au transformat în studenți excelenți - mândria familiei.

Publicitatea oferă cea mai simplă modalitate de a rezolva problemele de zi cu zi: de ce să faci eforturi, să pierzi timpul și nervii, să lucrezi pe tine, când este suficient să cumperi un produs „minunat” - și fericirea va veni de la sine. Această poziție este numită și „psihologia soluțiilor simple.” Dacă sunteți depășit de probleme mai grave - discordie în familie, eșecuri la locul de muncă, boli grave - nu disperați, nenumărați clarvăzători și magicieni ereditari de orice tip se vor „aborda” necazul tău.

Lupta pentru fericire și bunăstare nu este ușoară, iar oamenii își încredințează de bunăvoie soarta „specialiștilor” care promit să rezolve toate problemele peste noapte. Atractia psihologica a acestui tip de publicitate se datoreaza concentrarii sale asupra starii emotionale negative a unei persoane care se afla intr-o situatie dificila. Uneori este dificil pentru o persoană să admită că cauza a ceea ce s-a întâmplat sunt propriile greșeli, trăsături de caracter, incompetență, deoarece acest lucru îi dăunează stimei de sine, imaginii de sine. Este mult mai ușor și mai sigur pentru stima de sine să creadă că altcineva este de vină, cel care „a pus deochiul” asupra ta, „a făcut o vrajă”, te-a „vrăjit”. A apela la un magician poate fi văzut ca o modalitate de a-ți proteja psihologic propriul „eu”, o încercare de a menține o imagine favorabilă despre sine. Dacă situația se îmbunătățește brusc, persoana crede că magicianul l-a ajutat și dacă totul rămâne la fel, atunci statutul de victimă a trădării altcuiva devine o consolare.

Diverse studii au identificat și alte mecanisme de influență a reclamei. Astfel, s-a stabilit că produsele promovate în reviste de renume sau scumpe sunt percepute de consumatori ca fiind de o calitate superioară celor promovate în publicațiile ieftine.

Reacția unei persoane la publicitatea televizată depinde în mare măsură de starea de spirit creată de vizionarea unui anumit program. Publicitatea cu un fundal emoțional care se potrivește cu tonul întregului program este evaluată mai bine de spectatori decât publicitatea care este în contradicție cu starea lor de spirit. De exemplu, publicitatea produselor cosmetice, care este prezentată de modele spectaculoase, strălucitoare, va fi percepută mai bine dacă este prezentată în timpul unui spectacol sau film de comedie. Afișarea unui astfel de anunț în mijlocul unui program trist sau dificil despre lupta unei persoane de a trăi o viață normală după un accident invalidant poate provoca reacții negative la reclamă, ale cărei personaje par prea fericite și prospere. Acest fenomen în psihologie se numeștedisonanță cognitivă,adică o discrepanță între conținutul așteptat și real al informațiilor.

Contează și frecvența de repetare a reclamei. S-a descoperit că repetarea prelungită a acelorași povești publicitare provoacă un sentiment de iritare și protest la consumator. Acest fenomen se numeșteuzura reclamei.Publicitatea mărcilor noi sau puțin cunoscute este supusă unei uzuri mai reduse, iar produsele companiilor cunoscute nu necesită publicitate repetă frecvent. În același timp, recunoașterea și memorarea reclamei nu garantează creșterea vânzărilor.

Înțelegerea de către consumatori a mesajului publicitar joacă un rol important. Uneori, poveștile publicitare sunt atât de abstracte și figurative încât oamenii întâmpină dificultăți în înțelegerea sensului mesajului. Neînțelegerea reduce foarte mult puterea de convingere a reclamei. Pe viitor, vom analiza în detaliu condițiile psihologice de eficacitate a reclamei.

Publicitate soft realizează cu pricepere nevoia unei persoane care este semnificativă pentru el, creează o atmosferă emoțională favorabilă în jurul produsului său, înconjurându-l cu un halou de atractivitate. Un exemplu este o reclamă la produse pentru copii, care arată înduioșător și amuzant copii veseli care devorează cu nerăbdare piureuri de fructe și iaurturi, jucându-se pe jos și pe canapea fără surprize supărătoare și plimbându-se perioade lungi de frig. Poate că nu există un apel direct pentru a cumpăra produse de la anumite mărci, dar aspectul fericit al unui copil sănătos va convinge orice mamă că sunt prin cele mai bune mijloace ingrijirea bebelusului.

