Mass-media în viața publică. Rolul mass-media în societatea modernă și în modelarea opiniei publice

Informație. Televiziune, ziare și reviste, radio și Internet - toate acestea sunt atât de familiare fiecăruia dintre noi, încât avem tendința de a ne încrede în orice cuvânt scris. La rândul lor, oamenii care au nevoie de sprijin public fac totul pentru ca acest cuvânt să sune cât mai benefic.

„Modă” pentru informații

Există o părere în lume că un lider este o persoană care deține informații. Putem apoi să presupunem că fiecare dintre noi are ocazia să devină o astfel de persoană? Deloc. Și totul pentru că deținerea informațiilor și luarea în considerare a celor scrise de jurnaliști sunt două lucruri diferite.

Din păcate, tendințele de astăzi nu sunt înclinate spre dezvoltarea unei meșteșuguri odinioară rare și neobișnuite - jurnalismul, ci, dimpotrivă, spre utilizarea acestei profesii pentru câștig personal.

Apropo, scrierea diferitelor articole, înregistrarea de reclame și alte videoclipuri de marketing, transmisiile radio pot să nu funcționeze deloc pentru a oferi oamenilor informații importante. Cel mai adesea există astfel încât un anumit produs să fie cumpărat cât mai mult posibil. De fapt, jurnalismul se poate îndepărta destul de ușor de mass-media în sfera propagandei și a publicității. Cu toate acestea, asta se poate observa foarte des acum.

Eficienţă

Rolul mass-media în societatea modernă a atins un nivel destul de ridicat. Nici o firmă, nici un politician, nici un antreprenor nu are succes fără influența presei. Încrederea oamenilor se câștigă prin numeroase articole și emisiuni. Conștiința aproape oricărei persoane moderne este posedată de o anumită forță care îi face pe cineva să creadă, să meargă la vot, să susțină unul sau altul reprezentant.

Într-adevăr, manifestarea rolului mass-media în societatea modernă a crescut foarte mult. Din nou, vedem cum jurnalismul și mass-media devin o modalitate de a „sfătui” cel mai mare public posibil să utilizeze acest produs sau altul.

Tipuri de suporturi

Este ușor de observat că oamenii aleg o anumită categorie de media. Fiecare dintre noi folosește una sau două surse în care avem încredere și care sunt de preferat nouă. De ce se întâmplă?

Rolul mass-media în viața societății moderne constă în satisfacerea nevoilor sale, în principal în două direcții: informațională și tematică. Iată un exemplu simplu: la rubrica „Gătit”, procentul de femei va prevala. Pe canalele de fotbal, spectatorii sunt în mare parte bărbați. Acest lucru se datorează intereselor fiecăruia dintre ei, dacă o persoană nu este interesată să urmărească jocul, poate comuta canalul pe unul mai preferat - de exemplu, culinar.

Nevoile de informații sunt mult mai ușor de definit. Acestea sunt canale de știri simple, publicuri urbane sau rurale și pagini de pe rețelele sociale. Acestea vizează să vă ofere informații zilnice despre ceea ce se întâmplă sau nu în orașul dvs. sau în țara dvs. În plus, cu ajutorul unor astfel de surse de informații, puteți afla despre evenimente din întreaga lume. Astfel, vedem din nou cum rolul mass-media în societatea modernă crește în fiecare an.

Sursa cunoașterii

Este dificil să subestimezi sistemul actual al tehnologiei informației, trebuie să fii de acord. Este greu de imaginat viața fără internet, televiziune sau reviste populare. Cu toate acestea, puteți utiliza media în avantajul dvs.?

Epoca tehnologiei ne-a adus la punctul că, pentru a învăța orice limbă din lume, nu este nevoie să cheltuim bani și timp pe tutori. Portalurile online, resursele electronice ne ajută să învățăm ceva sau să găsim informațiile de care avem nevoie.

Ce putem spune despre posibilitățile diferitelor cursuri și programe, despre care aflăm prin intermediul mass-media? Bineînțeles, nu primim întotdeauna cunoștințe din mass-media, dar datorită lor putem face acest lucru într-o varietate de moduri.

Impactul asupra comportamentului

Ați observat vreodată cum schimbă psihicul oamenilor? Merită să fii atent la videoclipurile sau postările bloggerului tău preferat, la modul în care acesta devine un obiect de imitație, obiceiurile sale devin general acceptate, încearcă să copieze comportamentul și chiar să cumpere lucruri ca ale lui.

Din aceasta se poate trage cu ușurință concluzia că atât mijloacele de informare media, cât și cele electronice au un impact uriaș asupra psihicului uman. Devine ușor să-l supui și să-l obligi să cumpere produsul promovat, să imite un idol, iar în unele situații deplorabile mass-media (mai des surse de internet) au devenit cauzele tragediilor.

Care este rolul mass-media în societatea modernă și ce anume influențează acestea? În primul rând, informațiile afectează viziunea asupra lumii a fiecărei persoane. Cum se va comporta în viață depinde exact de ceea ce citește, aude, vede. Acest lucru poate fi ușor comparat cu comportamentul unui copil. La urma urmei, acele obiceiuri pe care le au părinții sunt adoptate aproape întotdeauna de copiii lor.

Să dăm un exemplu simplu: dacă un om de știință apare zilnic la televizor cu „dovada” că negrul se dovedește a fi roz, mai devreme sau mai târziu oamenii o vor crede. Obișnuitul poate deveni foarte ușor ciudat și neobișnuit, iar informațiile pe care le deținem despre unele lucruri pot deveni complet irelevante.

Ceea ce este cu adevărat important de remarcat în această situație este că viziunea asupra lumii afectează în mod direct decizia viitoare pe care o ia o persoană, ajută la determinarea modului de mișcare în viață și în ce direcție să meargă.

Manifestarea mass-media în societate

Trei manifestări ale rolului mass-media în societatea modernă este de a oferi informații fiabile, de a distra oamenii și de a-și modela opinia.

Deci, să aruncăm o privire prin care surse media influențează atât de puternic viziunea noastră asupra lumii:

• În primul rând, acestea sunt ziare, reviste, broșuri și așa mai departe. Desigur, societatea modernă nu este obișnuită să citească ziare atât de mult (și să citească în principiu) ca și bunicii noștri. Cu toate acestea, acestea sunt încă un mijloc de transmitere a anumitor informații.
• Radio. Uneori gătim doar cina sau facem orice altă afacere, iar radioul se joacă în fundal. Cu toate acestea, deși în cea mai mare parte nu îi acordăm atenție, ascultăm din greșeală câteva știri.
• Ei bine, unde putem merge fără televizor și Internet? Reclame, clipuri, filme, seriale TV, canale de știri, divertisment și canale științifice. Aproape orice informație din lume ne vine din aceste surse. Dar în ce versiune?

Toate aceste mijloace într-un fel sau altul ne modelează viziunea asupra lumii, impun stereotipuri și „sfătuiesc” să acționeze într-un anumit mod și să cumpere aceste produse.

Motivul influenței mass-media

Da, destul de mulți oameni nu cedează provocărilor mass-media, nu se uită la televizor și, în general, nu sunt interesați de mass-media moderne. Ce se întâmplă aici?

Și este faptul că rolul mass-media în viața societății moderne a crescut atât de mult încât încep să joace emoții și sentimente. Este deja destul de firesc ca, dacă sunteți o persoană sensibilă, sentimentală și, de asemenea, credulă, atunci va fi mai ușor să insuflați informații despre un accident de mașină în care este de vină acest politician.

În schimb, evaluând rațional situația, bazându-se doar pe mărturii reale ale martorilor oculari sau pe statistici oficiale, se pot trage concluzii care nu sunt impuse de mass-media.

Sfaturi excelente care pot fi oferite în special credulilor și oamenilor obișnuiți: toate informațiile pe care le primiți prin mass-media sunt rostite și filtrate de oameni care vă sunt străini. Ai avea încredere în cei pe care nu îi cunoști deloc?

Într-adevăr, în societatea modernă, mass-media dobândesc un rol imens nu pentru că au informații unice sau un mod de a le prezenta, ci pentru că îi fac pe oameni să creadă, chiar prin impunerea unor stereotipuri false.

Sănătate mentală

Yu. I. Polishchuk spune activ că mass-media au un efect extrem de negativ asupra sănătății mintale a oamenilor.

El este îngrijorat de faptul că populația rusă, de exemplu, este deja predispusă la boli. Un procent mare de oameni suferă în fiecare an de diferite tulburări psihice, și nu numai. Acesta este un exemplu al rolului mass-media în societatea modernă.

De aceea a fost făcută o cerere oficială către guvern. „Elaborați acte legislative și de reglementare care să asigure responsabilitatea mass-media pentru diseminarea informațiilor care dăunează dezvoltării morale și spirituale a copilului, pentru promovarea cruzimii, violenței și a tuturor formelor de corupție sexuală”.

De asemenea, aceștia au subliniat necesitatea de a contracara acele mijloace de informare în masă care dăunează sănătății morale și psihologice a cetățenilor.

Avantaje

Să discutăm în continuare despre avantajele rolului mass-media în societatea modernă. După cum sa menționat mai sus, mass-media sunt împărțite în ziare, radio, internet și televiziune. Fiecare dintre ele are anumite avantaje, așa că haideți să le reunim și să definim avantajele noastre media:

1. Abilitatea de a reveni la ceea ce ați citit, văzut, ascultat din nou, fie că este vorba de un articol dintr-un ziar care poate fi decupat sau de o emisiune de știri care poate fi descărcată cu ușurință din resursele Internetului.
2. Disponibilitate. Oricand oriunde.
3. Dacă caracterizăm pe scurt rolul mass-media în societatea modernă, atunci aceasta este o oportunitate de a primi orice informație, indiferent cât de ocupat ai fi. După cum sa menționat mai sus, acesta poate fi un radio obișnuit care se joacă în mașină.
4. Eficienţă. În mai puțin de o oră după orice incident, toate mass-media posibile vor „suna” despre asta.

În același timp, trebuie amintit că fiecare dintre avantajele de mai sus are un dezavantaj, prin urmare este imposibil să se vorbească fără echivoc despre răul sau beneficiul mass-media.

Mass-media în politică

Un exemplu al rolului mass-media în societatea modernă nu este altceva decât politica. Bineînțeles, unde sunt politicienii moderni fără mass-media? De îndată ce încep alegerile, așa cum a spus un jurnalist, „începe o adevărată furtună în sfera informațională într-o ceașcă de ceai”.

Politicienii își promovează agenda și metodele nu numai prin televiziune, ziare și reviste, internet și radio. Ei chiar reușesc să o facă cu ajutorul cinematografiei. Pur și simplu, filmele politice nu sunt nicidecum neobișnuite în zilele noastre. Da, chiar și în filmele de lung metraj, poți întâlni destul de ușor o frază cu un anumit background.

Astfel, plecând de acasă, primim o mulțime de informații despre ceea ce se întâmplă în lumea politicii moderne, cine candidează pentru viitoarele alegeri și cine militează deja.

Totuși, cum ne folosesc politicienii mass-media? Această metodă se numește manipulare politică.

Manipulare politică - metode care sunt utilizate pentru a transmite un anumit tip de informații, pentru a încuraja locuitorii să întreprindă anumite acțiuni, să efectueze un fel de propagandă. Acest lucru se întâmplă mai ales în ajunul alegerilor din partea celor care candidează pentru un post și care desfășoară un program de campanie. Uită-te doar, vei găsi o broșură sau două în cutia poștală.

Cu toate acestea, pe lângă broșuri nevinovate și articole personalizate, există o serie de acțiuni pentru care politicienii sunt pregătiți. Aici vedem cât de mare este societatea modernă:

1. Folosind informații false despre tine și acțiunile tale (inclusiv promisiuni).
2. Jonglerii frecvente cu fapte.
3. Diseminarea informațiilor inexacte.

Există situații în care, de exemplu, un terorist este numit „luptător pentru justiție”, „o persoană care știe să-și apere drepturile și drepturile oamenilor”, netezind astfel colțurile ascuțite și folosind un vocabular frumos.

Folosind aceste tehnici, mulți politicieni ajung de fapt la vârf prin manipularea faptelor.

În plus, pe lângă influențarea populației cu ajutorul mass-media, autoritățile monitorizează adesea foarte activ tot ceea ce scriu jurnaliștii, încarcerând pe toți cei care au scris nu chiar ceea ce era necesar și orice „contradictoriu” și „ofensator”, chiar dacă era adevărat.

Prin urmare, putem concluziona că ambele mass-media au o influență uriașă asupra populației, iar asupra mass-media în sine există un anumit „top” care dictează exact ce să scriem sau să difuzăm.

Rolul mass-media în societate

Pe tema informațiilor, puteți scrie destul de multe articole, publicații, filmați rapoarte nesfârșite și întrebați copiii din școli cu eseuri. Rolul mass-media în societatea modernă este de a influența opiniile oamenilor.

Puteți trage cu ușurință o mulțime de concluzii despre mass-media de astăzi. Influența pe care o au asupra noastră televiziunea, revistele și ziarele, radioul și chiar cinematograful, face cu adevărat o impresie.

Iar faptul că, cu ajutorul mass-media, puteți controla cu ușurință mintea oamenilor și inspirați-i cu diferite gânduri, duce la anumite acțiuni, chiar uneori înspăimântătoare. Mulți jurnaliști cred că persoanele în vârstă au cea mai mare încredere în orice informație. Nu sunt înclinați să creadă că aceasta este o înșelăciune pur și simplu pentru că în tinerețe mass-media nu a fost dezvoltată atât de activ.