Reclamă falsă,conform Legii Publicitatii, contine comparatii incorecte ale produsului promovat cu bunuri ale altor marci, induce consumatorul in eroare prin imitarea sau copierea directa a ideii, textului, formulelor publicitare, imaginilor, muzicii si efectelor sonore ale publicitatii altor produse, abuzeaza de lipsa de experiență și de cunoștințe a consumatorilor, ascunde o informație esențială.

Aceasta include, de asemenea, publicitatea pentru produse contrafăcute de calitate scăzută de la companii binecunoscute, care provoacă daune de miliarde de dolari unor giganți precum Sony, Panasonic, Parker, IBM, TDK și alți lideri. V producerea de bunuri de înaltă calitate. Producătorii de falsuri evadează responsabilitatea schimbând o literă în ortografia numelui producătorului, crezând pe bună dreptate că majoritatea cumpărătorilor sunt neobservatori, neatenți și chiar nu foarte alfabetizați. Cu toții am văzut produse cu logo-uri ușor modificate ale mărcilor celebre: „Versani” în loc de „Versaci”, „Kenko” în loc de „Kenzo”, „Soni” în loc de „Sony”, etc.

Acest tip include, de asemenea, publicitate pentru medicamente care nu menționează prezența efectelor secundare. De exemplu, reclamele pentru medicamentele Coldrex și Fervex susțin că vindecă instantaneu răceala și gripa. Eroii reclamelor, care suferă grav de febră mare, tuse și secreții nazale, beau o cană dintr-un medicament minunat și, plini de putere și sănătate, merg la patinoar. Aceste remedii sunt foarte puternice și de fapt ameliorează temporar simptomele bolii, îmbunătățind starea de bine și creând iluzia recuperării. Câteva ore mai târziu, când efectul medicamentului se termină, starea de sănătate se înrăutățește din nou, provocând pacientul să ia o nouă porție de medicament, ceea ce este dificil pentru organism. Această „leac” dă principala lovitură inimii, rinichilor și ficatului, dar oamenii care sunt departe de medicină nu sunt conștienți de acest lucru. Astfel de remedii pot fi luate doar ocazional, o singură dată, când dintr-un motiv convingător o persoană nu își poate permite să rateze un eveniment important, dar nu există niciun cuvânt despre asta în reclamă.

De ce cred oamenii în publicitatea mincinoasă? Este dificil să dai un răspuns fără ambiguitate la această întrebare, dar se poate presupune că baza unei astfel de credulități stă în aceeași dorință de a găsi soluții ușoare la problemele vieții. De aceea, oamenii nu își dau osteneala să citească cu atenție textul reclamei și să-i observe absurditatea sau ilogicitatea. Deși trebuie să le dăm escrocii cuvenitul, uneori textul publicitar este scris cu foarte multă pricepere, iar chiar și oamenii sofisticați au uneori probleme.

2. Impactul media electronică asupra populației

Ce influențe informaționale și psihologice avem în vedere?

În primul rând, vorbim despre impactul asupra conștiinței individuale a unei persoane ca cetățean, ca subiect viata politica posedă un simț al dreptății și al mentalității, idealuri și valori spirituale. Un cetățean este un subiect conștient al relațiilor cu autoritățile, construindu-și comportamentul de viață în funcție de cât de multă încredere are în această autoritate.

Realitatea politică a vieții noastre este de așa natură încât orice influență informațională și psihologică efectuată prin canalele media sau comunicarea interpersonală (de exemplu, zvonurile) sunt în esență manipulative și adesea instrumente de provocare. Și dacă majoritatea populației este obișnuită cu natura manipulativă a influenței mass-media electronice, le recunoaște ca mijloace civilizate de luptă politică și psihologică și a dezvoltat deja imunitatea politică și metodele de protecție psihologică personală pentru ei, atunci cu mesaje anonime lansat pe internet, situația este mai complicată. Deși utilizarea unei rețele globale de comunicații electronice abia câștigă amploare, aventurierii politici, propagandiștii și zvonurile sunt deja localizați liber pe Internet, lipsiți de acces la mass-media oficială. Evident, manipularea politică prin internet ar trebui considerată ca obiect al reglementării legale internaționale, iar mai devreme sau mai târziu problemele cenzurii electronice vor trebui abordate la nivel internațional, în ciuda tuturor declarațiilor proclamate privind libertatea informației.

Trebuie remarcat faptul că telecomunicațiile electronice moderne contribuie la dobândirea de către mass-media a unei calități atât de apreciate precum interactivitatea. Programele și materialele interactive trezesc un interes sporit în rândul ascultătorilor, cititorilor și telespectatorilor și ca un dezirabil efect secundar atrage agenți de publicitate. Orice subiect care atrage atenția publicului este subiect de discuție în numeroase grupuri de știri sau grupuri de știri de pe Internet.

În al doilea rând, vorbim despre impactul informațiilor care amenință în mod direct sănătatea fizică sau mentală a unei persoane. De-a lungul multor ani, astfel de influențe modelează atmosfera morală și psihologică din societate, alimentează un mediu criminal și contribuie la creșterea bolilor mintale. Predicare sectară, diseminarea învățăturilor și practicilor mistice și ezoterice, magie, vindecare, șamanism etc. pe internet au căpătat proporţii alarmante. Rezultatul este dezadaptarea socială și personală și, în unele cazuri, distrugerea psihicului uman.

Fiecare grup social are propria sa versiune specifică de socializare, ceea ce înseamnă că în condițiile informatizării totul mijloace moderne comunicațiile și computerele ar trebui să facă luarea în considerare a acestei specificități mai perfectă și nu să o niveleze prin standardizarea unei persoane.

Asigurarea securității informaționale a unui individ înseamnă dreptul acestuia de a primi informații obiective și presupune că informațiile primite de o persoană din diverse surse nu interferează cu formarea și dezvoltarea liberă a personalității sale.

Influența asupra individului poate include:

Presiunea informațională direcționată cu scopul de a schimba viziunea asupra lumii, opiniile politice și starea morală și psihologică a oamenilor;

Diseminarea de informații false, distorsionate, incomplete;

Utilizarea percepției inadecvate a oamenilor asupra informațiilor de încredere.

Influențele informaționale sunt periculoase sau utile nu atât în ​​sine, ci pentru că controlează puternice procese material-energetice. Esența influenței informațiilor constă tocmai în capacitatea sa de a controla procesele materiale și energetice, ai căror parametri sunt cu multe ordine de mărime mai mari decât informațiile în sine.

Oamenii de știință au descoperit că utilizatorii din lumea pseudo-reală sunt mult mai susceptibili la sugestie și hipnoză decât în ​​lumea obișnuită. Programarea unui program de joc pentru o anumită instalare nu este dificilă. Un sistem „virtual” poate fi infectat cu un virus care va codifica cuvinte, ceea ce va permite o „zombificare” ulterioară.

În străinătate, monitorizarea respectării drepturilor cetățenilor în acest sens este de competența comisarilor speciali pentru protecția drepturilor cetățenilor în sistemele informaționale.

Există două sensuri ale conceptului de stil de viață informațional:

1. modul de viață al oamenilor într-o societate informațională, în care toate aspectele vieții sunt în mare măsură pătrunse de relații informaționale bazate pe tehnologiile informaționale moderne;

2. aspectul informaţional al stilului de viaţă.

Astăzi, oamenii de știință și specialiștii ridică problema necesității de a dezvolta o ecologie informațională care să formeze un stil de viață informațional sănătos pentru oamenii din mediul social și mediul natural. Respectarea regulilor de igienă informațională duce la un stil de viață informațional ales în mod conștient, pe panta căruia o persoană nu regretă că l-a trăit degeaba.

3 . Metodologia de cercetare

1. Un sondaj sociologic pentru a identifica cele mai populare surse de informare;
2. Un sondaj pentru a identifica cele mai populare canale;
3. Monitorizarea programelor de televiziune pentru a identifica cele mai frecvente blocaje de publicitate pe cele mai populare canale TV.
4. Chestionare pentru a determina nivelul de încredere al respondenților în mass-media și publicitate.

(vezi Anexa 1)

Rezultatele cercetării.

Rezultatele unui sondaj de evaluare a utilizării diferitelor surse de informații de către respondenți au relevat următoarele:

1. cele mai frecvent utilizate surse de informare în rândul tinerilor sunt: ​​prietenii și rudele (94,2%), studiul (59%), televiziunea (47%)
2. pentru fete - televiziune -69%, prieteni și rude -68%, studiu -67%.
3. printre profesori - cărți - 37%, ziare și reviste - 37%, munca - 26%, televiziune - 21%.
4. Internetul ca sursă de informare este folosit de 36,5% dintre fete, 23,5% dintre băieți, 15,8% dintre profesori; în întreaga regiune, acest procent este de 7% pentru tineri.
5. 5% dintre fete și 12% dintre băieți consideră publicitatea drept sursă de informare. Profesorii nu folosesc publicitatea ca sursă de informare.

Concluzie: În rândul tinerilor, cele mai populare surse de informare sunt prietenii și cunoștințele, studiile, televiziunea și, într-o măsură mai mică, internetul și cărțile.