Va dura destul de mult să ne gândim la tehnologii, la realizările omenirii și să caracterizăm rolul mass-media. În societatea modernă din Belarus, de exemplu, toate mass-media sunt un singur sistem. Și, deși acest lucru nu ajută la atenuarea efectului uneori dăunător al acestor fonduri asupra oamenilor, informațiile se află în aceeași sistematizare.

De aceea, înainte de a avea încredere în cele spuse la televizor, ascultate la radio sau citite în ziar, nu uitați că nicio persoană, cu excepția martorilor reali, nu vă poate oferi date și fapte precise, iar prezentatorii vă introduc doar pe cursul de suprafață a problemei.

În perioada modernă de dezvoltare a societății ruse, soluția cu succes a problemelor politice, economice și sociale depinde din ce în ce mai mult de acțiunea unui factor subiectiv precum activitatea socială a unui individ. Mass-media joacă un rol important în conturarea activității. Rolul crescând al presei, radioului și televiziunii în viața publică a țării este dovedit de creșterea rapidă, prevalența și accesibilitatea informațiilor de masă. Cuvântul tipărit și rostit, imaginile de televiziune sunt capabile să ajungă în zonele cele mai îndepărtate în cel mai scurt timp posibil, pătrunzând în orice mediu social.

Mass-media reprezintă o puternică forță de influență asupra conștiinței oamenilor, un mijloc de livrare promptă a informațiilor către diferite părți ale lumii, cel mai eficient mijloc de influențare a emoțiilor umane, capabil să convingă destinatarul în cel mai bun mod. Acest lucru este evident mai ales în legătură cu mediile electronice. Pe măsură ce capacitățile tehnice se extind, rolul lor crește. Și în ceea ce privește impactul emoțional asupra sentimentelor și conștiinței oamenilor, aceștia rămân de neegalat până acum și adună cel mai mare public. În mass-media și în special în televiziune, problemele legate de creșterea eficacității spectacolelor sunt strâns legate de nivelul de organizare a procesului creativ, formele și mijloacele de educație socială și politică a personalului jurnalistic, artistic și tehnic. În primul rând, aceasta este selecția problemelor, a căror soluție poate fi susținută și solicitată de audiență și crearea unor planuri pe termen lung pentru mass-media, inclusiv a acestora.

În prezent, influența mass-media asupra unei persoane a crescut semnificativ. Televiziunea ocupă astăzi poziția dominantă în rândul mass-media. Dacă la sfârșitul anilor 70 și începutul anilor 80 televiziunea era considerată un lux, astăzi televiziunea a devenit o parte a vieții de zi cu zi, în aproape fiecare familie. Treptat, televiziunea înlocuiește ziarele și revistele și concurează serios cu radioul. Concurența cu presa se datorează apariției noilor tehnologii la televizor.

Eficacitatea mass-media este indisolubil legată de nevoile oamenilor, de nevoile lor sociale, spirituale și politice crescute. În acest caz, este necesar să se facă distincția între concepte nevoile de informare și interese tematice public. Nevoia de informații este de natură socială și se datorează în primul rând conținutului și structurii activităților zilnice ale unei persoane, inclusiv caracteristicilor obiective ale activităților sale profesionale și sociale. Interesele tematice depind de conținutul informațiilor oferite și de factorii socio-psihologici situaționali (cum ar fi popularitatea, actualitatea, prestigiul anumitor subiecte, persoane, fenomene etc.). Unele informații despre nevoile de informații ale publicului pot fi obținute printr-un sondaj. Sondajul oferă doar o imagine a intereselor tematice ale publicului. Acesta trebuie completat cu o analiză a naturii activității de joc a rolurilor reprezentanților diferitelor grupuri ale populației în muncă, în sfera vieții sociale și spirituale, în viața de zi cu zi și în familie.

Publicul modern este inclus în întregul sistem de relații publice. Prin urmare, pentru a atinge obiectivele activităților lor, mass-media trebuie să ia în considerare nevoile, interesele, motivele, atitudinile și caracteristicile publicului care le corespunde, inclusiv o serie de specifice, formate cu participarea directă a mass-media. Cu această abordare, publicului i se atribuie un rol activ, vizat, care este rezultatul procesului comunicativ.

În zilele noastre, televiziunea și presa scrisă caută noi abordări pentru publicul lor. Pornind de la aceasta, printre subiectele ziarelor și revistelor, au apărut noi direcții, deși nu întotdeauna „curate”, dar în același timp atrăgând direcția cititorului („Presă galbenă”, „Scandaluri”, „Top secret”, „SIDA- TV etc. promovează masiv tot felul de teste „pro-americane” („Câmpul miracolelor” - un analog al „Roții norocului” americane și altele), precum și diverse emisiuni de discuții pe teme de actualitate („ Spălare mare "," Windows "etc.). Ei bine, nivelul culturii populației determină în mare măsură nivelul culturii media ...

La pregătirea acestei lucrări au fost utilizate materiale de pe șantier

Introducere

Capitolul 1. Conceptul de mass-media

§unu. Istoria și conceptul de mass-media

§2. Tipuri de suporturi

§unu. Cultura media

Concluzie

§unu. Istoria și conceptul de mass-media

Astăzi, omenirea trăiește în epoca tehnologiilor informatice ridicate, datorită căreia educația informațională și conștientizarea societății devin cotidiene, aproape banale.

În fiecare zi, o persoană primește o mulțime de informații noi, uneori fără să se gândească nici măcar la sursa acesteia - televizor, radio, materiale tipărite, publicitate, internet - toate acestea sunt o sursă a acestei sau acele informații care influențează zilnic alegerea unei persoane - începând de la ce fel de iaurt este el va mânca la micul dejun, terminând cu alegerea șefului statului.

Conform Legii federale „Cu privire la mass-media” din 06.06.1995 nr. 87-FZ, informațiile de masă sunt „tipărite, audio, audiovizuale și alte mesaje și materiale destinate unui număr nelimitat de persoane”. Cu alte cuvinte, aceasta este orice informație care poate fi accesată liber pe teritoriul statului care a instituit această lege. Dar, de exemplu, o carte, o conversație în bucătărie sau o înregistrare a unui matineu pentru copii nu este așa. Care este diferența? Conform aceleiași legi, mass-media înseamnă o publicație periodică tipărită, un radio, televiziune, program video, program de știri și o altă formă de diseminare periodică a informațiilor de masă. Astfel, putem spune că mass media (mass media abreviată, poate fi definit și ca mass media) sunt complexe organizaționale și tehnice care asigură transmiterea rapidă și replicarea în masă a informațiilor verbale, figurative și muzicale și au următoarele caracteristici:

Caracter de masă (1000 de exemplare și mai multe pentru ziare, reviste și mailings);

Frecvența, care nu trebuie să fie mai mică de o dată pe an;

Compulsie: o sursă de semnal presupune un public numeros.

Bineînțeles, există diferite forme de restricție în ceea ce privește legea în utilizarea mass-media, inadmisibilitatea abuzului în utilizarea mass-media, de exemplu, nu este permisă utilizarea mass-media în scopul săvârșirii de fapte penale, pentru divulgarea de informații secret de stat sau alt secret special protejat de lege, pentru distribuirea materialelor care conțin apeluri publice pentru activități teroriste sau pentru justificarea publică a terorismului, alte materiale extremiste, precum și materiale care promovează pornografia, cultul violenței și cruzimii.

Toate acestea sunt stipulate în lege și în regulamentele corespunzătoare.

Cu alte cuvinte, tot ceea ce nu este interzis în difuzarea mass-media este permis. Dar, pentru a obține statutul de mass-media, o editură de informații este testată, primește o licență etc. Nu este ușor să devii o sursă de mass-media. Pentru o istorie relativ scurtă a televiziunii, pentru o lungă perioadă de timp, presa principală a fost tipăritul. Putem spune că istoria mass-media a început cu primul buletin informativ tipărit. Mai exact, de la mijlocul secolului al XV-lea, când Gutenberg și-a lansat tipografia. Prima ediție a fost cărțile religioase și bisericești. Dar, în același timp, au început să apară pliante de vânzare scrise de mână, iar apoi s-au tipărit buletine, care conțineau inițial informații comerciale sau anunțuri. Prototipurile birourilor de știri au apărut destul de repede în Europa. Aceste birouri au pus la curent distribuția materialelor publicitare tipărite. Proprietarii unor astfel de birouri sunt tipografii, maeștri poștali întreprinzători ai stațiilor poștale ecvestre mari. În acea perioadă, la răscruce de drumuri comerciale, era posibil să se obțină nu întotdeauna informații fiabile, ci cele mai diverse: despre recoltă, despre prețurile mărfurilor, despre vreme, despre modă, despre siguranța rutieră, despre curs de ostilități și o mulțime de alte informații diverse. În porturi comerciale, piețe, stații poștale, s-au acumulat informații, a existat o sursă de știri, a existat viață.

Rusia a încercat, de asemenea, să țină pasul și, în anumite privințe, chiar să-și imite vecinii din vest. Primul ziar rus „Courants” (al doilea nume este „Scrisori Vestovye”) a apărut în 1621. Dar era scris de mână și, în plus, era un „ziar invers”, deoarece nu era destinat cititorului general. Da, cercul educat al cititorilor din Rusia la acea vreme era foarte restrâns. Sursa de informații pentru „Chimes” a fost rapoartele ambasadorilor, comerțului și altor oameni de afaceri, precum și „sentinelele” trimise special în străinătate - un fel de corespondenți speciali a căror sarcină era să afle despre evenimentele militare și pașnice din Europa. Primii corespondenți speciali din istoria presei rusești au fost Kuzma Simonov, Vasily Gusev, Pyotr Kruziorn și Gebdon.

Ziarul „Vedomosti” („Vedomosti pe probleme militare și alte aspecte demne de cunoaștere și memorie care s-au întâmplat în statul Moscovei și în alte țări vecine”), care a apărut la 2 ianuarie 1703, a fost o publicație de stat. Faptul că ziarul a fost publicat în conformitate cu decretul lui Petru I l-a distins semnificativ de mass-media străină, care a apărut din inițiativă privată și nu a servit scopurilor de stat, ci în principal comerciale și comerciale. Primul reporter rus este considerat a fi Yakov Sinyavin. Sinyavin a început să lucreze pentru Vedomosti în 1719 și imediat au apărut rapoartele sale despre succesele economiei rusești, rapoarte vii din provincii. De asemenea, interesant este faptul că primul distribuitor al ziarului a fost soldatul Vasya Tatishchev, în vârstă de 17 ani, viitorul autor al „Istoriei statului rus”, un cercetător al Uralilor, un om de știință-enciclopedist proeminent.

Cu toate acestea, jurnalismul, ca tot ceea ce era occidental în acea vreme în Rusia, nu a apărut în mod natural ca o necesitate percepută, ci „de sus” ca element al politicii de stat. Și această nouă ramură a fost destinată la început doar pentru a promova și explica reformele suveranului. Instituțiile de stat create de Peter și societatea feudală din Rusia în acel moment, tocmai fuseseră create, dar nu aveau nevoie de un schimb regulat de informații prin intermediul ziarelor. Corespondența de afaceri le era de ajuns. Nu a fost nevoie de reviste științifice, care până atunci existau deja în Marea Britanie și Franța, deoarece educația din Rusia în cea mai mare parte a populației era practic nulă. Putem spune că mass-media cu drepturi depline au început să apară în Rusia abia la începutul secolului al XVIII-lea. La început, erau abia vizibili și cu puțină influență, dar treptat au căpătat forță și au început să joace un rol vizibil în viața țării și a societății. Timp de aproximativ o jumătate de secol, statul, prin medierea Academiei de Științe, a deținut monopolul ziarelor și abia la sfârșitul anilor 1850 a apărut prima ediție privată.

Drept urmare, ca urmare a creării ziarelor, au apărut agenții de informare a presei. Primele agenții au apărut în prima jumătate a secolului al XIX-lea. Fondatorul poate fi considerat francezul Havas, care în 1835 a fondat Biroul pentru furnizarea de informații ziarelor. Acest birou a existat de peste 100 de ani. În 1851, angajatul lui Havas, Julius Paul Reuter, a creat agenția Reuters încă existentă la Londra. Un alt angajat Havas, Bernard Wolff, a fondat o agenție de presă la Berlin în 1849 sub „Wolff Telegraph Office”.

Agenția rusă de telegraf, numită datorită răspândirii telegrafului (PTA), a fost creată 15 ani mai târziu, în 1866. Agenția a primit permisiunea de a-și avea birourile în diferite orașe, de a-și publica buletinele de telegramă și de a le vinde.

Toate agențiile rusești erau întreprinderi private și aparțineau editorilor importanți - Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Agențiile lor telegrafice furnizau informațiile primite aproape tuturor ziarelor provinciale și numeroase ziare metropolitane. Agențiile, de regulă, extrageau toate informațiile necesare, inclusiv știri, din ziarele proprietarilor lor, iar ziarele provinciale, la rândul lor, erau obligate să repete vocile presei capitalei.

În anii 70-80 ai secolului al XIX-lea, oamenii departe de jurnalism în special și de literatură în general vin la presă - negustori, bancheri, oameni de afaceri, aventurieri. Ziarele sunt pline de bârfe și bârfe, multe tipărind reclame private, tabele de stocuri, reclame comerciale. Majoritatea materialului a fost publicat fără semnătură, iar o serie întreagă de știri a început cu cuvintele „zvonite”.

La sfârșitul secolului al XIX-lea în Rusia existau deja publicații de masă, sociale și politice, de informații și specializate. Majoritatea cotidianelor au încercat să își informeze cititorii cât mai exact posibil despre evenimentele din viața internă și internațională.

„La acea vreme, reclamele private, reclamele și cererile de informații devin obișnuite în ziare și le aduc venituri semnificative. Majoritatea publicațiilor comerciale concurează activ pentru cititor, încercând în orice mod posibil să-i atragă atenția: aplicații gratuite oferite de servicii abonaților, prime sub formă de cărți. presa este Klondike-ul de atunci. Cititorul, încă neexperimentat, neexperimentat și naiv, a absorbit totul cu un interes extraordinar. "Editurile rusești nu au stat pe loc și au împrumutat tehnicile colegilor lor occidentali. În special, publicarea de materiale penale și eseuri judiciare devine populară, senzații și rapoarte neobișnuite, așa-numitele „materiale de interes uman”, apar în ziare. Feuilletonii și nuvelele ocupă un loc special. Devin genuri destul de populare de ziare și reviste.

Treptat, conținutul paginilor ziarelor s-a schimbat și el a devenit mai politizat, întrucât politica internă și externă a devenit principalul conținut al presei zilnice. Stilul de prezentare a materialului, versetul ziarelor s-a schimbat, formatul ziarului s-a schimbat.

La fel ca înainte, o serie de subiecte sensibile au fost interzise tipăririi și în primul rând acoperirea mișcării muncitoare. Potrivit lui Doroshevich, editorul lui Russkoye Slovo, au existat aproximativ 13 mii de circulare în această privință. Războiul ruso-japonez din 1904-1905 a permis cenzurii să-și înăsprească controlul asupra presei. Numai revoluția din 1905 a forțat guvernul să facă concesii.

După Revoluția din octombrie, prin decretul SNK din 18 noiembrie (1 decembrie) 1917, Agenția de Telegraf Petrograd (PTA) existentă atunci a fost transformată în Agenția Centrală de Informații din cadrul SNK. Sovieticii locali, în spiritul timpului revoluționar, erau obligați să folosească informațiile PTA pentru publicare în corpurile lor, iar cei care nu le aveau trebuiau să organizeze buletine speciale cu telegrame din PTA.

La 7 septembrie 1918, s-a format Agenția Rusă de Telegraf (ROSTA), care era organul central de informații al statului sovietic. ROSTA a fost creat prin aderarea la Biroul de presă al Comitetului Executiv Central All-Russian și la Agenția de Telegraf Petrograd. Toate agențiile de știri sovietice existente la acel moment s-au alăturat ROSTA. Sarcina principală a ROSTA a fost de a oferi organelor partidelor și sovieticilor, precum și presei, informații operaționale interne, în primul rând despre evenimente de pe fronturile războiului civil.

De-a lungul timpului, ROSTA a devenit o mare instituție de publicare, publicând buletine, buletine, ziare de perete pentru a ajuta publicațiile provinciale și de district. În timpul războiului civil, angajații ROSTA au participat la activitățile a numeroase trenuri de agitație și vapoare de agitație, au publicat pliante, afișe și ziare cu tiraj mare. Cele mai faimoase pentru caricaturile și poeziile amuzante și ascuțite sunt așa-numitele „Ferestre ale ROSTEI” (Ferestrele satirei ROSTEI), cu care Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor și alții au colaborat activ. A fost un tip distinctiv de artă propagandistică de masă care a apărut în 1919-1921 și a fost una dintre formele de formare a opiniei publice.

În prima perioadă a existenței sale, ROSTA, pe lângă activitățile sale de informare directă, se ocupa și cu distribuția de periodice. Odată cu crearea Tsentropechat în 1919 (ulterior transformată în Soyuzpechat), aceste funcții au fost eliminate din ROSTA.

După încheierea războiului civil, agenția și-a schimbat afilierea departamentală de mai multe ori: în decembrie 1920, ROSTA a fost subordonată Direcției principale de educație politică, în septembrie 1922 a fost transferată Comitetului executiv central, în 1925 a fost subordonată SNK al RSFSR, în 1935, funcțiile sale au fost transferate Agenției Telegrafice a Uniunii Sovietice (TASS).

Cu toate acestea, în tot acest timp, presa scrisă nu a fost supusă niciunei legi universale care să eficientizeze activitățile, metodele și metodele influenței presei asupra vieții publice. Radio și televiziunea deja existente ca mijloace de comunicare în masă au intrat în respectarea acestei legi.

Începutul legal oficial al istoriei presei rusești este Legea RF „Despre mass-media”, adoptată la 27 decembrie 1991, care consacra principiile generale ale libertății presei, precum și un nou mecanism de organizare și operare a mass-media.

Cu toate acestea, mass-media nu ar fi mass-media și spectatorii nu ar primi informațiile solicitate dacă aceste principii ar fi respectate pe deplin. Există un mare DAR: mass-media sunt inerent manipulatoare. Cel puțin datorită propriului sistem integrat în sistemul de comunicații de masă. Una dintre definițiile bine-cunoscute ale mass-media este: „o industrie independentă care vizează modelarea opiniei publice”. Aceasta înseamnă că instituția mass-mediei în general și a televiziunii în special poate fi privită din două puncte de vedere: în primul rând, ca mijloc social de comunicare și, în al doilea rând, ca o afacere care trăiește conform legilor specifice, dar în ceea ce privește principalele sale indicatori, nu este diferit de oricare altul.

Mai multe etape pot fi urmărite în istoria televiziunii străine, precum și a televiziunii interne. Prima etapă este experimentală, în care inventatorii și inginerii sunt principalele figuri. A doua este etapa de începere și formare a difuzării periodice pe standarde apropiate de cele de astăzi, căutarea unor forme organizaționale optime și distribuția televizoarelor în rândul populației. A treia etapă se caracterizează prin transformarea televiziunii în principalul mediu de masă și dominarea mai multor programe naționale mari în aerul unei anumite țări. Un număr de state au intrat în a patra etapă modernă - timpul „abundenței TV”, introducerea televiziunii prin satelit și prin cablu, fragmentarea audienței de televiziune unificate odată și individualizarea alegerii spectatorului.

Cuvântul „televiziune” a fost pus în circulație la o conferință științifică la Paris de către inginerul de radio din Sankt Petersburg Konstantin Dmitrievich Persky în 1900. Termenul, ca și ideea, a apărut cu mult înaintea televiziunii în sine. Primirea primei imagini de televiziune se referă la anii 20 ai secolului trecut - în diferite țări cu un decalaj de câțiva ani.

Primul televizor ARC-ey avea un ecran de 5x9 inci, a fost conceput pentru cinci canale și a costat 199 USD, dar nu avea sunet. Pentru a putea viziona nu numai vizionarea, ci și ascultarea imaginilor în mișcare, televizorul trebuia conectat la un receptor radio și acordat la o anumită undă.

Repertoriul posturilor de televiziune din SUA de la acea vreme includea trei tipuri de programe: titluri de filme (de obicei filme de călătorie și casete vechi de la Hollywood), programe de studio (numere de concerte, schițe și lecții de gătit) și rapoarte exterioare de la duba OB care ocupa două autobuze voluminoase (sport, expoziții, demonstrații Maud). Ceva mai târziu, publicitatea a apărut în repertoriu.

După cel de-al doilea război mondial, numărul canalelor de televiziune din Statele Unite a început să crească. În mare parte datorită apariției rețelelor comerciale de televiziune. Tot în anii postbelici, dar mai aproape de anii 50, a început să apară televiziunea de învățământ general.

În Anglia, dezvoltarea televiziunii a mers, de asemenea, pe propria cale. "La 2 noiembrie 1936, BBC a început emisiuni regulate. Această dată este acceptată astăzi ca începutul istoriei televiziunii obișnuite din lume. Emisiile au fost transmise de două ore pe zi, de șase ori pe săptămână, potrivit unui program anuntat in prealabil. "

Al Doilea Război Mondial a atins pe toată lumea. Din acest motiv, difuzarea televiziunii practic nu s-a dezvoltat în timpul războiului. După război, televiziunea publică a apărut și s-a dezvoltat în multe țări. De exemplu, BBC a reluat programele de televiziune întrerupte de război în iunie 1946, cu o înregistrare a paradei victoriei.

Mai târziu, în 1955, a apărut televiziunea comercială. Televiziunea comercială a existat ca o afacere ca de obicei, căutând să obțină un profit prin vânzarea unei părți din timpul său de difuzare pentru publicitate.

„Dacă un spectator poate influența difuzarea publică (de stat) ca cetățean și ca alegător, atunci în difuzarea privată, în primul rând ca consumator, ale cărui stări de spirit sunt dezvăluite de sondaje periodice. Dezavantajul unei organizații comerciale este dependența constantă de agenții de publicitate, care sunt gata să se delecteze chiar și cu cele mai mici gusturi pentru profit și dorințele publicului. "

Dezvoltarea activă și formarea televiziunii au avut loc și pe teritoriul Europei continentale - în țările din Franța, Germania etc. Aproape peste tot canalele TV au fost împărțite în state și comerciale, toate acestea se datorează, desigur, dorinței statului de a monopoliza cumva această nouă oportunitate, pe de altă parte, după ce au fost necesare fonduri de război și au fost găsite în un cuvânt atât de nou - publicitate. În plus, televiziunea prin cablu a început să se dezvolte, capabilă să satisfacă orice gust, dar, din nou, a fost plătită. Dar fiecare cetățean, tânăr și bătrân, poate găsi acum un program pe placul său, care este cu siguranță un mare plus.

La originile televiziunii electronice din Rusia era deja menționatul profesor al Institutului de Tehnologie din Sankt Petersburg Boris Lvovich Rosing. În 1937, în Leningrad au început difuzările experimentale VHF.

Presa, radioul și televiziunea sovietică au fost numite oficial „mass-media și propagandă”, știrile și programele de divertisment au fost percepute din unghiul scopului lor de propagandă.

Utilizarea televiziunii în scopul „educării poporului sovietic” și formării opiniei publice „necesare” a avut un succes diferit. Spectatorii au fost sceptici cu privire la mesajele interne îndulcite: rapoartele despre succesul agricol, de exemplu, au nedumerit persoana care face coadă la băcănie.

Schimbări semnificative atât în \u200b\u200bțară, cât și în televiziune au început abia după 1985. Noua conducere a URSS, condusă de M.S. Gorbaciov a folosit mass-media pentru a găsi căi de ieșire din stagnare, pentru a sparge rezistența birocratică la reforme, pentru a promova „o nouă gândire politică”. Cursul către glasnost luat de noua conducere a însemnat îndepărtarea treptată a controlului tradițional asupra cuvântului, trecerea de la monolog și edificare la discuție.

„Lovitura de stat din august 1991, când forțele conservatoare au încercat să readucă țara la vechea ordine și au suferit o înfrângere zdrobitoare, au dus la prăbușirea finală a PCUS și la prăbușirea Uniunii Sovietice. Vechea structură a Televiziunii și Radioului de Stat Compania de radiodifuziune a fost împărțită în republici. În Rusia, două mari companii de stat au difuzat pe spațiul informațional îngust. Inițial, s-a presupus că primul canal (în 1992-1995 - "Ostankino") va servi Comunitatea Statelor Independente ca o companie interstatală, dar această idee nu s-a concretizat și a rămas, în esență, un program al Rusiei acceptat în CSI. este încă urmărit într-un număr mare de rapoarte din aproape în străinătate în știri, precum și în selecție de programe de divertisment. "

În mai 1991, a început să funcționeze canalul TV Rossiya, deținut de Compania de Televiziune și Radio de Stat All-Russian (VGTRK). În condițiile sovietice, el a devenit purtătorul de cuvânt al parlamentului rus mai democrat, condus de B.N. Elțîn. Când PCUS și-a pierdut monopolul asupra puterii de stat și a început o luptă între diferitele forțe politice pentru controlul asupra mass-media, televiziunea a devenit principalul os al disputelor.

Începând cu anii 90, au încercat în diferite moduri să creeze o televiziune independentă, non-statală, în țară. Un exemplu în acest sens este TV-6 Moscova și NTV.

Astăzi, televiziunea rusă include o mulțime de canale, de stat, comerciale, private, prin satelit, prin cablu etc. Desigur, multe canale sunt concepute exclusiv pentru consumul de masă, pentru publicitate și pentru venitul din aceasta. Cu toate acestea, nu se poate nega prezența unor programe și canale educaționale generale care încă atrag privitorul.

Banii sunt investiți - și se plătesc. Presa ar trebui să aducă profit proprietarilor, fie că este exprimată în termeni monetari sau în sentimente publice.

§2. Tipuri de suporturi

În prezent, așa cum s-a menționat mai sus, există mai multe tipuri de suporturi: produse tipărite, produse electronice, de televiziune și radio. Le puteți împărți condiționat în mai multe tipuri:

publicații publicitare (materiale tipărite dintr-o colecție de anunțuri); mass-media electronică (de regulă, aceasta este o versiune electronică a unei surse existente de informații tipărite sau de televiziune - un ziar, revistă sau program, poate fi, de asemenea, un bloc de știri, legislativ etc.);

reviste (revistele moderne sunt de natură foarte diversă - de la științifică și educațională la informare și divertisment, spectrul este foarte mare, există și reviste specializate care acoperă informații pe o zonă îngustă de interes pentru o anumită categorie de cititori - de exemplu , o revistă pentru computer, o revistă despre plante, animale etc.);

cărțile de referință (cărțile de referință, de regulă, conțin informații cu caracter de referință, sunt un fel de catalog, aranjate într-un fel sau altul);

radio (astăzi în aer puteți auzi în principal opere muzicale, știri, discuții. Deși, trebuie remarcat faptul că recent sunt foarte frecvente cărțile audio, care sunt transmise în direct pe posturile de radio, ceea ce servește unui scop educațional, în special pentru generația tânără );

televiziunea.