Este semnificativ faptul că de la 5 la 10% dintre tineri percep publicitatea ca pe o sursă de informare!

Rezultatele unui sondaj pentru a identifica o evaluare a nivelului de fiabilitate a diferitelor surse de informații au arătat următoarele:

1. Tinerii consideră că prietenii și rudele sunt cea mai de încredere sursă (100% dintre băieți și 79% dintre fete),
2. a doua cea mai sigură sursă este educația (87% dintre băieți și 63% dintre fete),
3. Cărți - 52%
4. televiziune - 47% fete și 17% băieți
5. Internet - 42% fete și 53% băieți
6. Profesorii consideră cărțile (47%) și munca (37%) și internetul sunt cele mai de încredere surse (21%).
7. Informațiile publicitare sunt percepute ca fiabile de 10% dintre fete și 5% dintre profesori, 0% dintre băieți.

Concluzie : Dintre tineri, informațiile primite de la prieteni și rude sunt considerate cele mai de încredere (aparent mai importante!),

Pe locul doi - informatii primite in timpul studiilor, in a treia - din carti si televiziune.

Profesorii consideră cărțile sunt cea mai de încredere sursă de informații, dar doar 10% au încredere în prieteni și rude!

Între 5 și 10% dintre respondenți percep informațiile publicitare ca fiind de încredere.

Rezultatele unui sondaj pentru identificarea celor mai populare canale TV au relevat următoarele:

1. Cel mai popular canal este ORT (pentru toți respondenții);
2. Al doilea cel mai popular în rândul fetelor - TNT, printre profesori - RTR;
3. printre băieți, primul cel mai popular este RenTV, fetele îl pun pe locul 5, profesorii (femeile) nu îl urmăresc deloc;
4. MuzTV este foarte popular în rândul fetelor, iar canalul de sport în rândul băieților;
5. În rândul profesorilor, al doilea cel mai popular canal este canalul RTR; tinerii îl plasează pe locul 6.

Concluzie: Majoritatea canalelor TV sunt concepute pentru o anumită audiență de telespectatori (canale pentru tineri, „bărbați”, „naționale”).

Pe baza rezultatelor unui studiu al structurii publicității pe diverse canale TV, putem spune următoarele:

1. Frecvență tipuri variate publicitate pe diferite canale TV diferă destul de mult:
2. Astfel, pe ORT („canal național”) fac cel mai des publicitate pentru produse și cosmetice (47% din numărul total de reclame),
3. Pe NTV - produse, echipamente, medicamente (mai mult, nu există publicitate pentru produsele pentru copii, deoarece canalul este considerat „masculin”);
4. Pe TNT (canal de tineret), cele mai populare reclame sunt cosmetice și tehnologie (în principal telefoane mobile);
5. La TV3 (canal de cinema), partea leului (48%) revine reclamei produselor de curățenie - un adevărat canal „săpun”;

Concluzii si comentarii.

De la 5 la 10% dintre respondenți percep informațiile publicitare ca fiind de încredere, în timp ce, în același timp, marea majoritate a respondenților (de la 90 la 100%) consideră că informațiile publicitare sunt nesigure.

CONCLUZIE

Apariția informațiilor ca bunuri de consum duce la schimbări calitative în consum și stil de viață și dă naștere unui nou model de viață individuală. În condițiile societății informaționale, nu doar beneficiile materiale și spirituale, ci și factorii organizatorici și informaționali - „comenzile” - încep să joace un rol important. Standardul și modul de viață încep să depindă nu atât de cantitatea de pâine, carne, îmbrăcăminte și cărți primite, cât de nivelul serviciilor, culturii și educației.

Cu toate acestea, creșterea rapidă a nivelului serviciilor poate duce la faptul că un număr semnificativ de oameni „se pierd” în această mare a abundenței, alăturându-se cursei pentru calitatea serviciilor de dragul lor, și nu de dragul lor. de dragul dezvoltării umane. Latura de activitate a stilului de viață al oamenilor poate fi minimizată, iar partea de consumator poate fi maximizată, ceea ce va duce în cele din urmă la degradarea societății.

Bibliografie

1. Gromov G.R. Eseuri despre tehnologia informației. M., 1993, p. 19-20.

3. Psihologie. Editat de I.V. Dubrovina M. „MODEK”, 2005.p. 130-170.

4. Rakitov A.I. Filosofia revoluției computerului. M.1991, pp.32-33.

5. Sokolova I.V. Probleme ale formării informaticii ca disciplină academică // Informatica socială - 95, M., 1995, p. 19-22.