Ultimul punct merită o analiză separată, având în vedere faptul că un procent mai mare din audiență preferă televiziunea. Există diverse motive pentru acest lucru - comoditate fără îndoială, capacitatea de a percepe informații cu mai multe simțuri simultan, absența plății (cel puțin pentru canalele principale) și multe altele. Televiziunea este o sursă de informații de diferite tipuri - comerciale, politice, culturale, educaționale, de divertisment. Toate acestea, amestecate cu reclama, creează o bază puternică pentru manipularea conștiinței de masă.

§3. Integrarea mass-media în conștiința publică

Mass-media au devenit principalul vehicul pentru difuzarea mesajelor care afectează conștiința publicului. Deși, desigur, instrumentele vechi au continuat să fie utilizate, acestea au fost întărite de participarea presei de masă. A. Moll scrie despre mass-media: „Ei controlează de fapt întreaga noastră cultură, trecând-o prin filtrele lor, izolează elemente individuale de masa generală a fenomenelor culturale și le conferă o greutate specială, cresc valoarea unei idei, devalorizează alta, polarizând astfel întregul domeniu al culturii. Ceea ce nu a intrat pe canalele comunicării de masă în timpul nostru nu are aproape niciun impact asupra dezvoltării societății. "

Astfel, o persoană modernă nu poate sustrage influența mass-media (prin cultură A. Mol înțelege toate aspectele organizării vieții sociale care nu sunt date de natură în forma lor originală). Influența mass-media asupra opiniei publice se numește „manipulare a conștiinței”. Acest fenomen este foarte frecvent în Occident, în Rusia, în țările dezvoltate din Asia. Pentru cel mai mare succes, manipularea trebuie să rămână invizibilă. Succesul manipulării este garantat atunci când persoana manipulată crede că tot ceea ce se întâmplă este natural și inevitabil. Cu alte cuvinte, manipularea necesită o realitate falsă în care prezența sa nu va fi simțită. Trebuie remarcat faptul că televiziunea este deosebit de bună în acest sens. În primul rând, datorită prevalenței mai mari decât alte medii și, în al doilea rând, datorită capacităților calitativ diferite. O persoană încă crede mai mult în ochi decât în \u200b\u200burechi. Astfel, este important ca oamenii să creadă în neutralitatea instituțiilor sociale de bază. Ei trebuie să creadă că guvernul, mass-media, sistemul educațional și știința se află în afara cadrului conflictelor de interese sociale, ceea ce înseamnă că pot rezolva situația și proteja interesele cetățenilor. Guvernul, în special guvernul federal, este esențial în mitul neutralității. Mitul presupune onestitatea și imparțialitatea guvernului în general și a părților sale constitutive: parlamentul, sistemul judiciar și președinția. Și astfel de fenomene care apar din când în când, cum ar fi corupția, înșelăciunea și frauda, \u200b\u200bsunt de obicei atribuite slăbiciunilor umane, instituțiile în sine sunt deasupra suspiciunilor. Puterea fundamentală a întregului sistem este asigurată de lucrarea atent gândită a componentelor sale. Se crede că și mass-media ar trebui să fie neutre. În primul rând, pentru a face publică realitatea existentă. Sunt recunoscute unele abateri de la imparțialitate în raportarea știrilor, dar presa ne asigură că acestea nu sunt altceva decât greșeli individuale care nu ar trebui considerate ca neajunsuri ale instituțiilor de difuzare a informațiilor în general fiabile. „Faptul că mass-media (presa scrisă, periodice, radio și televiziune) sunt aproape fără excepție întreprinderi comerciale care primesc venituri din vânzarea timpului sau a trupelor lor, nu pare să deranjeze apologeții pentru obiectivitatea și integritatea serviciilor de informații.” regulile de manipulare a conștiinței afirmă că succesul depinde de cât de complet a fost izolat destinatarul de influențele exterioare. Situația ideală pentru aceasta ar fi totalitatea impactului - absența completă a surselor alternative de informații și opinii necontrolate. Manipularea este incompatibilă cu dialogul și dezbaterea publică. Prin urmare, perestroika din URSS a devenit un program de manipulare cu o eficiență fără precedent - toate mass-media au fost în mâinile unui centru și au ascultat un singur program (controlul totalitar asupra presei în anii perestroicii a fost incomparabil mai complet decât în \u200b\u200b„anii” de stagnare ").

Este demn de remarcat faptul că rolul principal al manipulării conștiinței nu este doar de a controla opinia publică, ci și de a o integra în societate, în primul rând pentru a direcționa conștiința publică în direcția corectă și a stabili mentalitatea anumitor reacții așteptate la anumite evenimente. . O opinie integrată ar trebui percepută ca proprie - aceasta este ideea principală, ar trebui să fie reală, nu impusă, și anume, care decurge dintr-o persoană în mod natural prin analiza informațiilor primite. Cineva ar putea spune că aceasta este o înșelăciune. Rețineți că manipularea opiniei publice nu trebuie întotdeauna percepută ca un factor negativ. Astăzi face parte din politica urmată de stat, menită în primul rând să asigure integritatea statului și succesul reformelor, dacă este necesar. Societatea trebuie să fie pregătită pentru orice șoc. Prin urmare, mass-media în acest caz sunt ajutoare de neînlocuit și pârghii puternice de control - principalul lucru este să poți dispune de ele.

Capitolul 2. Rolul mass-media în viața societății

Am examinat principalele etape ale formării și dezvoltării mass-media, rolul lor în viața societății. Al doilea capitol va lua în considerare mai detaliat influența mass-media asupra vieții societății și semnificația acesteia, tipurile de informații care pot ajunge la publicul de masă, influența acesteia asupra comportamentului unui individ și a societății în ansamblu.

§unu. Cultura media

Cultura societății este un ansamblu de idei legate de existența unei persoane în lume, prin urmare se reflectă nu numai în activitatea conștiinței, ci și în relațiile umane din societate, în ideile religioase și științifice despre lume, în acele imagini artistice care au capturat această lume de-a lungul bogăției. Informatizarea totală de astăzi este o caracteristică generală a civilizației moderne. Teza „cel care deține informația deține lumea” devine din ce în ce mai relevantă în societatea informațională. În era modernă a globalizării, înfrângerile și victoriile au loc pe frontul invizibil al informațiilor și al războiului psihologic, folosind tehnologiile de comunicare pentru scopuri pe termen lung și pe termen scurt. În astfel de condiții, rolul mass-media în formarea conștiinței publice crește semnificativ. Mass-media din lumea modernă este o parte importantă a producției spirituale. Mass-media sunt un complex de instituții și instituții ale societății care generează un singur spațiu informațional care consolidează gândurile, sentimentele, dorințele oamenilor într-o singură opinie publică. Odată cu abolirea cenzurii din țară, cuvântul „libertate” a devenit unul dintre cele mai utilizate în lexiconul filosofic. Toate constituțiile democratice ale țărilor dezvoltate consolidează conceptul de libertate, văzând în el baza libertății presei pentru opoziție, critică, disidență și drepturile minorităților. Este foarte dificil de evaluat influența mass-media asupra unei persoane, în opinia sa de astăzi, deoarece subestimarea influenței mass-media asupra unei persoane și manipularea conștiinței publice devin unul dintre principalele motive ale degenerării culturii. valorile unei persoane și ale societății, arta și știința, moralitatea și spiritualitatea, educația și educația generațiilor în creștere. Este necesar să învățăm cum să evaluăm în mod clar dependența informațională a societății. Pentru a menține armonia între lege și viața reală, este necesar să se deplaseze accentul cunoașterii filosofice și a viziunii sociale asupra lumii de la lumea exterioară la cea interioară a unei persoane, la sentimentele sale sociale și spirituale superioare. Mass-media au devenit atât de influente și semnificative încât creează un singur spațiu informațional care consolidează gândurile, sentimentele, dorințele oamenilor într-o singură opinie publică. În consecință, acestea devin sursa inițială de informații, în primul rând despre lumea din jurul lor. Mai ales pentru generația tânără. Acest lucru ar trebui luat în considerare atunci când se lucrează la informații, deoarece mass-media creează astăzi un strat semnificativ de cultură în mentalitatea societății. Subestimarea influenței mass-media asupra vieții unei persoane și a societății devine motivul prăbușirii sistemului stabilit de valori ale omului și societății, artă și știință, moralitate și spiritualitate, educație și educație a generației mai tinere. În contextul transformării societății ruse, problema schimbării nu numai a sferelor economice, politice și sociale ale societății, ci și a sferei spirituale, a devenit acută, ceea ce se datorează în mare măsură activităților mass-media. Tehnologiile informaționale care predomină astăzi în spațiul media au creat un mediu comunicativ special în cadrul căruia sistemul de valori tradițional rusesc este nivelat și un nou sistem se formează pe modelul occidental.

§2. Influența mass-media asupra comportamentului în societate

Mass-media acoperă diverse probleme sociale presante și astfel influențează opinia și comportamentul oamenilor atât în \u200b\u200bsocietate, cât și individual. Recent, instrumentele tehnice ale mass-media includ nu numai presa, radioul, televiziunea, ci și internetul și publicitatea. În ultimele decenii, mijloacele de informare au suferit modificări semnificative din cauza răspândirii comunicațiilor prin satelit, a cablului de radio și a televiziunii, precum și a mijloacelor de informare personale. Dar, după cum arată practica, cea mai masivă și puternică influență asupra societății este asigurată de mass-media audiovizuale: radio și televiziune, internet și publicitate. Mass-media de astăzi este un factor puternic de influență asupra stării psihologice și sociale a oamenilor, în timp ce gradul de influență asupra tinerilor - un public cu o conștiință de sine imatură, o viziune asupra lumii neformată - este cel mai mare. Laturile de influență ale mass-media pot fi atât pozitive, cât și negative. Putem identifica cu încredere aspectele directe care sunt asociate cu funcția principală a mass-media - transmiterea informațiilor: divertisment; funcția informativă, educativă etc. Dar există și o influență voalată, mai profundă, care poate fi imperceptibilă la prima vedere. De exemplu, datorită mass-media, se formează opinia publică - o stare de conștiință de masă care conține o atitudine latentă sau explicită a diferitelor comunități sociale față de problemele și evenimentele realității. Se poate remarca faptul că există o opinie publică clar formulată cu privire la problemele umane comune la nivel mondial precum prevenirea unei catastrofe ecologice, termonucleare, război biologic etc. Întrucât există o opinie clară în conștiința lumii despre aceste fenomene, putem spune că mass-media transmite informații destul de obiective care nu contravin valorilor societății și care permit formarea unei opinii suficient de îndelungate și stabilite. Internetul, care este foarte răspândit astăzi, este un sistem de căutare și transmitere a informațiilor generate de tehnologiile media, fără îndoială, a dobândit un set absolut de grade de libertate. Acest fenomen deschide oportunități enorme pentru creativitate, învățare, modelare și multe alte domenii, iar tehnologiile virtuale create și aplicate pe baza înțelegerii fenomenului realității virtuale vor aduce beneficii fără îndoială atât unei persoane individuale, cât și sistemului de stat în ansamblu. Desigur, acestea sunt aspectele pozitive ale influențării opiniei publice și a activității umane. Una dintre influențele negative ale mass-media este propaganda. Printre impacturile negative asupra conștiinței prin propagandă se numără metoda dezinformării. Ideea este că, la un moment dat, mass-media furnizează informații care deseori sunt minciuni. De regulă, dezinformarea este furnizată din diferite surse și se scufundă în subconștientul unei persoane, este utilizată în momentul luării unei decizii importante și, atunci când adevărul este cunoscut, scopul dezinformării va fi deja atins. Astfel, această metodă este destul de eficientă, dar în mod evident grosolană și rar utilizată în mass-media modernă, spre deosebire de influența asociată metodei asociațiilor.

Metoda asocierii implică o selecție atentă și o aranjare specială a conceptelor care evocă fie asocieri pozitive, fie negative, care vă permite să influențați percepția informațiilor. Deoarece metoda se bazează pe anumite asocieri, facilitează influențarea unei persoane datorită obiceiurilor și credințelor sale. Stereotipurile gestionează eficient întregul proces de percepție a informației. Procesul de percepție este doar o ajustare mecanică a unui fenomen încă necunoscut la o formulă generală stabilă (stereotip). Prin urmare, mass-media standardizează toate informațiile furnizate, adică într-un mod special o „aduc” sub stereotipul, opinia generală. O persoană ar trebui să perceapă mesajul fără efort și necondiționat, fără lupte interne și analize critice, gândind că acesta este singurul mod corect posibil de a percepe realitatea.

Stereotipurile, de regulă, se formează sub influența a doi factori: procesarea colectivă inconștientă și mediul socio-cultural individual, precum și, desigur, cu influență ideologică vizată prin intermediul mass-media. Cu ajutorul stereotipurilor, este ușor de manipulat conștiința unei persoane, deoarece un stereotip este strâns legat de viața societății în general și de grupurile specifice de oameni în special. Astfel, majoritatea cercetătorilor arată o strânsă legătură între stereotipuri și influența gigantică a mass-media, care modelează atitudinile față de lume, asupra comportamentului care reproduce acțiunile „eroilor” creați de presă, radio sau televiziune. Mass-media îi învață pe cineva să gândească în stereotipuri și să reducă nivelul intelectual al mesajelor, astfel încât să devină un instrument pentru prostie. Aceasta a fost principala metodă de fixare a stereotipurilor necesare în minte - repetarea.

Astfel, prin diferite metode, influența mass-media este extrem de importantă și mare. Se poate concluziona că, prin manipularea abilă a conștiinței publice cu ajutorul diferitelor mijloace de informare, este posibil nu numai să se creeze o direcție pentru dezvoltarea culturii, conștiinței și comportamentului societății, ci și să se insufle un anumit rol pentru fiecare clasă socială și chiar fiecare persoană în mod individual.

Recent, se aud tot mai multe discuții despre influența crescândă a mass-media nu numai asupra comportamentului, ci și asupra conștiinței, asupra psihicului. Pentru mulți oameni din generația mai tânără, în curs de dezvoltare, copii ai internetului, care au crescut cu desene animate și jocuri pe computer, există o înlocuire a realității reale cu realitatea virtuală. Tinerii dedică multă energie studiului și muncii, prin urmare, după ce a venit acasă, el caută, fără îndoială, să se relaxeze și să se relaxeze. Ar trebui menționat în ce stare mentală se așează o persoană în fața televizorului, computerului sau la un ziar sau revistă - relaxată, gata să primească informații. Din păcate, informațiile nu sunt întotdeauna pozitive. Tot ceea ce în acest moment absoarbe conștiința unei persoane este înregistrat în subcortex și devine practic propriul său gând. În viitor, aceste informații pot afecta foarte mult comportamentul uman la domiciliu, în societăți, la locul de muncă. Și un astfel de comportament, al cărui stereotip este obținut într-o stare extrem de vulnerabilă a psihicului, nu este întotdeauna corect.

§3. Globalizarea mass-media și impactul acesteia asupra comunității mondiale

Astăzi lumea trăiește în era globalizării - ne reamintim în mod constant acest lucru. Datorită dezvoltării științei și tehnologiei, putem primi instantaneu știri despre evenimentele care tocmai s-au întâmplat. Și totuși, trebuie amintit că ceea ce se vede nu corespunde întotdeauna cu realitatea.

Uneori, întreaga societate, întreaga națiune, întregul stat pot fi induse în eroare. Nu trebuie să mergi departe. Un exemplu în acest sens este propaganda lui Hitler. Conducerea nazistă, conștientizând enormul potențial al televiziunii, care în acel moment abia începea să accepte caracterul și popularitatea de masă, a început să se dezvolte atât din punct de vedere tehnic, cât și masiv, și a susținut puternic implementarea acestuia. În martie 1935, s-a anunțat că emisiunile centrului de televiziune din Berlin deveneau regulate. Inutil să spun că aceste transmisii au vizat în principal promovarea noii căi a „adevăraților arieni”. Și oamenii au crezut. Și lumea este martoră a faptului că au făcut-o. În același timp, mulțumită în mare măsură presei împotriva aceleiași germane naziste, oamenii americani, europeni, dar mai ales slavi au putut să se adune și să reziste. Datorită agitației și caracterului de masă, mobilității și oportunităților mass-media a fost posibil să se unească țara în timpul războiului, să ridice spiritul, să sprijine, să reamintească că oamenii nu au rămas singuri cu această nenorocire, că sunt amintit, iubit și așteptat.

În același timp, politica actuală a aproape tuturor statelor de conducere și a mass-media este practic inseparabilă - sunt ca două mâini care se spală reciproc. La urma urmei, cetățenii află despre toate deciziile politice și de stat exclusiv din mass-media. Și suntem obligați să credem, pentru că pur și simplu nu există altă sursă. Pe de altă parte, în perioadele de activitate politică, de exemplu, alegeri, mass-media încearcă să direcționeze căpușa alegătorului către pătratul dorit. În principiu, acest lucru se explică nu numai prin activitățile mass-media, ci și prin condițiile create în timpul alegerilor și, desigur, prin capacitățile financiare ale electoratului.

Pe de altă parte, globalitatea și popularitatea mass-media au, de asemenea, un impact pozitiv asupra comunității mondiale - de exemplu, propaganda mondială împotriva SIDA, mulți, inclusiv oameni celebri și de afaceri, susțin această mișcare și nu pentru că s-au confruntat cu ea, ci pentru că le este frică să înfrunte. Da, merită să fim de acord că mass-media poartă atât informații pozitive, cât și negative. Și că influența sa asupra publicului de astăzi este extrem de mare. Un flux de informații foarte mare astăzi poate copleși o persoană, sarcina sa este să înțeleagă, să filtreze informațiile inutile. Dar este atât de dificil să înțelegem „nevoia” și „inutilitatea”, veridicitatea și minciuna în prezent, încât mulți preferă să nu o facă, ci să se bazeze pe „opinia publică”, fără să-și dea seama că aceasta este însăși opinia publică. - sunt ei înșiși ...

Concluzie

Deci, lucrarea a avut în vedere principalele etape ale formării și dezvoltării mass-media, rolul și locul lor în istoria societății de astăzi.

Desigur, relevanța subiectului a fost dovedită, semnificația sa atemporală, pe baza căreia, putem concluziona că există încă o mulțime de terenuri pentru cercetare și lucrări ulterioare în acest domeniu. Există confirmarea faptică a influenței mass-media asupra vieții politice prin informarea despre campaniile electorale în curs, pe cea culturală prin publicarea de publicații de știință populară, difuzarea de programe științifice, știri etc.

De asemenea, puteți face o concluzie cu privire la comprehensivitate, un fel de globalitate a mass-media, care se realizează prin îmbrățișarea diferitelor audiențe țintă.

Mai mult, astăzi, prezența mass-media multi-polare, inclusiv a observatorilor străini, care nu sunt subordonați unui singur centru, face posibilă efectuarea unor cercetări informaționale la scară largă.

Se poate observa că prin manipularea semnificațiilor oricăror concepte, mass-media își poate schimba atitudinea față de ele și, în timp, semnificația și semnificația lor, nu din rău, desigur, ci pur și simplu pentru că simțul original poate fi deja pierdut.

Trebuie remarcat faptul că pe tot parcursul lucrării este luat în considerare conceptul de „manipulare a conștiinței”. Importanța este că sunt luate în considerare atât aspectele pozitive, cât și cele negative ale acestui moment.

În special, s-a acordat atenție regimului de divertisment și informație, s-a pus accentul pe nefirescul său din ce în ce mai dezvoltat, „luciu”, virtualitate ... Numeroase „reality show-uri” înlocuiesc și chiar înlocuiesc ideea de realitate, numeroase reviste lucioase, imaginile frumoase îi obligă pe oameni să lucreze mai ales pentru tineri în industria modei, cheltuiesc sume uriașe de bani pe articole promoționale, pur și simplu pentru că este „la modă”. Moda este dictată și de mass-media, presa scrisă, televiziune - ei decid ce să citească, ce să poarte, ce să urmărească, ce să facă, unde să plece în vacanță. Poate, pe de o parte, ca stimul pentru economie, aceste acțiuni sunt utile și justificate, dar pe de altă parte, desigur, sunt impuse. Da, puteți spune totuși că o persoană are întotdeauna de ales, dar totuși, societății nu îi plac „corbii albi”. Și pentru a nu arăta ridicoli, mulți se străduiesc să fie stereotipați, deoarece trăiesc în societate și se tem să-și piardă confortul pe care l-au realizat, se tem să nu aibă timp să afle totul, să rateze o senzație, uneori uitând să trăim doar.

Bibliografie

1. FZ „În mass-media” din 06.06.1995 nr. 87-FZ

2. Bessonov B.N. Propaganda și manipularea ca instrumente de înrobire spirituală. M, 1980.

3. Bessonov B.N. Ideologia suprimării spirituale. M., 1978.

4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sociologie. M., 1998.

5. Egorov V.V. Televiziunea. Pagini de istorie. M., 2000.

6. Golyadkin N.A. O scurtă schiță a formării și dezvoltării televiziunii interne și externe. M. 1998.

7. Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. M., 2002.

8. Kravchenko E.I. Bărbat și femeie: o privire prin publicitate // Cercetări sociologice. 1993. Nr. 2.

9. Kozlova M.M. Istoria mass-media interne. Ulyanovsk, 2000.

10. Petev T. Comunicarea în masă și personalitatea // Teoria și practica mass-media și propaganda în lumea modernă. Colectie. M., 1985.

11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Bazele teoriei managementului social. M., 1990.

Golyadkin N.A. O scurtă schiță a formării și dezvoltării televiziunii interne și externe. M., 1998, p. 68

Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. M., 2002, p. 178.

Schiller G. Manipulatori ai conștiinței. M., 1980, p. 39.

Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. M., 2002, S. 180.

08.07.2014

Rolul jucat de mass-media în viața unei persoane moderne poate fi greu de numit nesemnificativ și chiar dacă o persoană petrece puțin timp la televizor, citind ziare sau ascultând radio, nu uitați de Internet și acordați atenție faptul că majoritatea informațiilor sunt primite acum de acolo. Și așa cum arată practica, mass-media de pe Internet formează în special puternic valorile morale și atitudinile socio-morale ale oamenilor, în special tinerii și adolescenții care abia își încep viața și absorb informațiile aproape fără discriminare.

La urma urmei, nu uitați că multe resurse de știri populare și cunoscute de pe Internet au o latură negativă și, în loc să ofere informații obiective, ajutând la înțelegerea situației, se mută într-o lume fantastică. Și informațiile, care ar trebui să fie „uscate” și specifice, sunt acoperite de speculații în stilul atitudinilor editoriale și al politicilor proprietarului. Și, citind, de exemplu, ultimele știri din Rusia, doriți informații exacte și fiabile care să ajute o persoană care gândește să înțeleagă situația „cu propria minte” și să tragă concluziile corecte. Prin urmare, mulți internauți activi parcurg un drum lung până când găsesc exact acea resursă de știri, pe paginile căreia vor exista doar acele informații care îndeplinesc nu numai standardele înalte ale jurnalismului, ci și o înțelegere personală a activității mass-media și prezentarea informațiilor. Din fericire, rețeaua este imensă și aproape întotdeauna puteți găsi resurse de știri pentru solicitările dvs.

Rolul mass-media în societate, inclusiv în educație, continuă să crească. Ele ne modelează gusturile și atitudinile. De fapt, până de curând televiziunea a fost cea mai activă și eficientă mass-media. Acum acest rol îl joacă Internetul și rareori căutăm știri rusești, schimbând canalele TV - în rețea această sarcină este mult mai ușor de rezolvat. Problemele lumii moderne (inclusiv politica, economia, sănătatea, ecologia, alimentația, îngrijirea sănătății), înțelegerea altor culturi, formarea pozițiilor de viață - oamenii caută răspunsuri la toate aceste întrebări deja în rețea. În plus, acolo puteți găsi întotdeauna nu numai informații serioase și analitice, ci și divertisment, ceea ce înseamnă că nu este nevoie să treceți de la un tip de activitate la altul, ceea ce atrage și oamenii.

Maximov Alexandru

Descarca:

Previzualizare:

Instituția de învățământ municipală

Școala secundară Zarechensk

Districtul Sobinsky din regiunea Vladimir

Subiect de cercetare

Efectuat:

Elevii de clasa a 11-a

Maximov Alexander,

Frolov Serghei

supraveghetor

Lisova S.V.

satul Zarechnoye 2010

1. Introducere p. 3

2. Obiectivul studiului p.4

3. Obiective de cercetare p. 4

4. Ipoteza cercetării. pagina 4

5. Revizuirea literaturii. p.5

5.1. Mass-media ca instrument de influență psihologică asupra oamenilor с-5

5.2. Eficacitatea psihologică a impactului asupra unei persoane a mass-media p.8

6. Metodologia cercetării p. 18

7. Rezultatele cercetării p. 18

8. Concluzii și comentarii. pagina 20

9. Concluzie. pagina 22

10. Lista referințelor. pagina 22

11. Aplicații.

1. INTRODUCERE

Dezvoltarea societății informaționale este unul dintre conceptele de vârf ale lumii la începutul mileniului. Astăzi, puterea fiecărui stat este determinată nu atât de potențialul său industrial, darămite de militar, ci în primul rând de capacitatea de a se încadra în mod organic și în timp util în spațiul informațional global, de a crea și utiliza în mod activ resurse informaționale și cunoștințe - principalul factor al bunăstarea în era informațională viitoare.

Liderii în formarea societății informaționale din multe țări sunt cele mai mari orașe, care au adesea cea mai dezvoltată infrastructură informațională și resurse informaționale bogate, care posedă cele mai moderne tehnologii informaționale și de comunicare. Și Rusia, desigur, nu face excepție.

Formarea societății informaționale este o problemă complexă care include atât aspecte politice, cât și economice, socio-culturale, juridice și tehnologice. Recent, tehnologiile care vizează influența psihologică, procesarea mentală, „spălarea creierului” s-au dezvoltat activ. Și în astfel de tehnologii utilizează cele mai moderne realizări ale științei și tehnologiei, în special tehnologiile de telecomunicații și computer. Motivul dezvoltării unor astfel de tehnologii este marea varietate de nevoi ale oamenilor de afaceri, politicienilor, educatorilor, oamenilor de știință. Aceste tehnologii sunt implicate în fenomene și procese semnificative din punct de vedere social precum publicitatea de bunuri, publicitatea politică, alegerile, diverse procese geopolitice, războaie, alte conflicte etc.

Scopul acestei lucrări este de a discuta o gamă largă de probleme legate de studiul efectelor psihologice ale mass-media electronice asupra unei persoane.

Vom lua în considerare mecanismul unui astfel de impact, vom nota câteva teorii psihologice pe această temă, vom analiza problema siguranței și protecției personale în societatea informațională, în care se află diferite mijloace electronice (radio, televiziune, computere, internet etc.) din ce în ce mai exploatat.

În impactul mass-media electronice asupra unei persoane, se pot distinge atât aspectele pozitive, cât și aspectele negative. Sarcina umană este de a profita la maximum de toate pozitivele și de a evita consecințele negative, adesea incontrolabile, ale utilizării mijloacelor de comunicare în masă moderne, utilizând tehnologiile de comunicare prin radio, televiziune și computer.

2. Scopul studiului

Investigați nivelul de rezistență al diferitelor grupe de vârstă la presiunea psihologică din mass-media și publicitate

3. Obiectivele cercetării:

1. Identificați cele mai frecvent utilizate surse de informații;
2. Identificați cele mai populare programe TV;
3. Determinați cele mai frecvente blocuri de publicitate TV;
4. Determinați nivelul de încredere al respondenților în diferite surse de informații.

4. Ipoteza cercetării:

Vârsta și grupurile sociale diferite pot fi afectate în diferite grade de impactul psihologic al mass-media și al publicității;

5 revizuirea literaturii

5.1. Mass-media

ca un instrument psihologic

impact asupra oamenilor

Ziarele, revistele, radioul, televiziunea, internetul - tot ceea ce se numește în mod obișnuit mass-media sau mass-media abreviată - este o parte integrantă a vieții noastre de zi cu zi. Suntem atât de obișnuiți cu existența lor, încât nu ne gândim deloc la impactul uriaș pe care îl au asupra noastră, asupra percepției noastre asupra realității înconjurătoare și a atitudinii noastre față de ceea ce se întâmplă. Care este motivul pentru o importanță atât de mare a mass-media pentru societatea modernă?

Funcțiile principale ale mass-media.

Mass-media este o forță uriașă care afectează oameni de toate categoriile. Desigur, televizorul are cel mai mare efect asupra audienței. Capacitățile sale tehnice ne permit să ne simțim participanți la o varietate de evenimente care au loc în toate colțurile globului. Cel mai eficient radio este luat în considerare: audiența sa este mare, deoarece emisiunile radio sunt adesea folosite ca un fel de fundal care nu interferează cu munca. Periodicele - ziare, reviste - au cele mai bune oportunități pentru o explicație motivată a ceva, deși audiența lor este întotdeauna mai mică decât audiența TV sau radio.

Mulți cred că sarcina principală a mass-media este de a reflecta obiectiv și de a raporta evenimentele actuale, dar simpla informare și reflectare a rolului lor în viața societății nu este limitată. Mass-media îndeplinește o serie de funcții socio-psihologice, cum ar fi:

1. informațional;
2. formarea opiniei publice și a dispoziției publice;
3. educațional, influențând standardele de comportament și relații;
4. utilitar, adică asistență în rezolvarea diferitelor probleme practice;
5. relaxare emoțională, divertisment. Să luăm în considerare aceste funcții în detaliu. Funcția principală a mass-media este, desigur,

informațional. Din ziare, radio și televiziune oamenii învață despre evenimentele politice din țară și din lume, despre știrile culturale și sportive, despre situațiile de urgență și despre vreme. Rolul mass-mediei crește în special în momentele de criză ale vieții publice, când populația are nevoie în special de informații despre evenimente sau persoane specifice, evaluarea lor competentă.

Este posibil să spunem că mass-media funcționează deschis și obiectiv, raportând doar fapte și știri? Se pare că acest lucru nu este pe deplin adevărat. De fapt, prin presă, radio și TV, primim cel mai adesea nu informații obiective despre evenimente, ci o interpretare a acestor evenimente. Care este motivul pentru aceasta?

În primul rând, trebuie avut în vedere faptul că mass-media asigură mișcarea fluxului de informații în principal într-o singură direcție - de la sursa informației la consumatorul său - cititor, vizualizator, ascultător. Corespondenții, agențiile de telegraf, experții, persoanele cu cunoștințe furnizează continuu ziarului sau canalului TV un stoc de informații mai mult sau mai puțin obiective care pot fi transmise publicului larg.

Fiecare mass-media are propriile priorități, propria sa față, reprezentând interesele unui grup social destul de mare - statul, partidul, mișcarea, organizația publică. Sarcina publicației este de a selecta din fluxul de informații acele informații care, în primul rând, au cea mai mare semnificație publică în acest moment și, în al doilea rând, sunt incluse în gama de interese ale acestui grup social. O astfel de prejudecată în selectarea informațiilor, de fapt, selectarea acesteia, este deja o interpretare a materialului de fapt original. Pregătirea ulterioară pentru publicare îl face din ce în ce mai subiectiv: acum nu este doar un mesaj despre eveniment, ci și atitudinea personală a autorului articolului sau raportul de televiziune (radio) față de cele întâmplate.

De exemplu, atunci când raportează despre o catastrofă, unele mijloace de informare în toate modurile pot atenua severitatea situației, evită detalii crude și înspăimântătoare, minimizează vinovăția anumitor persoane și subliniază spontaneitatea incidentului. Alții, dimpotrivă, încearcă să atragă atenția publicului asupra pericolului a ceea ce s-a întâmplat, caută dovezi ale vinovăției celor responsabili, arată realitatea și gravitatea consecințelor dezastrului. Unul și același eveniment poate fi prezentat în moduri complet diferite, în funcție de scopurile și obiectivele unei anumite publicații. Din păcate, există multe exemple în viața noastră.

În consecință, mass-media creează un mediu informațional departe de a fi omogen, dacă nu chiar contradictoriu. Potrivit Agenției Sociologice Independente, în prezent aproximativ 84% din populație extrage informații din programele TV, în timp ce doar aproximativ 20% au încredere completă în ea, în timp ce restul parțial sau nu au deloc încredere în ea. Care este motivul pentru aceasta?

Televizorul oferă într-adevăr cele mai largi și mai diverse informații și, în același timp, îi oferă cea mai contradictorie interpretare. Fiecare canal de televiziune are propriile aprecieri și nu-i place și evaluează evenimentele. Același incident poate intra primulcomunicat de presă al unui canal și trec neobservat de un alt canal. Privitorul se obișnuiește cu evaluarea ambiguă a evenimentelor și faptelor date de televiziune și, neavând nicio oportunitate reală de a obține informații fiabile, are o anumită neîncredere în mesajele de televiziune.

O altă funcție a mass-media esteconstruirea unui public durabilparerile, idolii apar si se dezmintesc, atitudinile sociale ale oamenilor se schimba.

Această funcție media este furnizatăpublicitatea, viteza de transmitere și natura tranzitorie a informațiilor.

Mesajul transmis este multiplicat de multe ori prin mijloace tehnice și devine accesibil publicului uriaș. De aceea, alegerea conținutului informațiilor este atât de importantă, ceea ce nu ar trebui să contrazică normele, valorile și obiectivele recunoscute de societate sau de un grup social.

Viteza de comunicare este importantă, deoarece mesajele trebuie să ajungă la public cât mai repede posibil - cel puțin înainte ca media concurentă să ofere versiunea aceluiași eveniment. Este mult mai ușor pentru cel care a raportat evenimentul să formeze atitudinea publicului față de acest eveniment, în timp ce „întârziatul” va trebui să depună eforturi semnificative pentru a schimba opinia deja creată.

Succesiunea rapidă a evenimentelor raportate de mass-media determină natura tranzitorie a informațiilor pe care le transmit. Ceea ce vorbea toată lumea ieri este îngrijorător doar pentru unii astăzi, iar mâine nici măcar o publicație nu o va menționa. Atitudinea față de evenimentul care a apărut în timpul raportării este dificil de schimbat după aceea, deoarece după câteva zile severitatea momentului se netezește și interesul publicului pentru acest eveniment slăbește. În memoria oamenilor rămâne atitudinea față de faptul că s-a dezvoltat în primul moment.

Și mass-mediaeducațional și culturală și educativăfuncții, influențând semnificativ standardele comportamentului uman, stilul relațiilor sociale, stereotipurile comportamentului. Rolul principal aici aparține televiziunii. Lungmetrajele, programele non-ficțiune și talk-show-urile populare care oferă platforma lor unor persoane celebre și influente au un impact semnificativ asupra vieții publice. Posibilitatea de a participa încet la discuția unei anumite probleme semnificative din punct de vedere social (chiar și în lipsă, ca spectator TV sau ascultător de radio), de a obține opinia altor oameni, de a obține o anumită plăcere emoțională dintr-un program, film, articol - toate acestea creează condiții pentru o influență eficientă și profundă a mass-media asupra atitudinilor psihologice ale populației.

Functie utilitara(din lat. utilitas - beneficiu, beneficiu) al mass-media este că populația are posibilitatea de a primi informații care ajută la rezolvarea diverselor probleme de viață, sociale și de zi cu zi. Nevoia de informații relevante îi încurajează pe cititor, ascultător de radio, telespectator să se intereseze de prognozele meteo, de mesaje publicitare, de titluri precum „Sfatul medicului”, „Fă-o singur”, „Rețete”, „Sfaturi pentru un pasionat de mașini” , „Sfaturi juridice” etc. Este dificil de evaluat valoarea practică a acestor informații fără cercetări speciale, dar oferă cu siguranță un anumit sprijin și orientare în marea problemelor de zi cu zi. Nu întâmplător, mulți oameni decupează diverse sfaturi și recomandări ale specialiștilor din ziare și reviste și le depozitează cu atenție „pentru orice eventualitate”, în ciuda faptului că acum pe rafturile librăriilor puteți găsi literatura de referință pe aproape orice număr.

O mare importanță în procesul de impact al informațiilor în masă estefuncția de divertisment, eliberare emoțională,îmbogățirea estetică. Acesta vizează în primul rând compensarea supraîncărcării emoționale, ameliorarea stresului psihologic, oferirea de modalități și mijloace acceptabile din punct de vedere social de a depăși stările emoționale nefavorabile cauzate de oboseală, anxietate etc. . Fiecare dintre noi ne amintim de cazuri în care un meci de fotbal captivant, un program amuzant și plin de umor, un film interesant a înlăturat oboseala și iritația, a redus anxietatea și anxietatea, a distras și a liniștit.

Astfel, vedem că punerea în aplicare a funcțiilor lor de către mass-media este direct legată de impactul acestora asupra diferitelor aspecte ale vieții mentale a oamenilor, mai ales atunci când vine vorba de formarea opiniei publice asupra unor probleme politice și economice importante.

5.2. Eficacitate psihologică

expunerea umană la fonduri

mass media

5.2.1. Canal „propriu”, „propriu” public

Eficacitatea influenței mass-media depinde direct de măsura în care reușesc să convingă cititorul, privitorul sau ascultătorul că sunt „alături de el” și nu „împotriva lui”, că punctul lor de vedere coincide cu atitudinea sa față de acest lucru. sau acel fenomen sau eveniment social. Implementarea acestei sarcini necesită o înțelegere clară a grupurilor sociale care alcătuiesc publicul unei anumite publicații sau canale.

La rândul său, orice public este foarte sensibil în măsura în care acest program sau ziar ia în considerare valorile sale sociale, politice, morale, etice, estetice și de altă natură. Acuratețea reflectării intereselor, gusturilor, vârstei, nivelului cultural al publicului căruia i se adresează această publicație afectează în mod direct extinderea sau contracția numărului său. Mesajul primit de la „lor”, canalul obișnuit de informații se dovedește a fi mai semnificativ decât mesajul care vine de la canal, pe care audiența dată nu îl consideră „lor”, obișnuit, de încredere.

De exemplu, revistele pentru tineri vorbesc cu cititorii lor într-un limbaj simplu, colocvial, folosind argoul adolescenților și atingând în principal subiectele muzicii pop, modă, dragoste, prietenie. Revistele „pentru femei” sunt mai calme, mai lente, conțin materiale despre economia casei, îngrijirea copiilor, întreținerea sănătății, povești „sentimentale” despre dificultățile vieții de familie, iar modelele de haine și coafuri prezentate în ele nu sunt la fel de extreme ca în publicațiile pentru tineri. Publicul ziarelor și revistelor „economice” nu este interesat de proza \u200b\u200bde zi cu zi, așteaptă de la ziarul „lor” materiale analitice serioase cu privire la chestiuni financiare și comerciale care este puțin probabil să fie interesante și de înțeles pentru oamenii departe de afaceri. Unele publicații reunesc oameni din diferite grupuri sociale cu interese similare: fani sportivi, șoferi, locuitori de vară.

5.2.2. Mecanisme psihologice

influența efectivă a mass-media asupra unei persoane

Baza psihologică pentru influența efectivă a mass-media asupra audienței este necesitatea oamenilor pentruprimind noi informații.Această nevoie este strâns legată de una dintre principalele nevoi umane - cognitivă.

Nevoia de noi experiențe și cunoștințe este de o mare importanță vitală pentru noi. Ea este cea care ne face să aflăm despre schimbările din lumea înconjurătoare, să acumulăm și să analizăm informațiile primite, „încorporând-o” în ideea deja stabilită a realității înconjurătoare. Fără aceste cunoștințe, o persoană nu ar putea supraviețui într-un mediu în continuă schimbare, nu ar putea să se adapteze la acesta, să aleagă un comportament adecvat circumstanțelor.

Este foarte dificil să luați decizia corectă în absența informațiilor. Persoana se simte tensionată, confuză, incapabilă să ia măsuri; întreaga sa viață mentală este dezorganizată. Această stare persistă până când se obișnuiește cu noul mediu, acumulează cunoștințe și experiență de viață în el și se asigură că acțiunile sale devin mai corecte și viața este mai sigură.

Evident, nevoia de informații este strâns legată de viața oamenilor într-o lume în continuă schimbare. Situațiile noi prezintă cerințe noi, stabilesc sarcini noi, care nu pot fi rezolvate decât cu informațiile necesare.

Conștientizarea crește întotdeauna eficiența oricărei activități. Activitățile mass-media vizează satisfacerea exactă a acestei nevoi. Eficacitatea mass-media este determinată de măsura în care acestea satisfac nevoile oamenilor în obținerea de noi informații.

Întregul sistem este utilizat în mass-mediametode de influență psihologică:persuasiune, sugestie, contaminare psihologică, imitație. Toate aceste metode, cu excepția convingerii, sunt manipulative, adică împingând oamenii să ia deciziile „necesare”, să facă alegerea „corectă”.

Cuvântul manipulare (din lat. Ta-nus - mână) înseamnă literalmente mișcarea mâinilor la acționarea oricărui dispozitiv. Anterior, acest cuvânt a fost folosit pentru a descrie acțiunile magilor asociați cu înșelăciunea mâinii, cu capacitatea de a abate atenția publicului de la ceea ce ar trebui să le fie ascuns.

De aici a venit sensul său figurativ ca un truc inteligent, mașinații, trucuri. În psihologia socială, științe politice, cuvântul „manipulare” este folosit pentru a descrie sistemul metodelor și metodelor de influență psihologică asupra conștiinței de masă pentru a impune oamenilor orice idei, a le împinge către anumite decizii și acțiuni.

Pentru a convinge oamenii de ceva, autorul unui articol sau al unei emisiuni TV trebuie să găsească cuvinte și argumente pe care le-ar crede. Persuasiunea funcționează numai dacă argumentele sunt logice, consecvente și corespund ideilor și sentimentelor acestui public. Destul de mic, dar evident pentru inexactitatea sau inexactitatea informațiilor, pentru ca credibilitatea mesajului să scadă brusc. Încercările de a convinge populația de plauzibilitatea informațiilor distorsionate în mod deliberat duc la efectul opus - oamenii încetează să creadă informațiile care corespund realității.

Cu toate acestea, în cazul în care informațiile provin din canalul obișnuit „al lor” sau de la o persoană foarte autoritară, oamenii tind să ia informațiile raportate pe credință, fără nicio dovadă, le este ușor să insufle atitudinea „necesară” față de ceea ce este se întâmplă. În special creduli sunt oamenii care nu au nicio idee despre metodele psihologice de influențare a unei persoane.

Un fel de sugestie influențează oamenii prin forța exemplului. Luând un exemplu de la cineva, aceștia imită opinia sau comportamentul unei persoane cu autoritate pentru ei înșiși și imită destul de conștient. Instilarea abilă a avantajelor și meritelor unui anumit mod de viață, stilul de decorare a aspectului sau apartamentului (de exemplu, programul TV „Întrebarea privind locuința”) este capabil să îi împingă pe oameni la acțiuni dictate de imitație. Nu este un secret faptul că publicitatea stabilește standardele de viață care depășesc semnificativ capacitățile reale ale majorității populației. Acest lucru se face pentru a încuraja cetățenii să facă tot mai multe achiziții. Cu toate acestea, pentru mulți oameni, în special pentru tineri, aceste standarde devin imperceptibil standardul vieții. Dacă o persoană imită inconștient pe cineva, fără să-l observe, atunci vorbim despre infecție psihologică. Această metodă de influență psihologică a mass-media asupra audienței este eficientă cu condiția ca programul să fie exprimat emoțional, prin urmare, este mai des utilizat de televiziune și radio, care au mai multe oportunități de organizare a impactului emoțional asupra oamenilor decât tipărit. Din astfel de programe intră în mintea oamenilor sloganuri, fraze, fraze, clișee care aduc o contribuție semnificativă nu numai la structura limbajului, ci și la modurile de gândire, de înțelegere a realității. De exemplu, diverse idei și sloganuri naționaliste repetate fără gânduri de unii tineri devin treptat baza viziunii lor asupra lumii, a viziunii lor asupra lumii.

Istoria publicității se întoarce la epoca primelor mass-media - ziare. În ele a fost testată și răspândită în continuare o nouă metodă de corespondență pentru a atrage un client. Un comerciant care își laudă produsul îl ține în mâini și îl invită pe cumpărător să-și vadă singuri proprietățile minunate, în timp ce publicitatea în ziare acționează ca intermediar între vânzător și cumpărător. Sarcina sa este de a atrage atenția cumpărătorului prin simpla descriere a meritelor produsului, de a-și forma nevoia pentru acest produs, astfel încât să meargă la vânzător nu pentru gânduri, ci pentru o achiziție. De aceea, atitudinea față de publicitate a fost la început pur utilitară - ei au văzut în ea doar un mijloc de a spune consumatorului despre noi servicii sau bunuri.

Cu toate acestea, la începutul anilor 50. Secolul XX, când au început să apară bazele afacerii publicitare,principalul scop al publicității este de a exploata și controla conștiința publică, de a o manipula, creând o stare de dependență de informații la oameni.

De regulă, pe lângă mesajul principal de informare, publicitatea are și un subtext psihologic. Un mesaj publicitar este întotdeauna mai larg decât o simplă descriere a unui produs sau serviciu. Cumpărătorul este atras nu atât de noutatea în sine, cât de efectul pe care îl aduce. De exemplu, spațiul publicitar

mijloacele tehnice promit tinerețe și frumusețe veșnice, iar publicitatea cu bere sau ciocolată promite multă plăcere și fericire. O mașină scumpă este nu numai convenabilă și fiabilă, ci și prestigioasă, iar noul medicament redă instantaneu sănătatea și bucuria de a trăi.

Specialiștii din domeniul psihologiei publicității subliniază că publicitatea modernă nu reprezintă atât informații cât programarea psihologică a oamenilor. Acesta este modul în care ar trebui tratată publicitatea, altfel va exista întotdeauna pericolul ca aceasta să ne conducă nu numai în sfera economică, ci și în cea morală. Aproape toate textele publicitare conțin fraze „întăritoare”: „Ai dreptul!”, „Îl meriți”, „Toată lumea este încântată de tine!”, „A făcut totul bine”, „Adaugă plăcere”, „Gestionează-ți visul!” , „Permiteți-vă cel mai bun” etc. Repetarea repetată a acestor sloganuri îndeplinește funcția de sugestie psihologică, împiedicând înțelegerea critică a textului publicitar în sine. Pericolul constă în faptul că aceste recursuri scurte, care de fapt nu au nimic de-a face cu produsul promovat, sunt surprinse de mintea spectatorilor mai ușor decât textul lung și nu întotdeauna inteligibil al mesajului publicitar în sine. Drept urmare, cea mai sugerabilă parte a publicului (și în primul rând a copiilor) poate dezvolta o atitudine necritică față de ei înșiși ca persoană care are dreptul la tot ce este mai bun, pur și simplu pentru că „toată lumea este încântată de tine”.

În plus, nu este un secret faptul că reclamele televizate demonstrează un nivel de trai exagerat în comparație cu nivelul real de trai al populației. Prin urmare, cerințele telespectatorilor devin exagerate și încurajează oamenii să facă achiziții noi și noi.

5.3.3. Bazele impactului psihologic asupra unei persoane

La mijlocul secolului al XX-lea, a început un studiu serios despre care fără de care este deja dificil să ne imaginăm viața - publicitatea și mai larg mass-media (mass-media). Intalnim publicitate peste tot - stând acasă în fața televizorului, ascultând la radio - oriunde ne-am afla.

Unora le este enervant să aibă reclame constante care apar în mijlocul emisiunii lor TV preferate sau care se repetă de 100 de ori pe oră la radio. Cu toate acestea, merită să fim atenți la faptul că, indiferent cât de mult ne place această „dominanță a publicității” - o urmăm în mod constant - alegeți „Pepsi”, citiți „Parcul TV”, cumpărați televizoare „SONY”, folosiți serviciile Banca de economii de capital - dar nu suficient sau ce altceva. Inutil să spunem că alegem președinți exclusiv „reclamați” - nimeni nu va paria pe „calul întunecat”. Mai mult, o reclamă acționează asupra noastră mai eficient decât alta.

Fiecare persoană explică acest paradox în felul său. Dar există și un punct de vedere științific, bazat pe ani de cercetare, care îl face de preferat celor non-științifice, deși nu se poate spune cu certitudine că este corect.

Publicitatea în Statele Unite joacă un rol vital în stimularea creșterii economice. Poate fi considerată latura de divertisment a vieții americane, iar multe dintre creațiile specialiștilor în publicitate sunt opere de artă autentice.

Impactul psihologic asupra consumatorilor.

Revista Business Week, comentând comportamentul adesea aparent nerezonabil al cumpărătorilor, a scris: „Oamenii acționează ca și cum ar fi nerezonabili, în realitate este oportun. Comportamentul lor capătă sens dacă îl considerăm tocmai din punctul de vedere al nevoilor, obiectivelor și motivelor lor. ., și acesta este secretul înțelegerii oamenilor și influențării lor. "

Pe drumul creșterii cererii de bunuri se aflau cele mai puternice obstacole: primul - ca și cum populația ar fi complet mulțumită de achizițiile anterioare, iar al doilea - standardizarea din ce în ce mai mare a produselor, lipsindu-le de caracteristicile lor individuale.

În acel moment au apărut două idei noi, determinate de psihologi: să răspândească în rândul populației un sentiment de nemulțumire față de ceea ce are și să stimuleze totul într-un mod măsurat la tot mai multe achiziții noi; apelează la stimulentele stocate în subconștientul consumatorilor și exploatează-le viguros.

Principiul psihologic general al oricărei influențe publicitare este apelul la nevoia unei persoane de a-și face viața mai bună, mai ușoară și mai plăcută. Publicitatea creează iluzia că acest lucru poate fi realizat foarte simplu - trebuie doar să achiziționați unul sau alt produs, să utilizați serviciul oferit. Nu trebuie să mergeți departe pentru exemple - reclamele ne însoțesc toată viața. Gândiți-vă la o familie fericită care se bucură de o pungă cu supă, la o gazdă care dansează în jurul mașinii de spălat, soții tâmpiți care cumpără pachete de tăiței chinezi în speranța de a câștiga o mașină, copii veseli și deștepți care au mâncat fursecuri „sănătoase”, brânză de vaci sau Aditivul alimentar Yodomarin și transformat în studenți rotunzi excelenți este mândria familiei.

Publicitatea oferă cel mai simplu mod de a rezolva problemele cotidiene: de ce să depui eforturi, să pierzi timp și nervi, să lucrezi asupra ta, când este suficient să cumperi un produs „minunat” - și fericirea va veni de la sine. Această poziție este, de asemenea, numită „psihologia deciziilor simple.” Dacă sunteți depășit de probleme mai grave - discordia familială, eșecurile în muncă, boli grave - nu disperați, necazurile dvs. vor fi „divorțate” de nenumărați magicieni clarvăzători și ereditari ai toate dungile.

Lupta pentru fericire și prosperitate nu este ușoară, iar oamenii își încredințează de bună voie soarta „specialiștilor” care promit să rezolve toate problemele peste noapte. Atractivitatea psihologică a acestui tip de publicitate se datorează concentrării sale asupra stării emoționale negative a unei persoane aflate într-o situație dificilă. Uneori este dificil pentru o persoană să recunoască că cauza a ceea ce s-a întâmplat sunt propriile greșeli, trăsături de caracter, incompetență, deoarece acest lucru îi dăunează stimei de sine, ideii sale despre sine. Este mult mai ușor și mai sigur pentru încrederea în sine să crezi că altul este de vină, cel care te-a „jignit”, „a înșelat pagubele”, „a vrăjit”. Apelarea la un mag poate fi privită ca o modalitate de protecție psihologică a propriului „eu”, o încercare de a menține o idee favorabilă despre sine. Dacă situația se îmbunătățește brusc, persoana crede că magul l-a ajutat și, dacă totul rămâne la fel, atunci statutul de victimă a trădării altcuiva devine o consolare.

Diverse studii au identificat alte mecanisme de influență publicitară. Astfel, s-a stabilit că bunurile promovate în reviste de renume sau scumpe sunt percepute de consumatori ca fiind de o calitate mai bună decât cele publicate în publicațiile ieftine.

Reacția unei persoane la publicitatea TV depinde în mare măsură de starea de spirit creată prin vizionarea unui anumit program. O reclamă cu un fundal emoțional care se potrivește cu tonul întregului program este apreciată de spectatori mai mult decât o reclamă care este în contradicție cu starea lor de spirit. De exemplu, reclamele cosmetice care prezintă modele spectaculoase și vibrante vor fi mai perceptibile dacă sunt afișate în timpul unui spectacol sau al unui film de comedie. Afișarea unei astfel de reclame în mijlocul unui program trist sau dificil dedicat luptei unei persoane pentru o viață normală după un accident care a dus la rănire poate provoca o atitudine negativă față de videoclip, ale cărei personaje par prea fericite și înstărite. Acest fenomen în psihologie se numeștedisonanță cognitivă,adică discrepanța dintre conținutul informațional așteptat și cel real.

Frecvența repetărilor anunțului este, de asemenea, importantă. S-a constatat că repetarea prelungită a acelorași comploturi publicitare determină consumatorul să simtă iritare și protest. Acest fenomen se numeșteuzura reclamei.Reclamele pentru mărci noi sau puțin cunoscute sunt supuse unei uzuri mai mici, iar mărcile cunoscute nu au nevoie de reclame frecvente. În același timp, recunoașterea și memorabilitatea anunțurilor nu garantează creșterea vânzărilor.

Un rol important îl joacă înțelegerea consumatorului a mesajului publicitar. Uneori, comploturile publicitare sunt atât de abstracte și imaginative încât oamenilor le este greu să înțeleagă semnificația mesajului. Neînțelegerea reduce foarte mult puterea de convingere a publicității. În viitor, vom analiza în detaliu condițiile psihologice pentru eficiența publicității.

Publicitate simplă actualizează cu pricepere nevoia unei persoane care este semnificativă pentru el, creează o atmosferă emoțională favorabilă în jurul produsului său, înconjurându-l cu o aură de atractivitate. Un exemplu este o reclamă pentru bunuri pentru copii, atingând și arătând amuzant copiii veseli, cu pofta de mâncare devorând piureuri de fructe și iaurturi, jucându-se pe podea și pe canapea fără surprize supărătoare și umblând mult timp în frig. Este posibil să nu existe un apel direct pentru a cumpăra produse de la anumite mărci, dar aspectul fericit al unui copil sănătos va convinge orice mamă că acestea sunt cele mai bune mijloace de îngrijire a unui bebeluș.

Publicitate neloială,conform Legii privind publicitatea, conține comparații incorecte ale produsului promovat cu produsele altor mărci, induce în eroare consumatorul prin imitarea sau copierea directă a ideilor, textului, formulelor publicitare, imaginilor, efectelor muzicale și sonore ale publicității altor produse, abuzează de lipsa consumatorilor de experiență și cunoștințe, ascunde unele informații esențiale.

Aceasta include, de asemenea, publicitatea contrafacerilor de calitate scăzută pentru produsele unor companii cunoscute, ceea ce cauzează pagube de miliarde de dolari unor astfel de giganți precum Sony, Panasonic, Parker, IBM, TDK și alți lideri.în producția de bunuri de înaltă calitate. Producătorii de falsuri se sustrag de la responsabilitate schimbând o literă în ortografia numelui producătorului, crezând pe bună dreptate că majoritatea cumpărătorilor sunt nerespectatori, neatenți sau chiar deloc foarte alfabetizați. Cu toții am văzut produse cu un logo ușor modificat de mărci renumite: Versani în loc de Versaci, Kenko în loc de Kenzo, Soni în loc de Sony etc.

Acesta este, de asemenea, tipul de reclamă de droguri care nu menționează efectele secundare ale drogurilor. De exemplu, publicitatea medicamentelor „Coldrex”, „Fervex” asigură faptul că vindecă instantaneu răcelile și gripa. Eroii reclamei, care suferă grav de febră mare, tuse și curgerea nasului, beau o ceașcă dintr-o poțiune minunată și, plini de forță și sănătate, merg la patinoar. Aceste fonduri sunt foarte puternice și ameliorează într-adevăr simptomele bolii pentru o vreme, îmbunătățind bunăstarea și creând iluzia recuperării. Câteva ore mai târziu, când se termină efectul medicamentului, starea de sănătate se deteriorează din nou, provocând pacientul să ia o nouă parte din medicament, care este grea pentru organism. O astfel de „vindecare” lovește lovitura principală asupra inimii, rinichilor și ficatului, dar oamenii care sunt departe de medicamente nu știu acest lucru. Astfel de fonduri pot fi luate doar ocazional, o singură dată, când, dintr-un motiv întemeiat, o persoană nu își poate permite cu adevărat să rateze un eveniment important, dar nu există un cuvânt despre asta în reclamă.

De ce cred oamenii reclame false? Este dificil să oferim un răspuns neechivoc la această întrebare, dar se poate presupune că o astfel de credibilitate se bazează pe aceeași dorință de a găsi soluții ușoare la problemele vieții. De aceea, oamenii nu se străduiesc să citească cu atenție textul publicitar, să observe absurditatea sau ilogicalitatea acestuia. În timp ce escrocii trebuie să primească credit, uneori copia publicitară este foarte pricepută, iar chiar și oamenii sofisticați sunt uneori înșelați.

2. Impactul mass-media electronice asupra populației

La ce influențe informaționale și psihologice ne referim?

În primul rând, vorbim despre impactul asupra conștiinței individuale a unei persoane ca cetățean, ca subiect al vieții politice, posedând conștiință juridică și mentalitate, idealuri spirituale și atitudini de valoare. Un cetățean este un subiect conștient al relațiilor cu autoritățile, care își construiește comportamentul de viață în funcție de cât de mult are încredere în această autoritate.

Realitatea politică a vieții noastre este de așa natură încât orice informație și influență psihologică efectuată prin intermediul mass-media sau prin comunicarea interpersonală (de exemplu, zvonuri) sunt în esență manipulatoare și adesea instrumente de provocare. Și dacă majoritatea populației este obișnuită cu natura manipulativă a impactului mass-media electronice, le recunoaște ca mijloace civilizate de luptă politică și psihologică și imunitatea politică și metodele de protecție psihologică personală au fost deja dezvoltate pentru ei, atunci cu mesaje anonime lansat pe internet, situația este mai complicată. Deși utilizarea rețelei globale de comunicații electronice devine din ce în ce mai puternică, internetul este deja liber ocupat de aventurieri politici, propagandiști, zvonuri, lipsiți de acces la mass-media oficială. Evident, manipularea politică prin internet ar trebui considerată ca un obiect al reglementării juridice internaționale și, mai devreme sau mai târziu, va fi necesar să se rezolve problemele cenzurii electronice la nivel internațional, în ciuda tuturor declarațiilor proclamate privind libertatea informației.

Trebuie remarcat faptul că telecomunicațiile electronice moderne contribuie la obținerea de către mass-media a unei calități atât de apreciate ca interactivitatea. Programele și materialele interactive trezesc un interes sporit în rândul ascultătorilor, cititorilor și spectatorilor și atrag agenții de publicitate ca efect secundar dorit. Orice subiect care atrage atenția publicului face obiectul discuției în numeroase teleconferințe sau grupuri de știri de pe internet.

În al doilea rând, vorbim despre influențe informaționale care amenință în mod direct sănătatea fizică sau mentală a unei persoane. De mulți ani, astfel de influențe au modelat atmosfera morală și psihologică din societate, alimentând mediul criminal și contribuind la creșterea bolilor mintale. Predicare sectară, diseminarea învățăturilor și practicilor mistice și ezoterice, magie, vindecare, șamanism etc. pe Internet au devenit amenințătoare. Drept urmare - inadaptarea socială și personală și, în unele cazuri - distrugerea psihicului uman.

Fiecare grup social are propria sa versiune specifică de socializare, ceea ce înseamnă că, în condiții de informatizare, toate mijloacele moderne de comunicare și computerele ar trebui să facă contul acestei specificități mai perfect și să nu-l niveleze, standardizând o persoană.

Asigurarea securității informației unei persoane înseamnă dreptul ei de a primi informații obiective și presupune că informațiile primite de o persoană din diverse surse nu interferează cu formarea și dezvoltarea liberă a personalității sale.

Următoarele pot acționa ca un impact asupra unei persoane:

Presiune informativă intenționată pentru a schimba viziunea asupra lumii, punctele de vedere politice și starea morală și psihologică a oamenilor;

Diseminarea informațiilor false, distorsionate, incomplete;

Utilizarea percepției inadecvate de către oameni a informațiilor fiabile.

Influențele informaționale sunt periculoase sau utile nu atât prin ele însele, cât și prin faptul că controlează procese puternice material-energie. Esența influenței informației rezidă tocmai în capacitatea sa de a controla procesele material-energetice, parametrii cărora sunt cu multe ordine de mărime mai mari decât informațiile în sine.

Oamenii de știință au descoperit că utilizatorii din lumea pseudo-reală sunt mult mai susceptibili la sugestie și hipnoză decât în \u200b\u200blumea obișnuită. Nu este dificil să programați un program de joc pentru această instalare. Un sistem „virtual” poate fi infectat cu un virus care va fi codat în cuvinte, ceea ce va permite „zombificarea” suplimentară.

În străinătate, monitorizarea respectării drepturilor cetățenilor în acest sens este competența comisarilor speciali pentru protecția drepturilor cetățenilor în sistemele de informații.

Există două semnificații ale conceptului de stil de viață informațional:

1. modul de viață al oamenilor din societatea informațională, unde toate aspectele vieții sunt în mare parte impregnate de relații informaționale bazate pe tehnologiile informaționale moderne;

2. aspectul informațional al stilului de viață.

Astăzi, oamenii de știință și specialiști ridică problema necesității dezvoltării ecologiei informației, care formează un stil de viață informațional sănătos al oamenilor din mediul social și natural. Respectarea regulilor de igienă a informațiilor duce la un stil de viață informațional ales în mod conștient, pe panta căruia o persoană nu regretă că a trăit-o degeaba.

3 . Metodologia de cercetare

1. Sondaj sociologic pentru identificarea celor mai populare surse de informații;
2. Un sondaj pentru identificarea celor mai populare canale;
3. Monitorizarea programelor TV pentru a identifica cele mai frecvente blocuri publicitare de pe cele mai populare canale TV.
4. Un sondaj pentru a determina nivelul de încredere al respondenților în mass-media și publicitate.

(a se vedea apendicele 1)

Rezultatele cercetării.

Rezultatele sondajului care evaluează utilizarea diverselor surse de informații de către respondenți au relevat următoarele

1. cele mai frecvent utilizate surse de informații în rândul tinerilor sunt: \u200b\u200bprieteni și rude (94,2%), studii (59%), televiziune (47%)
2. în rândul fetelor - televiziune -69%, prieteni și rude -68%, studiu-67%.
3. printre profesori - cărți - 37%, ziare și reviste - 37%, muncă - 26%, televiziune - 21%.
4. Internetul ca sursă de informații este utilizat de 36,5% dintre fete, 23,5% dintre băieți, 15,8% dintre profesori; în regiune în ansamblu, acest procent este de 7% pentru tineri.
5. Publicitatea ca sursă de informații este considerată de 5% dintre fete, 12% dintre băieți. Educatorii nu folosesc publicitatea ca sursă de informații.

Concluzie: În rândul tinerilor, cele mai populare surse de informații sunt prietenii și cunoștințele, studiile, televiziunea și, într-o măsură mai mică, internetul și cărțile.

Este semnificativ faptul că de la 5 la 10% dintre tineri percep publicitatea ca o sursă de informații!

Rezultatele sondajului pentru identificarea evaluării nivelului de fiabilitate a diverselor surse de informații au arătat următoarele:

1. cea mai fiabilă sursă tinerii consideră prieteni și rude (100% dintre băieți și 79% dintre fete),
2. a doua sursă cea mai fiabilă este studiul (87% dintre băieți și 63% dintre fete),
3. Cărți - 52%
4. televiziune - 47% dintre fete și 17% dintre băieți
5. Internet - 42% dintre fete și 53% dintre băieți
6. Profesorii consideră că cărțile (47%) și munca (37%) sunt cele mai fiabile surse, 21% pe internet.
7. Informațiile publicitare sunt percepute ca fiabile de 10% dintre fete și 5% dintre profesori, 0% dintre băieți.

Concluzie : În rândul tinerilor, cele mai fiabile informații primite de la prieteni și rude (aparent - și mai important!),

Pe locul doi -informații obținute în cursul studiului, în al treilea -de la cărți și televiziune.

Educatorii consideră că cărțile sunt cea mai fiabilă sursă de informații, dar doar 10% au încredere în prieteni și rude!

De la 5 la 10% dintre respondenți percep informațiile publicitare ca fiind fiabile.

Rezultatele sondajului pentru identificarea celor mai populare canale TV au relevat următoarele:

1. Cel mai popular canal este ORT (pentru toți respondenții);
2. A doua cea mai populară, fetele - TNT, printre profesori - RTR;
3. printre bărbați tineri, primul în popularitate este RenTV, fetele îl plasează pe locul 5, profesorii (femeile) nu se uită deloc;
4. MuzTV este foarte popular printre fete și un canal de sport printre băieți;
5. Canalul RTR este al doilea cel mai popular printre profesori, tinerii l-au plasat pe locul 6.

Concluzie: Majoritatea canalelor TV sunt concepute pentru un public specific de telespectatori (canale pentru tineri, „bărbați”, „la nivel național”).

Conform rezultatelor studiului structurii publicității pe diferite canale TV, putem spune următoarele:

1. Frecvența diferitelor tipuri de publicitate pe diferite canale TV diferă destul de mult:
2. Deci, pe ORT („canalul la nivel național”), produsele și produsele cosmetice sunt cel mai adesea promovate (47% din numărul total de reclame),
3. Pe NTV - produse, echipamente, medicamente (în plus, nu există publicitate a produselor pentru copii, deoarece canalul este considerat „masculin”);
4. Pe TNT (un canal pentru tineret), cele mai populare reclame pentru produse cosmetice și echipamente (în principal telefoane mobile);
5. La TV3 (canal de film), cota leului (48%) aparține publicității produselor de curățat - un adevărat canal „săpun”;

Concluzii și comentarii.

De la 5 la 10% dintre respondenți percep informațiile publicitare ca fiind fiabile, în timp ce majoritatea covârșitoare a respondenților (de la 90 la 100%) consideră că informațiile publicitare sunt nesigure.

CONCLUZIE

Apariția informației ca bunuri de consum duce la schimbări calitative în consum, stil de viață, dă naștere unui nou model de viață a indivizilor. În condițiile societății informaționale, un rol important începe să joace nu doar beneficii materiale și spirituale, ci și factori organizaționali și informaționali - „ordine”. Nivelul și modul de viață încep să depindă nu atât de mult de pâinea, carnea, hainele, cărțile primite, cât și de nivelul serviciilor, culturii și educației.

Cu toate acestea, creșterea rapidă a nivelului serviciilor poate duce la faptul că un număr semnificativ de oameni sunt „pierduți” în această mare a abundenței, se vor alătura cursei pentru calitatea serviciilor de dragul lor și nu pentru de dragul dezvoltării umane. Partea activității poate fi minimizată și partea consumatorului a modului de viață al oamenilor poate fi maximizată, ceea ce, în cele din urmă, va duce la degradarea societății.

Bibliografie

1. Gromov G.R. Eseuri despre tehnologia informației. M., 1993, p. 19-20.

3. Psihologie. Editat de I.V. Dubrovina M,. „MODEK”, 2005. p. 130-170.

4. Rakitov A.I. Filosofia revoluției computerului. Moscova, 1991, pp. 32-33.

5. Sokolova I.V. Probleme de formare a informaticii ca disciplină academică // Informatică socială - 95, M., 1995, pp. 19-22.